電影營(yíng)銷-華誼兄弟成功案例-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 一種傳統(tǒng)、常規(guī)的促銷方式，也是最直接有效的方式 SONY：達(dá)芬奇密碼三 贈(zèng)品形式：印有電影元素的 T恤、 光盤等打包贈(zèng)送 啟示：贈(zèng)品形式不在新奇，在于實(shí) 用和與電影文化的高度關(guān)聯(lián) 啟示： 從營(yíng)銷手段和方法上看，此次行銷活動(dòng)并無太多新意，但 SONY把握住了娛樂大勢(shì)，并充分運(yùn)用了達(dá)芬奇密碼元素，把消費(fèi)者注意力巧妙的從影片遷渡到產(chǎn)品促銷，獲得眼球效應(yīng) 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。從新聞發(fā)布會(huì)到媒體專訪，從 CCTV6黃金檔節(jié)目錄播到首映禮現(xiàn)場(chǎng)布置及節(jié)目安排，明星所在之處，即為東芝廣告出現(xiàn)之時(shí)，風(fēng)頭一時(shí)無兩。 成功案例五 海選啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)報(bào)名 成功案例五 海選啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)報(bào)名 成功案例五 海選啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)報(bào)名 成功案例五 3月 4月初賽、復(fù)賽 成功案例五 5月決賽 成功案例五 5月 — 8月三大導(dǎo)演拍片后期制作 導(dǎo)演：馮小剛 成功案例五 5月 — 8月三大導(dǎo)演拍片后期制作 導(dǎo)演：陳凱歌 成功案例五 5月 — 8月三大導(dǎo)演拍片后期制作 導(dǎo)演：張紀(jì)中 成功案例五 9月 28日雅虎搜星創(chuàng)意盛典廣告首映 成功案例五 合作形式：公關(guān)活動(dòng)、影音平面授權(quán) 總結(jié)評(píng)估： 1，《夜宴》與劍南春文化巧妙結(jié)合，形成獨(dú)特、時(shí)尚、更具底蘊(yùn)的文化賣點(diǎn)。 淘寶網(wǎng)《天下無賊》支付寶 TVC 成功案例三 利用電影的巨大影響力，我們?yōu)樘詫毦W(wǎng)巧妙創(chuàng)意兩條 TVC，在 2023年初，網(wǎng)絡(luò)支付市場(chǎng)的激烈爭(zhēng)奪中，輕松戰(zhàn)勝 eBay易趣，樹立起“支付寶”領(lǐng)先的大旗。 合作形式：植入廣告 授權(quán)廣告 淘寶網(wǎng)《天下無賊》植入式廣告 成功案例三 形 式：道具植入、 LOGO植入，作為賊團(tuán)導(dǎo)游的旗幟。 合作形式：植入廣告 摩托羅拉 + 《手機(jī)》 成功案例一 合作形式：特效植入，占據(jù)整個(gè)片頭近 2分鐘 摩托羅拉 + 《手機(jī)》 成功案例一 合作形式：產(chǎn)品植入，片尾首席贊助商鳴謝 二零零四 《天下無賊》 《天下無賊》在電影營(yíng)銷領(lǐng)域 取得空前成功 離不開十 一家贊助商 的鼎力支持 你們的眼光令我們深表欽佩 你們的支持讓我們勇往直前 諾基亞 + 《天下無賊》 成功案例二 總結(jié)評(píng)估： 諾基亞的全球娛樂行銷路線在與《天下無賊》的合作中再上層樓。 淘寶網(wǎng)《天下無賊》明星道具拍賣 成功案例三 淘寶網(wǎng) TVC的支持，不但促進(jìn)了電影票房，還實(shí)現(xiàn)了客戶之間的互動(dòng)。使佳能在學(xué)生目標(biāo)消費(fèi)群中樹立了強(qiáng)大的產(chǎn)品口碑和品牌優(yōu)勢(shì)。充分的明星資源與影片旅游資源挖掘，讓芒果網(wǎng)受益匪淺，迅速成長(zhǎng)，劍指攜程、 e龍旅行網(wǎng) ，三者平分天下。 “體驗(yàn)皇冠，賞《夜宴》”十城市巡映 一汽豐田 4S店， 《夜宴》道具展 影片《夜宴》平面授權(quán) 2023年 8月 1日啟動(dòng) 2023年 8月 13日結(jié)束 成功案例九 “體驗(yàn)皇冠，賞《夜宴》”十城市巡映 巡映十城市： 廣州、東莞、深圳、杭州、蘇州、大連、北京 上海、天津、成都 成功案例九 一汽豐田 4S店， 《夜宴》道具展 一汽豐田在全國(guó) 99家 4S店，展示《夜宴》道具 成功案例九 影片《夜宴》平面授權(quán) 成功案例九 合作形式：公關(guān)活動(dòng)、平面授權(quán) 總結(jié)評(píng)估：樓盤文化內(nèi)涵，一直是房地產(chǎn)開發(fā)商重點(diǎn)宣傳的方向。 :10:1400:10:14
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