企業(yè)形象設(shè)計(jì)概述(已修改)
2025-03-18 13:00 本頁(yè)面
【正文】 ? 將 CI最早應(yīng)用于企業(yè)形象設(shè)計(jì)的是德國(guó) AEG電器公司，但美國(guó)卻是 CI理論的發(fā)源地。早在20世紀(jì) 30年代初期，美國(guó)著名的設(shè)計(jì)家雷蒙特 .羅維和保羅 .蘭德等人就提出了 CIS這一用語(yǔ)，即Corporate Identity System。 關(guān)鍵詞：企業(yè)識(shí)別；企業(yè)形象 第一 章 企業(yè)形象設(shè)計(jì)概述 ? 一、 CI產(chǎn)生的背景： 20世紀(jì) 50年代美國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展； (科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力） 交通能力的大幅提升； 工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)的興起。 ? 二、 CI的發(fā)展： 全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展； 信息時(shí)代的來臨； 新時(shí)代、新價(jià)值觀的沖擊； 競(jìng)爭(zhēng)方式的改變。 ? ? ? 顏色：紅色和黃色 ,取中國(guó)國(guó)旗基本色并體現(xiàn)石油和天然氣的行業(yè)特點(diǎn)。 ? 標(biāo)識(shí)整體呈圓形，寓意中國(guó)石油國(guó)際化的發(fā)展戰(zhàn)略。 ? 十等分的花瓣圖形，象征中國(guó)石油主營(yíng)業(yè)務(wù)的集合。紅色基底突顯方形一角，不僅表現(xiàn)中國(guó)石油的雄厚基礎(chǔ)，而且蘊(yùn)育著中國(guó)石油無限的凝聚力與創(chuàng)造力。 ? 外觀呈花朵狀，體現(xiàn)了中國(guó)石油創(chuàng)造能源與環(huán)境和諧的社會(huì)責(zé)任。 ? 標(biāo)識(shí)中心太陽(yáng)初升，光芒四射，象征著中國(guó)石油蓬勃發(fā)展，前程似錦。 昆侖 標(biāo)志設(shè)計(jì)以 日出昆侖 為設(shè)計(jì)主題，融合 昆侖 品牌和 潤(rùn)滑油 產(chǎn)品的概念，象征企業(yè)雄厚的經(jīng)營(yíng)實(shí)力與 團(tuán)結(jié)、敬業(yè)、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新 的經(jīng)營(yíng)作風(fēng)。 ? 三、 CI的價(jià)值與功能 5 CI是企業(yè)內(nèi)的一部“憲法”； CI確立企業(yè)和產(chǎn)品在市場(chǎng)中的定位與特征； CI確保信息傳播的一致性； CI創(chuàng)造了企業(yè)文化； CI提高了企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。 ? 1886年，藥劑師約翰 彭伯頓發(fā)明了“ CocaCola”，1893年，可口可樂公司正式成立。 1927年可口可樂公司在上海設(shè)立裝瓶廠。 1948年中國(guó)成為美國(guó)本土之外第一個(gè)年銷量突破 100萬箱的市場(chǎng)。 “ CocaCola” 是個(gè)全世界知名的品牌，而它中文名字的由來也很有意思?？煽诳蓸愤@個(gè)名字，一直以來被認(rèn)為世上翻譯得最好的名字，既 “ 可口 ” 亦 “ 可樂 ” ，不但保持英文的音，還比英文更有意思。 “蝌蝌啃蠟”， ? ? 1927年，上海街頭悄然增加了一種飲料 —— “蝌蝌啃蠟”。 名字還不是這種飲料最古怪的地方。它棕褐色的液體、甜中帶苦的味道，以及打開瓶蓋后充盈的氣泡，讓不少人感覺到既好奇又有趣。古怪的味道，加上古怪的名字，這種飲料的銷售情況自然很差。于是，在第二年，這家飲料公司公開登報(bào)，用 350英鎊的獎(jiǎng)金懸賞征求譯名。最終，身在英國(guó)的一位上海教授蔣彝擊敗了所有對(duì)手，拿走了獎(jiǎng)金。而這家飲料公司也獲得了迄今為止被廣告界公認(rèn)為翻譯得最好的品牌名 —— 可口可樂。它不但保持了英文的音譯，還比英文更有寓意。更關(guān)鍵的一點(diǎn)是，無論書面還是口頭，都易于傳誦。 這是可口可樂步入中國(guó)市場(chǎng)的第一步。然而，在 22年后，隨著美國(guó)大使館撤離，可口可樂也撤出了中國(guó)大陸市場(chǎng)。自此之后的 30年內(nèi)，大陸市場(chǎng)上再?zèng)]出現(xiàn)過這種喝起來有點(diǎn)像中藥的飲料。 1979年，在
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