企業(yè)形象ci設計第1章企業(yè)形象(ci)概述(已修改)
2025-03-16 16:18 本頁面
【正文】 企業(yè)形象 CI設計 姓名：楊玉芝 地點： 27221 電話： 13583559343 課 程 目 錄 ? 第一章 概述 ? 第二章 企業(yè)形象調研 ? 第三章 企業(yè)形象定位與設計 ? 第四章 企業(yè)形象策劃的工作程序 ? 第五 —七章 企業(yè)形象戰(zhàn)略 ? 第八章 企業(yè) CS戰(zhàn)略 ? 第九章 企業(yè)形象的傳播、鞏固、更新 ? 第十章 企業(yè) CI導入效果的評估 課 程 安 排 ? 第一部分 CI概述 (第一章） 4課時 ? 第二部分 CI定位 （第三章） 4課時 ? 第三部分 CIS戰(zhàn)略（第五、六、七章） 12課時 ? 第四部分 CI調研和工作程序（第二、四章） 6課時 ? 第五部分 CI導入、傳播、鞏固、更新（第八、九、十章） 6課時 學習目的與要求 了解形象、企業(yè)形象的概念； 了解企業(yè)形象的類型； 掌握企業(yè)形象的特征； 了解企業(yè)形象設計的緣起； 掌握企業(yè)形象的價值與功能； 了解中國企業(yè)形象發(fā)展的趨勢。 了解企業(yè)形象的發(fā)展過程 1 .影響力 企業(yè)形象在當今信息化社會，已不是一個陌生的字眼。作為社會形象的有機組成部分，企業(yè)形象已經滲透到我們生活的方方面面， 隨時隨地影響著我們的思維、情感和消費能力。一個耳熟能詳?shù)钠髽I(yè)及其品牌名稱或者標識， 總能觸動你的情感，引發(fā)你意猶末盡的想象，影響著我們的購物決策。 2 .發(fā)展過程 企業(yè)形象（ CI）發(fā)源于歐洲，成長于美國，深化于日本。最早感知 CI的是德國 AEG電氣公司，早期成功導入 CI的當屬美國國際商用機器公司（ IBM），緊隨其后的是可口可樂公司將其推進高潮，好學的日本人在 60年代就覺察到 CI為歐美企業(yè)帶來了無限的財富，于是他們也就積極引進 CI，并加于深化形成日本式的 CI體系。 CI的發(fā)展過程 （ 1）萌芽時期 第一階段：商品標志視覺形象的產生 ? 1851年 美國寶玲公司 威廉 .寶特 ? 第二階段：產品視覺形象進行統(tǒng)一標準設計（ 20世紀 50年代 ) ? 即，所有商品統(tǒng)一使用同樣商標 意大利 奧利威蒂 阿德里諾 和 賓托里 彼得 貝倫斯 （ 2）創(chuàng)立時期 ? IBM 率先導入企業(yè) CI戰(zhàn)略 設計理念： 設計者：保羅 .蘭德 “M”字母大小是 ”I””B”兩者大小之和，名稱，字樣，圖形三者結合為一。簡潔、明了、流暢、美觀。體現(xiàn)品質感和時代感。 ? 美國各大公司紛紛效仿 理念：年輕、向上 充滿活力 設計 4要素： 百事可樂 百事品牌的理念是“渴望無限” ，倡導年輕人積極進取的生活態(tài)度，寓意 百事可樂廣告 是對年輕人來說，機會和理想有著無限多的空間，他們可以盡情地遐想和追求 ? 企業(yè)形象戰(zhàn)略逐漸成為企業(yè)競爭的有力武器 ? 美孚公司、遠東航空公司、西屋電器公司、艾克遜公司等紛紛導入企業(yè) CI戰(zhàn)略。 ? 1969年美國美孚公司在世界各國的加油站一夜之間亮出了以貝殼為標準形象圖形的企業(yè)識別標志。 （ 3）發(fā)展時期 ? 20世紀 70年代，日本緊隨美國潮流，創(chuàng)造性的發(fā)展出自己特色的企業(yè)形象策劃，日本型企業(yè) CI策劃以企業(yè)文化為繁衍生長點，其作品不像美國的專業(yè)公司那停留于標志，標準字及相關設計系統(tǒng)上，而是深入到企業(yè)經營的價值觀。 ?PAOS(日本專業(yè)策劃公司）為馬自達設定的藍色標準字與標準色，使它在汽車標識的紅色海洋中脫穎而出。 日本馬自達車名和車標含義 ? 民間流傳“ MAZDA” 是公司創(chuàng)始人 松田重次郎 的姓氏“ 松田 ”的英文拼寫，并認為“馬自達”是“松田”日本發(fā)音的音譯，其實這是一個誤傳?！八商铩钡挠?
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