企業(yè)形象ci設(shè)計(jì)第1章企業(yè)形象(ci)概述(已修改)
2025-03-16 16:18 本頁面
【正文】 企業(yè)形象 CI設(shè)計(jì) 姓名：楊玉芝 地點(diǎn)： 27221 電話： 13583559343 課 程 目 錄 ? 第一章 概述 ? 第二章 企業(yè)形象調(diào)研 ? 第三章 企業(yè)形象定位與設(shè)計(jì) ? 第四章 企業(yè)形象策劃的工作程序 ? 第五 —七章 企業(yè)形象戰(zhàn)略 ? 第八章 企業(yè) CS戰(zhàn)略 ? 第九章 企業(yè)形象的傳播、鞏固、更新 ? 第十章 企業(yè) CI導(dǎo)入效果的評(píng)估 課 程 安 排 ? 第一部分 CI概述 (第一章） 4課時(shí) ? 第二部分 CI定位 （第三章） 4課時(shí) ? 第三部分 CIS戰(zhàn)略（第五、六、七章） 12課時(shí) ? 第四部分 CI調(diào)研和工作程序（第二、四章） 6課時(shí) ? 第五部分 CI導(dǎo)入、傳播、鞏固、更新（第八、九、十章） 6課時(shí) 學(xué)習(xí)目的與要求 了解形象、企業(yè)形象的概念； 了解企業(yè)形象的類型； 掌握企業(yè)形象的特征； 了解企業(yè)形象設(shè)計(jì)的緣起； 掌握企業(yè)形象的價(jià)值與功能； 了解中國企業(yè)形象發(fā)展的趨勢。 了解企業(yè)形象的發(fā)展過程 1 .影響力 企業(yè)形象在當(dāng)今信息化社會(huì)，已不是一個(gè)陌生的字眼。作為社會(huì)形象的有機(jī)組成部分，企業(yè)形象已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面， 隨時(shí)隨地影響著我們的思維、情感和消費(fèi)能力。一個(gè)耳熟能詳?shù)钠髽I(yè)及其品牌名稱或者標(biāo)識(shí)， 總能觸動(dòng)你的情感，引發(fā)你意猶末盡的想象，影響著我們的購物決策。 2 .發(fā)展過程 企業(yè)形象（ CI）發(fā)源于歐洲，成長于美國，深化于日本。最早感知 CI的是德國 AEG電氣公司，早期成功導(dǎo)入 CI的當(dāng)屬美國國際商用機(jī)器公司（ IBM），緊隨其后的是可口可樂公司將其推進(jìn)高潮，好學(xué)的日本人在 60年代就覺察到 CI為歐美企業(yè)帶來了無限的財(cái)富，于是他們也就積極引進(jìn) CI，并加于深化形成日本式的 CI體系。 CI的發(fā)展過程 （ 1）萌芽時(shí)期 第一階段：商品標(biāo)志視覺形象的產(chǎn)生 ? 1851年 美國寶玲公司 威廉 .寶特 ? 第二階段：產(chǎn)品視覺形象進(jìn)行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)（ 20世紀(jì) 50年代 ) ? 即，所有商品統(tǒng)一使用同樣商標(biāo) 意大利 奧利威蒂 阿德里諾 和 賓托里 彼得 貝倫斯 （ 2）創(chuàng)立時(shí)期 ? IBM 率先導(dǎo)入企業(yè) CI戰(zhàn)略 設(shè)計(jì)理念： 設(shè)計(jì)者：保羅 .蘭德 “M”字母大小是 ”I””B”兩者大小之和，名稱，字樣，圖形三者結(jié)合為一。簡潔、明了、流暢、美觀。體現(xiàn)品質(zhì)感和時(shí)代感。 ? 美國各大公司紛紛效仿 理念：年輕、向上 充滿活力 設(shè)計(jì) 4要素： 百事可樂 百事品牌的理念是“渴望無限” ，倡導(dǎo)年輕人積極進(jìn)取的生活態(tài)度，寓意 百事可樂廣告 是對(duì)年輕人來說，機(jī)會(huì)和理想有著無限多的空間，他們可以盡情地遐想和追求 ? 企業(yè)形象戰(zhàn)略逐漸成為企業(yè)競爭的有力武器 ? 美孚公司、遠(yuǎn)東航空公司、西屋電器公司、艾克遜公司等紛紛導(dǎo)入企業(yè) CI戰(zhàn)略。 ? 1969年美國美孚公司在世界各國的加油站一夜之間亮出了以貝殼為標(biāo)準(zhǔn)形象圖形的企業(yè)識(shí)別標(biāo)志。 （ 3）發(fā)展時(shí)期 ? 20世紀(jì) 70年代，日本緊隨美國潮流，創(chuàng)造性的發(fā)展出自己特色的企業(yè)形象策劃，日本型企業(yè) CI策劃以企業(yè)文化為繁衍生長點(diǎn)，其作品不像美國的專業(yè)公司那停留于標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字及相關(guān)設(shè)計(jì)系統(tǒng)上，而是深入到企業(yè)經(jīng)營的價(jià)值觀。 ?PAOS(日本專業(yè)策劃公司）為馬自達(dá)設(shè)定的藍(lán)色標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)準(zhǔn)色，使它在汽車標(biāo)識(shí)的紅色海洋中脫穎而出。 日本馬自達(dá)車名和車標(biāo)含義 ? 民間流傳“ MAZDA” 是公司創(chuàng)始人 松田重次郎 的姓氏“ 松田 ”的英文拼寫，并認(rèn)為“馬自達(dá)”是“松田”日本發(fā)音的音譯，其實(shí)這是一個(gè)誤傳?！八商铩钡挠?
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