【正文】 第七組營銷案例分析 與的夙愿之爭 小組成員 王劍鋒 宋定紅 鄒定宏 夏志敏 李盼 段維 目錄 和的目標市場狀況分析 和的產品創(chuàng)意策略分析 和的競爭狀況分析 和的分銷策略分析 和的市場競爭戰(zhàn)略分析 和競爭建議 的歷史 的創(chuàng)始者，阿迪 達斯勒先生，是一位擁有運動員身份和鞋匠技術的德國人。因為他能充分了解運動員的需要，人有精巧的手藝和發(fā)明天才；所以在他的一生中，發(fā)明了七百多種與運動有關的專利產品，進而創(chuàng)造了的運動用品王國。達斯勒先生在 1920年開始手工制作運動鞋，之后，世界各國運動員每每穿著達斯勒先生制造的運動鞋在奧運會中獲得殊榮；的名氣因此漸漸地在國際體壇響亮了起來。 重要產品或科技的大事紀 ? 1920年：阿迪 達斯勒先生創(chuàng)制了第一雙訓練用運動鞋。 ? 1948年：牌子正式注冊。 ? 1949年：三條紋標志問世。 ? 1970 :成為世界杯足球賽首次指定用球 ? 1972年：三葉草標志問世。 ? 1979 :全球最暢銷的足球鞋 上市 ? 1985 :吸震跑鞋問世 ? 1988 革命性的 系統(tǒng)出現 ? 1991年：推出專業(yè)運動鞋系列及運動服裝新系列。 ? 1993 發(fā)明 ? 1994 :推出革命性的新產品 足球鞋 ? 1996 :運動鞋上市 ? 1997年：宣布合并以銷售滑雪、高爾夫裝備而聞名于世的賽拉蒙公司。 ? 2023 :喊出 沒有不可能 （ ）口號，成功的創(chuàng)造流行新話題 ? 2023年：推出 ―a3‖系列籃球鞋、跑鞋。 ? 2023年：推出 ― 1‖電腦芯片智能跑鞋 ?2023年：兼并運動廠商公司。 ?2023年：推出 ― ‖升級版電腦芯片智能跑鞋、籃球鞋。北京奧組委 05年 1月 24日在這里宣布，阿迪達斯（蘇州）有限公司和阿迪達斯－所羅門集團成為北京 2023年奧運會合作伙伴。北京奧組委執(zhí)行副主席王偉在簽約儀式上說，作為北京 2023年奧運會的合作伙伴，阿迪達斯將為北京2023年奧運會、北京 2023年殘疾人奧運會的所有工作人員和技術官員提供運動裝備。阿迪達斯同時成為中國奧委會體育服裝合作伙伴，參加都靈 2023年冬奧會和北京2023年奧運會的中國體育代表團都將身著阿迪達斯體育服裝。阿迪達斯大中華區(qū)總裁桑德琳女士表示： ―從1928年創(chuàng)始人阿迪 達斯勒為奧運選手制作第一雙釘鞋開始，阿迪達斯就始終不遺余力地支持奧運，以不斷創(chuàng)新的產品幫助運動員創(chuàng)造佳績。在去年結束的雅典奧運會上，阿迪達斯為組委會工作人員、志愿者以及各國運動員等提供了約 140萬件裝備。阿迪達斯激勵并祝愿中國奧運健兒在本土舉行的 2023年奧運會上奪取更多金牌，并將為此提供一流的先進裝備。 的歷史 ?耐克的名稱原自希臘神話中的勝利女神尼刻（尼克）。1963年 ,[俄勒岡大學 ]畢業(yè)生比爾 鮑爾曼和校友菲爾 奈特共同創(chuàng)立了一家名為“藍帶體育用品公司” ( )的公司 ,主營體育用品。 1972年 ,藍帶公司更名為耐克公司 ,從此開始締造屬于自己的傳奇。是一家體育用品生產商，主要生產運動鞋、運動服裝、體育用品，現今全球最大的運動鞋品牌。 的發(fā)展歷程 ? 1967年 與開設藍帶體育公司，注冊成 , . ? 1969年 全年銷售額接近 30萬美元，辭去波特蘭州立大學教授職位，全身投入 , .。 ? 1970年 以橡膠作實驗，把液態(tài)的橡膠混合物倒進妻子的焗窩夫餅器內，其后創(chuàng)作出成窩夫鞋底 (39。39。 )。 ? 1971年 公司與 的關系轉壞，令開始創(chuàng)造一只運動鞋新品牌。聘請了波特蘭州立大學一位平面設計學生 設計新品牌，并把品牌放在鞋的側面。她獲得35美元的薪酬，在耐克工作了數年，直至耐克需要一家廣告公司的服務為止。12年后的 1983 年，在一頓午餐上收到一只鑲有鉆石及標志的金指環(huán)，一張證書，及未有透露數量的耐克股票，以表揚她設計標志對耐克的貢獻。 ? 