網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)5(已修改)
2025-03-17 13:51 本頁面
【正文】 般若黑洞 CC PowerPoint Template 網(wǎng)絡(luò)營銷 整理調(diào)研資料 1 案例 3 分析調(diào)研資料 2 任務(wù)一 整理調(diào)研資料 ? 案例導(dǎo)入： 杜邦公司的“市場嘹望哨” ? 杜邦公司創(chuàng)辦于 1802年，是世界上著名的大企業(yè)之一。經(jīng)過近 200年的發(fā)展，杜邦公司今天所經(jīng)營的產(chǎn)品包括： 化纖、醫(yī)藥、石油、汽車制造、煤礦開采、工業(yè)化學(xué)制品、油漆、炸藥、印刷設(shè)備。 ? 近年來又涉足電子行業(yè)，其銷售產(chǎn)品達(dá) 1800種之多，多年的研究開發(fā)經(jīng)費(fèi)達(dá) 10億美元以上，研究出 1000種以上的新奇化合物 —— 等于每天有 2件至 3件新產(chǎn)品問世，而且每一個(gè)月至少從新開發(fā)的眾多產(chǎn)品中選出一種產(chǎn)品使之商業(yè)化。 案例： 杜邦公司的“市場嘹望哨” 杜邦公司興盛 200年的一個(gè)重要原因，就是圍繞市場開發(fā)產(chǎn)品，并且在世界上最早設(shè)立了市場環(huán)境 “ 嘹望哨 ” — 經(jīng)濟(jì)研究室 。成立于 1935年的杜邦公司經(jīng)濟(jì)研究室，由受過專門培訓(xùn)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家組成，以研究全國性和世界性的經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀、結(jié)構(gòu)特點(diǎn)及發(fā)展趨勢為重點(diǎn)，注重調(diào)查、分析、預(yù)測與本公司產(chǎn)品有關(guān)的經(jīng)濟(jì)、政治科技、文化等市場動(dòng)向。 案例： 杜邦公司的“市場嘹望哨” 除了向總公司領(lǐng)導(dǎo)及有關(guān)業(yè)務(wù)部門做 專題報(bào)告及口頭報(bào)告 ，解答問題外，經(jīng)濟(jì)研究室還每月整理 出版兩份刊物 。一份發(fā)給公司的主要供應(yīng)廠家和客戶，報(bào)道有關(guān)信息和資料；另一份是內(nèi)部發(fā)行，根據(jù)內(nèi)部經(jīng)營全貌分析存在的問題，提出解決措施，研究短期和長期的戰(zhàn)略規(guī)劃、市場需求量，以及同競爭對(duì)手之間的比較性資料。另外每季度還會(huì)整理出版一期 《 經(jīng)濟(jì)展望 》 供總公司領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和各部門經(jīng)理在進(jìn)行經(jīng)營決策時(shí)參考 。 正是由于他們重視對(duì)調(diào)查資料的整理、分析和利用，才使得杜邦公司 200年興盛不衰。 資料整理的步驟和內(nèi)容 ? ①設(shè)計(jì)和編制資料整理方案。 這是保證統(tǒng)計(jì)資料的整理有計(jì)劃、有組織地進(jìn)行的重要一步。資料的整理往往不是整理一個(gè)或兩個(gè)指標(biāo)，而是整理多個(gè)有聯(lián)系的指標(biāo)所組成的指標(biāo)體系。 ? ②對(duì)原始資料
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