金芒果香煙國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查方案(已修改)
2025-07-29 14:56 本頁(yè)面
【正文】 金芒果香煙 國(guó)內(nèi)消費(fèi) 市場(chǎng)調(diào)查方案 一、調(diào)查背景 近年來(lái)，基于對(duì)環(huán)境保護(hù)和健康保護(hù)因素的日益重視，世界各國(guó)政府紛紛制定有關(guān)限制煙草業(yè)宣傳與促銷的政策、制度，煙草業(yè)的發(fā)展受到一定程度的影響，中國(guó)在這方面也不例外。與此同時(shí)，煙草行業(yè)本身所固有的特性 —— 既是高利潤(rùn)行業(yè)，又是政府和地方利稅大戶—— 決定了它在國(guó)家與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起著不可替代的重要作用。這一矛盾因素也決定了煙草業(yè)的銷售特殊性： ； ； ，但也不強(qiáng)烈 限制其發(fā)展。面對(duì)這種情況，常規(guī)的產(chǎn)品宣傳與營(yíng)銷方式并不一定適合煙草業(yè)，富有針對(duì)性的市場(chǎng)研究與調(diào)查也就顯得十分重要和必要。但是，從現(xiàn)有情況來(lái)看，一般煙草生產(chǎn)商并不重視這一特定市場(chǎng)的市場(chǎng)分析，也就無(wú)法由此而制定適合煙草業(yè)的特殊營(yíng)銷方式，從而使得由少數(shù)煙草生產(chǎn)商高度壟斷整個(gè)市場(chǎng)的局面沿續(xù)多年而無(wú)多大變化。可以這么說(shuō)，要打破這種固有的市場(chǎng)格局，使本企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中崛起，嚴(yán)格而準(zhǔn)確的市場(chǎng)調(diào)查是成功的重要一環(huán)，只有通過(guò)詳盡而準(zhǔn)確的市場(chǎng)分析，才能制定合適的營(yíng)銷策略，能人所不能，找出市場(chǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)與切入點(diǎn)，改變一般煙草生產(chǎn)企業(yè)與其香煙品牌認(rèn)知統(tǒng)一程度不高的不利局面，提高生產(chǎn)企業(yè)的知名度，樹立其良好形象。同時(shí)，企業(yè)也可利用系列性的市場(chǎng)調(diào)查，在其生產(chǎn)、銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)中有計(jì)劃地穿插進(jìn)行，通過(guò)與專業(yè)市場(chǎng)調(diào)查公司的有機(jī)聯(lián)系與密切合作，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，找出市場(chǎng)運(yùn)作各環(huán)節(jié)的關(guān)鍵所在，更好地發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和解決問(wèn)題，更加充分地利用和發(fā)揮市場(chǎng)調(diào)查的作用。 在此背景下，作為一家具有多年市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)性市場(chǎng)調(diào)查公司，北京欣欣市場(chǎng)調(diào)查公司受金芒果集團(tuán)的委托，擬以北京市場(chǎng)為重點(diǎn)，就金芒果煙進(jìn)行北京市場(chǎng)
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1