華南mall整合招商推廣策略方案-wenkub
2023-03-30 11:09:02 本頁面
【正文】 發(fā)揮老客戶帶新客戶的聯(lián)動效應(yīng) 以走出去為主要方式，從大賣場出發(fā)，滲透 建立符合華南 MALL運(yùn)作戰(zhàn)略的推廣模式 華南 MALL2023傳播戰(zhàn)略發(fā)力點(diǎn) 天文級投資的華南 MALL的立項是 企業(yè)運(yùn)營思想的產(chǎn)物 華南 MALL運(yùn)作 成功的根本 在于步步 發(fā)揮 企業(yè)運(yùn)營思想，包括傳播策略 華南 MALL的傳播思想在于 運(yùn)用勢能 ，包括整合資源、組裝城市、適度領(lǐng)先、創(chuàng)新 致勝、張揚(yáng)震撼等，運(yùn)用城市級資源，傳統(tǒng)商家商城撬動不起 勢能可以帶來戰(zhàn)略性的拉力與張力， 猶如太極 的力量，四兩拔千斤，無招勝有招 推廣是企業(yè)思想的舞臺 ，須淋漓盡致地發(fā)揮項目的品牌思想 華南 MALL2023傳播戰(zhàn)略發(fā)點(diǎn)闡釋 2023是華南 MALL市場勢能年 華南 MALL2023傳播策略（一） MALL 跳出摩爾看摩爾 ?前期銷售 順利完成 ，推廣的目標(biāo)在于整體 MALL如何盛大落地。 ?2023年底 實(shí)體落成沒有完全體現(xiàn) SHOPPING MALL精華，傳播在于展示精華的所在， 在于永遠(yuǎn)比購買行為搶先半個節(jié)拍產(chǎn)生感召力。 ?SHOPPING MALL的靈魂 在于環(huán)境的可變性， 不同階段演繹不同的主題。 [ MALL啟航，財富出發(fā) ]將作為本案的 推廣主題，貫穿項目全程。 ? 走出去，引進(jìn)來。 [新聞傳播 ] 冠名華南 MALL系列整版繕稿（圖文），與艾德蒙頓 MALL聯(lián)誼、互動 ； [新聞效應(yīng) ] 以報紙為主，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)、電視對話、電視新聞、電視連續(xù)劇的播報。 [活動形式 ] 文章、照片、繪畫、雕塑等 [參與對象 ] 全體市民，不限年齡 [執(zhí)行方式 ] 報紙系列展、大型現(xiàn)場展（作品做成 5米 X8米的展板）在各大廣場巡展 [新聞效應(yīng) ] 以南方都市報為主要媒體，廣泛引起各大媒體報道。 時間： 5月 —10月期間 ——財富考察團(tuán)、商貿(mào)考察團(tuán)；粵港澳考察團(tuán)、歐美考察團(tuán) 體驗(yàn)華南 MALL第二沖擊波 華南 MALL信息釋放 隨著招商工作的進(jìn)行，制作新一輪銷售物料； 具體包括：招商手冊、海報、折頁、 《 MALL中國 》 同時在此期間強(qiáng)化工地包裝形象，在十一黃金周期間開業(yè)。 延續(xù)前期招商，在理性訴求上，分目標(biāo)群進(jìn)行訴求。 方便快捷，增強(qiáng)華南 MALL的時尚感和科技感。 目 的：強(qiáng)化華南 MALL互動印象，活躍氣氛。 ? 項目品牌 ，地產(chǎn)大鱷，實(shí)力護(hù)駕，引領(lǐng)新華南，引領(lǐng)全中國 ? 一站式系統(tǒng)經(jīng)營理念 ：經(jīng)營、管理、服務(wù)一體化、全程化 ? 近乎奢侈的環(huán)境營造，在娛樂休閑時代全面 開啟體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)革命 對投資客賣點(diǎn)訴求 ? 城市新中心誕生 ，黃金級升值潛力見證。 ? 形象領(lǐng)秀，眾望所歸。一開業(yè) ——經(jīng)營發(fā)展 ——贏利心理 華南 MALL第一階段的推廣以形象為主，走的是感性訴求的路線，已取得全面勝利，現(xiàn)進(jìn)入第二階段訴求，須轉(zhuǎn)移訴求要點(diǎn)，走理性訴求路線，同時此階段的主訴求對象非常明朗，招商的主要客戶即次主力店 —中、小主力店，攻心力在于理性分析，數(shù)據(jù)說明，對比權(quán)衡，現(xiàn)實(shí)品牌。 媒體報道緊隨 ， 對于舉辦的公關(guān)活動 ， 媒體的跟蹤報道跟上步 伐 。 做一個商業(yè)樣板城 不管是現(xiàn)代商業(yè)也好 ， 現(xiàn)代 MALL也罷 ， 經(jīng)營者和投資商是不會掏錢去買一個概念的 ， 他們要買的是概念帶給他們的回報 ， 這是商業(yè)項目不同于住宅項目的一個重要特征 。 立足東莞 ， 烘托華南 ， 全國樣板 主廣告語 與巨頭共富 與國際同步 財富在華南 歡樂在 MALL ※ 商機(jī)盡得 財富統(tǒng)領(lǐng) ※ 得 MALL者，富天下 ※ MALL 正式啟航 財富全面爆發(fā) 廣告推廣語 /備選 廣告推廣語 /備選 ※ 中國首個超大型主題式購物公園 ※ 全球商業(yè)典范 ※ 購物天堂 歡樂天地 夢幻之旅 ※ 體驗(yàn)世界歡樂 演繹時代文化 ※ 與巨頭共富 與國際同步 ※ 財富在華南 歡樂在 MALL 廣告推廣語 /備選 ※ 真正的贏家，是大家共贏 ※ 投資商鋪，選擇 MALL ※ 匯萬千商機(jī)，創(chuàng)無限財富 本案回顧： 華南 MALL 五大傳播策略 /四大階段 財富出發(fā)， MALL正式啟航 財富在華南
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