華南mall整合招商推廣策略方案-wenkub
2023-03-30 11:09:02 本頁(yè)面
【正文】 發(fā)揮老客戶帶新客戶的聯(lián)動(dòng)效應(yīng) 以走出去為主要方式，從大賣(mài)場(chǎng)出發(fā)，滲透 建立符合華南 MALL運(yùn)作戰(zhàn)略的推廣模式 華南 MALL2023傳播戰(zhàn)略發(fā)力點(diǎn) 天文級(jí)投資的華南 MALL的立項(xiàng)是 企業(yè)運(yùn)營(yíng)思想的產(chǎn)物 華南 MALL運(yùn)作 成功的根本 在于步步 發(fā)揮 企業(yè)運(yùn)營(yíng)思想，包括傳播策略 華南 MALL的傳播思想在于 運(yùn)用勢(shì)能 ，包括整合資源、組裝城市、適度領(lǐng)先、創(chuàng)新 致勝、張揚(yáng)震撼等，運(yùn)用城市級(jí)資源，傳統(tǒng)商家商城撬動(dòng)不起 勢(shì)能可以帶來(lái)戰(zhàn)略性的拉力與張力， 猶如太極 的力量，四兩拔千斤，無(wú)招勝有招 推廣是企業(yè)思想的舞臺(tái) ，須淋漓盡致地發(fā)揮項(xiàng)目的品牌思想 華南 MALL2023傳播戰(zhàn)略發(fā)點(diǎn)闡釋 2023是華南 MALL市場(chǎng)勢(shì)能年 華南 MALL2023傳播策略（一） MALL 跳出摩爾看摩爾 ?前期銷(xiāo)售 順利完成 ，推廣的目標(biāo)在于整體 MALL如何盛大落地。 ?2023年底 實(shí)體落成沒(méi)有完全體現(xiàn) SHOPPING MALL精華，傳播在于展示精華的所在， 在于永遠(yuǎn)比購(gòu)買(mǎi)行為搶先半個(gè)節(jié)拍產(chǎn)生感召力。 ?SHOPPING MALL的靈魂 在于環(huán)境的可變性， 不同階段演繹不同的主題。 [ MALL啟航，財(cái)富出發(fā) ]將作為本案的 推廣主題，貫穿項(xiàng)目全程。 ? 走出去，引進(jìn)來(lái)。 [新聞傳播 ] 冠名華南 MALL系列整版繕稿（圖文），與艾德蒙頓 MALL聯(lián)誼、互動(dòng) ； [新聞效應(yīng) ] 以報(bào)紙為主，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)、電視對(duì)話、電視新聞、電視連續(xù)劇的播報(bào)。 [活動(dòng)形式 ] 文章、照片、繪畫(huà)、雕塑等 [參與對(duì)象 ] 全體市民，不限年齡 [執(zhí)行方式 ] 報(bào)紙系列展、大型現(xiàn)場(chǎng)展（作品做成 5米 X8米的展板）在各大廣場(chǎng)巡展 [新聞效應(yīng) ] 以南方都市報(bào)為主要媒體，廣泛引起各大媒體報(bào)道。 時(shí)間： 5月 —10月期間 ——財(cái)富考察團(tuán)、商貿(mào)考察團(tuán)；粵港澳考察團(tuán)、歐美考察團(tuán) 體驗(yàn)華南 MALL第二沖擊波 華南 MALL信息釋放 隨著招商工作的進(jìn)行，制作新一輪銷(xiāo)售物料； 具體包括：招商手冊(cè)、海報(bào)、折頁(yè)、 《 MALL中國(guó) 》 同時(shí)在此期間強(qiáng)化工地包裝形象，在十一黃金周期間開(kāi)業(yè)。 延續(xù)前期招商，在理性訴求上，分目標(biāo)群進(jìn)行訴求。 方便快捷，增強(qiáng)華南 MALL的時(shí)尚感和科技感。 目 的：強(qiáng)化華南 MALL互動(dòng)印象，活躍氣氛。 ? 項(xiàng)目品牌 ，地產(chǎn)大鱷，實(shí)力護(hù)駕，引領(lǐng)新華南，引領(lǐng)全中國(guó) ? 一站式系統(tǒng)經(jīng)營(yíng)理念 ：經(jīng)營(yíng)、管理、服務(wù)一體化、全程化 ? 近乎奢侈的環(huán)境營(yíng)造，在娛樂(lè)休閑時(shí)代全面 開(kāi)啟體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)革命 對(duì)投資客賣(mài)點(diǎn)訴求 ? 城市新中心誕生 ，黃金級(jí)升值潛力見(jiàn)證。 ? 形象領(lǐng)秀，眾望所歸。一開(kāi)業(yè) ——經(jīng)營(yíng)發(fā)展 ——贏利心理 華南 MALL第一階段的推廣以形象為主，走的是感性訴求的路線，已取得全面勝利，現(xiàn)進(jìn)入第二階段訴求，須轉(zhuǎn)移訴求要點(diǎn)，走理性訴求路線，同時(shí)此階段的主訴求對(duì)象非常明朗，招商的主要客戶即次主力店 —中、小主力店，攻心力在于理性分析，數(shù)據(jù)說(shuō)明，對(duì)比權(quán)衡，現(xiàn)實(shí)品牌。 媒體報(bào)道緊隨 ， 對(duì)于舉辦的公關(guān)活動(dòng) ， 媒體的跟蹤報(bào)道跟上步 伐 。 做一個(gè)商業(yè)樣板城 不管是現(xiàn)代商業(yè)也好 ， 現(xiàn)代 MALL也罷 ， 經(jīng)營(yíng)者和投資商是不會(huì)掏錢(qián)去買(mǎi)一個(gè)概念的 ， 他們要買(mǎi)的是概念帶給他們的回報(bào) ， 這是商業(yè)項(xiàng)目不同于住宅項(xiàng)目的一個(gè)重要特征 。 立足東莞 ， 烘托華南 ， 全國(guó)樣板 主廣告語(yǔ) 與巨頭共富 與國(guó)際同步 財(cái)富在華南 歡樂(lè)在 MALL ※ 商機(jī)盡得 財(cái)富統(tǒng)領(lǐng) ※ 得 MALL者，富天下 ※ MALL 正式啟航 財(cái)富全面爆發(fā) 廣告推廣語(yǔ) /備選 廣告推廣語(yǔ) /備選 ※ 中國(guó)首個(gè)超大型主題式購(gòu)物公園 ※ 全球商業(yè)典范 ※ 購(gòu)物天堂 歡樂(lè)天地 夢(mèng)幻之旅 ※ 體驗(yàn)世界歡樂(lè) 演繹時(shí)代文化 ※ 與巨頭共富 與國(guó)際同步 ※ 財(cái)富在華南 歡樂(lè)在 MALL 廣告推廣語(yǔ) /備選 ※ 真正的贏家，是大家共贏 ※ 投資商鋪，選擇 MALL ※ 匯萬(wàn)千商機(jī)，創(chuàng)無(wú)限財(cái)富 本案回顧： 華南 MALL 五大傳播策略 /四大階段 財(cái)富出發(fā)， MALL正式啟航 財(cái)富在華南
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