電影營(yíng)銷(xiāo)-華誼兄弟成功案例(已修改)
2025-03-17 13:08 本頁(yè)面
【正文】 華誼兄弟廣告 電影營(yíng)銷(xiāo)成功案例回顧 寶馬 + 《大腕》 成功案例一 總結(jié)評(píng)估： 基本所有觀(guān)看電影的受眾都能觀(guān)注到此環(huán)節(jié)，所以有效到達(dá)率非常高 (此環(huán)節(jié)由出品方操作）。 合作形式：首席贊助商片尾鳴謝廣告 成功案例一 首席贊助商片尾鳴謝 二零零三 《手機(jī)》 摩托羅拉 + 《手機(jī)》 成功案例一 總結(jié)評(píng)估： 迄今為止，電影營(yíng)銷(xiāo)不可逾越的經(jīng)典！ 堪稱(chēng)“天衣無(wú)縫”的契合度，使諾基亞等全球競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)相效仿。 合作形式：植入廣告 摩托羅拉 + 《手機(jī)》 成功案例一 合作形式：特效植入，占據(jù)整個(gè)片頭近 2分鐘 摩托羅拉 + 《手機(jī)》 成功案例一 合作形式：產(chǎn)品植入，片尾首席贊助商鳴謝 二零零四 《天下無(wú)賊》 《天下無(wú)賊》在電影營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域 取得空前成功 離不開(kāi)十 一家贊助商 的鼎力支持 你們的眼光令我們深表欽佩 你們的支持讓我們勇往直前 諾基亞 + 《天下無(wú)賊》 成功案例二 總結(jié)評(píng)估： 諾基亞的全球娛樂(lè)行銷(xiāo)路線(xiàn)在與《天下無(wú)賊》的合作中再上層樓。 最搶眼的植入，最澎湃的廣告支持，使“傾城”系列一路威風(fēng)不可擋！ 合作形式：植入廣告 授權(quán)廣告 貼片廣告 影院廣告 諾基亞 + 《天下無(wú)賊》 成功案例二 合作形式：植入廣告，產(chǎn)品表現(xiàn)，淋漓盡致 諾基亞 + 《天下無(wú)賊》 成功案例二 合作形式：授權(quán)廣告， 1300萬(wàn)廣告支持 諾基亞 + 《天下無(wú)賊》 成功案例二 合作形式：貼片廣告，將合作效用追加到最大化 諾基亞 + 《天下無(wú)賊》 成功案例二 合作形式：影院廣告，要的就是鋪天蓋地！ 淘寶網(wǎng) + 《天下無(wú)賊》 成功案例三 總結(jié)評(píng)估： 與《天下無(wú)賊》的合作使淘寶網(wǎng)迅速成為富有娛樂(lè)精神的網(wǎng)絡(luò)品牌，標(biāo)新立異！既搶占了大份額市場(chǎng)，又提高了品牌知名度和美譽(yù)度。成為IT界甚至是整個(gè)商界的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典。 合作形式：植入廣告 授權(quán)廣告 淘寶網(wǎng)《天下無(wú)賊》植入式廣告 成功案例三 形 式：道具植入、 LOGO植入，作為賊團(tuán)導(dǎo)游的旗幟。 簡(jiǎn) 介：乍一看，突兀；再一看，巧妙！ 淘寶網(wǎng)《天下無(wú)賊》明星道具拍賣(mài) 成功案例三 時(shí) 間： 2023年 12月 2023年 1月 平 臺(tái)：淘寶網(wǎng) 簡(jiǎn) 介： 2023年末，淘寶網(wǎng)全力打造明星道具拍賣(mài)事件， 開(kāi)創(chuàng)國(guó)內(nèi)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)先例， 并為后來(lái)者爭(zhēng)相模仿。 （如韓城攻略、頭文字 D） 此廣告畫(huà)面以劉德華手持的佳能 DV為主，在央視及 8個(gè)省級(jí)衛(wèi)視投放一個(gè)月，總價(jià)達(dá)800萬(wàn)元人民幣。 淘寶借力劉德華和佳能為網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)宣傳造勢(shì)，佳能通過(guò)淘寶賺取大量曝光率。兩家有機(jī)整合，互惠互利。 淘寶網(wǎng)《天下無(wú)賊》明星道具拍賣(mài) 成功案例三 淘寶網(wǎng) TVC的支持，不但促進(jìn)了電影票房，還實(shí)現(xiàn)了客戶(hù)之間的互動(dòng)。 時(shí) 間： 2023年 3月制作， 4月投放。 簡(jiǎn) 介：《天下無(wú)賊》下線(xiàn)后 3個(gè)月，淘寶網(wǎng)利用 片中“金句”輕松擊敗 eBay易趣，穩(wěn)坐中國(guó) C2C在線(xiàn)交易市場(chǎng)頭把交椅。 淘寶網(wǎng)《天下無(wú)賊》支付寶 TVC 成功案例三 利用電影的巨大影響力，我們?yōu)樘詫毦W(wǎng)巧
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