金芒果香煙國內(nèi)消費市場調(diào)查方案-文庫吧在線文庫
【正文】 算機數(shù)據(jù)統(tǒng)計原始資料（若委托方需要）； 4．座談會錄音帶（若委托方需要）； 5．深度訪談原始記錄（若委托方需要）； 6．調(diào)查報告討論會（由調(diào)查公司作調(diào)查報告講解、說明）。 11． 向委托方遞交調(diào)查報告，解釋結(jié)果。 3．調(diào)查問卷、訪談提綱和座談討論提綱的設(shè)計：除精心設(shè)計問卷內(nèi)容之外，還將就一些問題的提法進行仔細斟酌，對一些敏感性問題，需要采用非正面的提法，以便取得更好的問卷效果。以期加強煙民心目中金芒果煙與金芒果集團在認知程度上的有機聯(lián)系，提高金芒果煙的品牌認知度。面對這種情況，常規(guī)的產(chǎn)品宣傳與營銷方式并不一定適合煙草業(yè)，富有針對性的市場研究與調(diào)查也就顯得十分重要和必要。但是，從現(xiàn)有情況來看，一般煙草生產(chǎn)商并不重視這一特定市場的市場分析，也就無法由此而制定適合煙草業(yè)的特殊營銷方式，從而使得由少數(shù)煙草生產(chǎn)商高度壟斷整個市場的局面沿續(xù)多年而無多大變化。在北京市建立較好的市場推廣模式，為今后在全國市場的展開作好鋪墊。 4．問卷、提綱的討論、修改與確定、印刷、訪員培訓(xùn)。 附：在調(diào)查過程中，雙方需密切合作，及時聯(lián)絡(luò)與交流，圍繞調(diào)查目的，做好各項工作。 七、費用預(yù)算 煙民調(diào)查問卷、深度訪談提綱及座談提綱的設(shè)計 問卷鑒別、各類訪員的培訓(xùn)與調(diào)查組織、實施 信息資料收集與整理 煙民問卷調(diào)查費用 600（人） 60（元／人）＝ 經(jīng)銷商深度訪談?wù){(diào)查費 90（家） 200（元／家）＝ 座談會 4（組） 3500（元／組）＝ 調(diào)查抽樣費 600（人） 5 （元／人） +9010＝ 外地差旅費 數(shù)據(jù)編碼、錄入 統(tǒng)計處理、資料分析
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