企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)策劃(已修改)
2025-03-16 22:21 本頁面
【正文】 企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)策劃 ? 入已有市場(chǎng)及老企業(yè)進(jìn)入新市場(chǎng) ? ： （ 1）企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)程序策劃 （ 2）企業(yè)入市戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)策劃 產(chǎn)品市場(chǎng)推廣策劃 ? ? ? ? 企業(yè)成長(zhǎng)拓展策劃 ? ? ? 企業(yè)形象策劃（一） ? （ CIS） CIS:Corporate Identity System,也譯作“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)”，即一個(gè)企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的標(biāo)志和特征，是企業(yè)在社會(huì)公眾心目中占據(jù)的特定位置和確立的獨(dú)特形象。 （ 1） MIS（ Mind Identity System)理念 識(shí)別系統(tǒng)；（ 2） BIS(Behavior Identity System)行為識(shí)別系統(tǒng)；（ 3） VIS（ Visual Identity System)視覺識(shí)別系統(tǒng) 企業(yè)形象策劃（二） ? ? （ 1） MIS（ MI）： 企業(yè)的經(jīng)營理念、經(jīng)營方向、經(jīng)營作風(fēng)、進(jìn)取精神和風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)等。 MI是 CI S的靈魂，是最高決策層次，是導(dǎo)入 CIS的原動(dòng)力。 ? （ 2） BIS（ BI）： 包括對(duì)內(nèi)行為和對(duì)外行為。對(duì)內(nèi)行為主要指干部教育、員工培訓(xùn)、工作環(huán)境、研究發(fā)展等管理活動(dòng)，對(duì)外行為包括主要指市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品開發(fā)、公關(guān)活動(dòng)等。 BI表現(xiàn)為動(dòng)態(tài)識(shí)別系統(tǒng)。 企業(yè)形象策劃（三） （ 3） VIS（ VI）： 包括企業(yè)物資設(shè)備形象如廠房、辦公樓等建筑物的標(biāo)志及式樣、內(nèi)外部裝飾裝修、色彩搭配等；員工形象、產(chǎn)品質(zhì)量形象、品牌包裝形象等。表現(xiàn)為靜態(tài)識(shí)別形象，是具體化、視覺化的傳達(dá)形式、項(xiàng)目最多、層面最廣。 ? BI最后由 VI統(tǒng)一外部表，達(dá)到企業(yè)識(shí)別的目的。 企業(yè)識(shí)別系統(tǒng) MIS BIS VIS 最高決策層次 動(dòng)態(tài)識(shí)別系統(tǒng) 靜態(tài)識(shí)別符號(hào) 企業(yè)公共關(guān)系促銷策劃 ? 5W原則： What 、 When 、 Where 、 Who 、 Why （ 1）公關(guān) 新聞 新聞媒體策劃、新聞稿件策劃、企業(yè)有媒體的關(guān)系策劃、新聞效果策劃、新聞活動(dòng)（事件）策劃 （ 2）公關(guān)談判策劃 企業(yè)營銷制度策劃 ? ? ? 連鎖制（一） ? 連鎖制的本質(zhì)特征 ? ：總部是發(fā)人，實(shí)行7統(tǒng)一，即統(tǒng)一管理、統(tǒng)一進(jìn)貨、統(tǒng)一核算、統(tǒng)一商號(hào)、統(tǒng)一庫存、統(tǒng)一定價(jià)、統(tǒng)一服務(wù)規(guī)范 ? 3S原則：專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、簡(jiǎn)約化 ? ：配送中心 3C系統(tǒng)
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