金芒果香煙國內(nèi)消費市場調(diào)查方案-wenkub
2023-07-24 14:56:21 本頁面
【正文】 護因素的日益重視，世界各國政府紛紛制定有關(guān)限制煙草業(yè)宣傳與促銷的政策、制度，煙草業(yè)的發(fā)展受到一定程度的影響，中國在這方面也不例外。但是，從現(xiàn)有情況來看，一般煙草生產(chǎn)商并不重視這一特定市場的市場分析，也就無法由此而制定適合煙草業(yè)的特殊營銷方式，從而使得由少數(shù)煙草生產(chǎn)商高度壟斷整個市場的局面沿續(xù)多年而無多大變化。并試圖建立起較完整的市場樣板模式，以期今后以此為根據(jù)，向全國市場推廣。在北京市建立較好的市場推廣模式，為今后在全國市場的展開作好鋪墊。 五、主要調(diào)查內(nèi)容與主要預(yù)期結(jié)果 1．文獻查閱、資料收集 利用統(tǒng)計局、煙草專賣局、工商局、各級批發(fā)商及其它有關(guān)部門的統(tǒng)計資料及數(shù)據(jù)庫，了解有關(guān)地區(qū)人口情況、經(jīng)濟發(fā)展水平等基本資料； 了解國家、地方有關(guān)政策、規(guī)定、限制或鼓勵措施等； 對香煙銷售與地區(qū)經(jīng)濟、人口數(shù)量等情況作比較分析； 掌握經(jīng)銷商數(shù)量（包括批發(fā)、零售商店、小攤數(shù)量）情況及香煙經(jīng)銷措施、主渠道； 了解主要香煙品牌、價格、銷售情況，分析暢銷香煙品牌及其地區(qū)性差異； 估計金芒果香煙的市場容量。 4．問卷、提綱的討論、修改與確定、印刷、訪員培訓(xùn)。 8．文獻資料查閱、資料歸納整理。 附：在調(diào)查過程中，雙方需密切合作，及時聯(lián)絡(luò)與交流，圍繞調(diào)查目的，做好各項工作。 。 七、費用預(yù)算 煙民調(diào)查問卷、深度訪談提綱及座談提綱的設(shè)計 問卷鑒別、各類訪員的培訓(xùn)與調(diào)查組織、實施 信息資料收集與整理 煙民問卷調(diào)查費用 600（人） 60（元／人）＝ 經(jīng)銷商深度訪談?wù){(diào)查費 90（家） 200（元／家）＝ 座
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