1971年 除了新標志外，公司亦需要為其新產品定一個新名字，十多個建議，包括最喜愛的 39。 39。皆遭受拒絕，直至 想到耐克，希臘勝利女神的名字。 ? 1972年 首件耐克產品，以為記認，送到俄勒岡州，供參加美國奧運田徑選拔賽的選手使用。 ? 1973年 美國紀錄保持者 成為首位穿著耐克跑鞋的主要徑賽運動員，并使不少他的隊友轉用耐克鞋，直至他在 1975年 5月 30日逝世為止。 ? 1974年 推出 ，很快成為美國最暢銷的訓練鞋。 ? 1977年 耐克 印刷廣告引入標語 39。 39。，大受歡迎，并因應顧客需求推出海報版本。 ? 1978年 網球選手 ―壞孩子 ‖麥根萊與耐克簽約。 ? 1979年 耐克的空氣軟墊 技術，由發(fā)明者 M. 取得專利，首次應用在跑鞋上，把充氣的膠膜放入跑鞋的鞋底以提供軟墊的保護。 ? 1980年 12月 2日，耐克完成首次公開招股，發(fā)行 2,377,00股 B級普通股。 ? 1981年 12月 31日，公司與耐克公司合并，公司以耐克為名。 ? 1982年 與 開設自己的廣告公司，在 4月 1日把 耐克帶至新公司。 10月，耐克 在紐約馬拉松直播時段播出首個全國電視廣告。 ? 1982年 1 籃球鞋成為耐克首只采用空氣軟墊的比賽場地用籃球鞋。 ? 1984年 耐克 與籃球員邁克爾 喬丹簽約。為邁克爾 喬丹推出的第一代籃球鞋 ，原本被禁制，并引來公眾廣泛關注。引入 籃球鞋系列是耐克其中一個關鍵性成功因素。同年耐克亦簽下巴克里及約翰 史托頓。 ? 1986年 全年總利潤首次超越 10億美元。 ? 1987年 首次推出耐克 運動鞋，使用更大的空氣軟墊，并首次設計成在鞋底中間側面亦可看到。這成為了第一代 品牌技術，其后并推出更多代產品。第一代 的電視廣告，使用披頭四樂隊的歌曲，是披頭四的歌曲首次及唯一次被電視廣告使用。 ? 1988年 耐克首次推出 39。 39?？谔枴? ? 1989年 耐克推出一款專為訓練 ()而設計的運動鞋，并有一系列名為 39。 39。的紀念性廣告，由參與兩項運動的運動員 任主角。 ? 1990年 世界上首間耐克店鋪在波特蘭市中心開幕，并取得多項零售設計及商業(yè)獎項。在此后 10年，耐克再在美國，英國及德國共開設了 14間耐克商店。 ? 2023年，耐克憑名為 ―移動 ‖()的電視廣告第二次獲得艾美獎。 ? 2023年，耐克以 5百萬美元收購曾經破產的運動用品公司。 ? 2023年，耐克創(chuàng)辦以來，國際產品銷量首次超越美國本土銷量，見證耐克繼續(xù)發(fā)展成一間跨國公司。 ? 2023年，耐克在康城廣告節(jié)獲得全年最佳廣告客戶獎 ( )，是廣告節(jié)舉辦 50年來首家獲得兩次的公司 (1994年第一次獲獎。 ? 2023年，高校籃球新星勒布朗 詹姆斯與耐克簽約，他亦成為該年最佳新人。 ? 2023年， 不再擔任總裁及，但繼續(xù)擔任主席。由 D. 于 12月 28日接任。 ? 2023年全年總利潤超過 123億美元。 ? 2023年 耐克 推出 宣傳運動，為自行車手巖士唐 ( )基金籌款。以 1美元出售黃色的橡膠手環(huán)，希望 39。啟發(fā)及令癌癥患者堅強地生存 39。，至 2023年 9月，已售出超過5500萬條。 ? 2023年 6月，筆名小小的中國動畫制作人朱志強起訴耐克在商務中剽竊其卡通《火柴人》。耐克的代表否認這一指控，聲稱火柴人形象缺乏原創(chuàng)性，是在公共領域。朱志強最終贏得訴訟，耐克被命令向這位漫畫家支付 。 ? 2023年 耐克推出 ，是 籃球鞋系列的第 20代款式。耐克亦推出耐克 系列，在保護腳部之余，亦為穿著者提供像赤腳訓練的優(yōu)點。 ? 2023年 耐克截至 5月 31日止全年總利潤有 137億美元，較上一財政年度增長 12% ? 2023年 6月 13日，對于耐克的上訴，北京市高級人民法院終審判決 ―黑棍小人 ‖不構成侵權，駁回了朱志強的訴訟請求。 ? 2023年，耐克收購英國著名體育用品生產商茵寶 () 目錄 和的目標市場狀況分析 李盼 和的產品創(chuàng)意策略分析 和的競爭狀況分析