金芒果香煙國內(nèi)消費市場調(diào)查方案(專業(yè)版)
【正文】 9．調(diào)查組成員小組討論、總結(jié)、資料歸類。 二、調(diào)查目的 通過本次調(diào)查，了解以下主要內(nèi)容，達到以下目的： 1. 了解地方政府、工商部門對煙草市場進入方面的政策、規(guī)定； 2. 了解香煙的主要進貨、銷售渠道與銷售方式 (包括了解一些大的香煙集散地的情況 )； 3. 把握一般煙草生產(chǎn)商的常規(guī)宣傳方式與促銷方式； 4. 掌握煙草經(jīng)銷商對煙草生產(chǎn)商的促銷、宣傳活動的認(rèn)可態(tài)度； 5. 探明煙草在特殊場所如酒店、娛樂場所的宣傳、促銷形式； 6. 分析目標(biāo)城市煙民對（包括金芒果煙在內(nèi)）煙草品牌與生產(chǎn)商的認(rèn)知情況； 7. 掌握煙民對各種香煙品牌的態(tài)度； 8. 分析煙民的香煙消費行為與消費特點； 9. 各城市煙民和煙草銷售方面的市場特點及其差異比較分析； 10. 確定集團消費在煙草銷售中的地位及其消費重點； 為金芒果集團今后在目標(biāo)城市的產(chǎn)品鋪點和宣傳運作提供第一手的資料，并在可能的情況下，協(xié)助委托方在重點城市與煙草經(jīng)銷商建立起初步的聯(lián)系。同時，企業(yè)也可利用系列性的市場調(diào)查，在其生產(chǎn)、銷售的各個環(huán)節(jié)中有計劃地穿插進行，通過與專業(yè)市場調(diào)查公司的有機聯(lián)系與密切合作，結(jié)合企業(yè)的實際情況，找出市場運作各環(huán)節(jié)的關(guān)鍵所在，更好地發(fā)現(xiàn)問題和解決問題，更加充分地利用和發(fā)揮市場調(diào)查的作用。 6．問卷回收、抽檢、整理，原始數(shù)據(jù)編碼、錄入。 附：在調(diào)查過程中，雙方需密切合作，及時聯(lián)絡(luò)與交流，圍繞調(diào)查目的，做好各項工作。在北京市建立較好的市場推廣模式，為今后在全國市場的展開作好鋪墊。面對這種情況，常規(guī)的產(chǎn)品宣傳與營銷方式并不一定適合煙草業(yè)，富有針對性的市場研究與調(diào)查也就顯得十分重要和必要
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1