東風(fēng)標(biāo)致206體驗之旅策劃方案(已修改)
2025-03-18 11:05 本頁面
【正文】 20230321 東風(fēng)標(biāo)致 206體驗之旅 20230321 目錄 ?活動創(chuàng)意思路 ?活動內(nèi)容及規(guī)劃 ?活動傳播規(guī)劃 20230321 活動創(chuàng)意思路 活動背景 在 WRC比賽中， 307的表現(xiàn)也越來越成為車迷們關(guān)注的熱點(diǎn)；而同樣出自名門的 206，我們也期待它能有不俗的表現(xiàn) 標(biāo)致出色的車輛懸掛及底盤性能，在國外擁有良好的口碑， 206以及 307更是先后被稱為“彎道之王”； 國際表現(xiàn) 參加過 206媒體試駕的記者，都對 206操控表現(xiàn)給予了非常高的評價 媒體口碑 根據(jù) 206自上市之后的已購車主反饋，出色的操控性能成為一致共識； 產(chǎn)品本質(zhì) 媒體關(guān)注 車主反饋 體育傳統(tǒng) 4 活動背景 206出色的操控感受 206優(yōu)異的 整車性能 206絕佳的 底盤性能 206可靠的 安全本質(zhì) 策劃邏輯 以點(diǎn)及面的活動策劃邏輯 5 我們的思考 …… ? 如何讓消費(fèi)者深刻理解 206出色的操控性能和預(yù)防性安全理念？ ? 如何更好傳遞 東風(fēng)標(biāo)致 的“ Engineered to be enjoyed” 的深刻內(nèi)涵，幫助促進(jìn)東風(fēng)標(biāo)致的形象提升？ ? 如何在市場旺季到來之前促進(jìn) 206的銷售？ 6 活動主線的延續(xù) 前期 賣點(diǎn)炒作 試駕活動預(yù)告 活動準(zhǔn)備 目標(biāo) 客戶 銷售員話術(shù) 產(chǎn)品推介 資料準(zhǔn)備 專業(yè)試駕體驗 活動報道 客戶真實(shí)感受 產(chǎn)品亮點(diǎn) 現(xiàn)場推介 客戶對產(chǎn)品 賣點(diǎn)體驗 客戶暢談 體驗感受 活動現(xiàn)場記錄 加深客戶印象 后續(xù)跟蹤 促使購買 7 活動目的 展示 206出色的操控性能和安全性能，提高消費(fèi)者對于 206品質(zhì)的理解； 通過新穎的活動安排，在市場旺季到來之前提高媒體關(guān)注度，進(jìn)而提升東風(fēng)標(biāo)致品牌知名度； 通過活動的宣傳及內(nèi)容設(shè)計，提升藍(lán)盒子店內(nèi)人氣，同時帶動車友會活動，進(jìn)而幫助促進(jìn)銷售； 促進(jìn)銷售 提高關(guān)注 強(qiáng)化形象 通過媒體和消費(fèi)者對 206的關(guān)注 ,同時通過活動中的產(chǎn)品間接形成對比 ,從而帶動 307的銷售 雙重目的 8 市場熱點(diǎn) 目標(biāo)消費(fèi)群 產(chǎn)品特質(zhì) ? F1賽車進(jìn)入中國 ? WRC賽事的轉(zhuǎn)播 ? 消費(fèi)者需求多樣化 ? 日韓車輛問題 ? 追求生活品味 ? 崇尚科技，積極進(jìn)取 ? 熱衷體育運(yùn)動，向往活力 ? 2540歲的城市中堅 ? 事業(yè)穩(wěn)定，娛樂生活豐富 ? 豐富的安全配置 ? 出色的操控性能 ?駕控之王的美譽(yù) ? 同樣出自名門，秉承 307國際賽事出色的表現(xiàn) 活動創(chuàng)意策略 東風(fēng)標(biāo)致 206\307體驗之旅 形象需求 功能需求 9 20230321 活動內(nèi)容及規(guī)劃 20230321 活動
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