電視媒體廣告創(chuàng)意與傳播(已修改)
2025-03-16 11:23 本頁面
【正文】 創(chuàng)意與傳播 Creativity and Communication 第二章 電視媒體廣告創(chuàng)意與傳播 1) Creativity Communication 創(chuàng)意傳播 1) Creativity Communication 創(chuàng)意傳播 再好的 創(chuàng)意、再經(jīng)典的口號(hào)、再獨(dú)特的銷售主張，如果沒有一個(gè)好的發(fā)布渠道和表達(dá)形式到達(dá)它的目標(biāo)消費(fèi)群，那么這一切的一切都將是徒勞。在傳播的每個(gè)環(huán)節(jié)，都需要發(fā)揮媒介本身的功能 ，有 創(chuàng)意的媒體運(yùn)用，將使訊息傳播更加有說服力和接受度 。 在 美國每年都會(huì)有新的廣告趨勢研究發(fā)布。在一次針對(duì)廣告主的調(diào)查中， 80％的廣告主希望在傳統(tǒng)的媒體里面能有創(chuàng)意性的運(yùn)用方式，75％的廣告主會(huì)準(zhǔn)備 20％的預(yù)算做實(shí)驗(yàn)性的廣告投資。 一、何謂電視媒體廣告的創(chuàng)意傳播 電視媒體廣告的創(chuàng)意與傳播，是指從電視媒體的傳播特性出發(fā)，打破常規(guī)創(chuàng)新性的利用電視媒體，使電視廣告引人注意。 二、傳統(tǒng)的電視廣告?zhèn)鞑シ绞? （插播廣告） ? 2023年 1月 1日開始實(shí)施的 《 廣播電視廣告播放管理辦法 》 第十五 條規(guī)定，電視臺(tái)在 19點(diǎn)至 21點(diǎn)之間，商業(yè)廣告播出總時(shí)長不得超過 18分鐘 。 ? 限廣令 _百度百科 2023年 1月 1日實(shí)施的 《 廣播電視廣告播放管理辦法 》 的補(bǔ)充規(guī)定中要求，全國各電視臺(tái)播出電視劇時(shí)，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。 衛(wèi)視的“限廣令”應(yīng)對(duì)乊策： 湖南衛(wèi)視：采用劇場冠名 +收視提醒模式，播出廣告。同時(shí)將劇間廣告時(shí)段延長三個(gè)。 江蘇 衛(wèi)視：適時(shí)增加劇集數(shù)量，江蘇衛(wèi)視的幸福劇場由 2集連播改成 3集連播 。 東方衛(wèi)視：獨(dú)家探班 +(廣告贊助商 )抽獎(jiǎng)互動(dòng)。在兩集電視劇播出之后，無縫銜接播出一個(gè)大概 10分鐘左右的獨(dú)家探班，由相關(guān)主創(chuàng)講述劇里劇外的大事小情，之后會(huì)有 13分鐘的抽獎(jiǎng)時(shí)間。獎(jiǎng)品由贊助商決定，有食品、旅游券等 。 四川衛(wèi)視：拉長廣告時(shí)間。這是許多衛(wèi)視采用的方法，原來中插到電視劇中的廣告合并到兩集電視劇中間。 二、傳統(tǒng)的電視廣告?zhèn)鞑シ绞? ? （直銷廣告） ? 炫美內(nèi)衣直銷廣告 .flv炫美內(nèi)衣直銷廣告 .flv 。如以品牌名稱冠名欄目，特約播出欄目，贊助節(jié)目禮品等 。 天地 一號(hào)冠名 《 今日一線 》 特約播出廣告 .avi 。 818《 男人幫 》 中那些赤裸裸的廣告植入 ！ 《 變形金剛 4：絕跡重生 》 細(xì)數(shù)變形金剛里的廣告植入 _標(biāo)清 .flv 變 4植入廣告 高清 (360P).qlv 三、 電視媒體廣告的創(chuàng)意傳播 ? （一）創(chuàng)意開發(fā)電視廣告信息的長度 ? （二）創(chuàng)意開發(fā)電視廣告的嶄新形式 ? （三）創(chuàng)意開發(fā)電視廣告的發(fā)布行為 （一）創(chuàng)意開發(fā)電視廣告信息的長度 ? 傳統(tǒng)的廣告時(shí) 長。 常規(guī) 的電視廣告信息的時(shí)長一般是 5的倍數(shù)： 5秒、 10秒、 15秒、 20秒、 30秒等規(guī)格， 其中最 常見的是 15秒和 30秒 。 ? 湯臣一品電視廣告片 5秒版本 .flv 湯唯德芙巧克力 2023廣告“新年玩笑”篇 15秒 _標(biāo)清 .flv 找對(duì)象上有緣網(wǎng)廣告 5秒男版 _標(biāo)清 .flv 中國勁酒 5秒標(biāo)版廣告 _標(biāo)清 .flv2023 金 秀賢 2023年 cass 廣告 10s版本 1080p_標(biāo)清 .flv 藍(lán)色 之戀 3D動(dòng)感唇彩廣告 林依晨（高清 10S） _標(biāo)清 .flv 金秀賢三星 SAMSUNG Galaxy Tab 廣告 15s ??? _標(biāo)清 .flv 支付 寶 15秒央視廣告 —— 支付萬變，托付不變 _標(biāo)清 .flv 蘇志燮 Marmot秋冬廣告 20秒 _標(biāo)清 .flv 金秀賢 高雅拉 佳能 Canon相機(jī) 廣告 CF 20s_標(biāo)清 _標(biāo)清 .flv 湯臣一品的央視廣告（ 30秒） .flv 湯唯德芙巧克力 2023廣告 _標(biāo)清 .flv Channel COCO小姐香水 廣告歌 《 L． O． V． E》 (45秒 )_標(biāo)清 .flv 保護(hù) 野生動(dòng)物公益廣告 《 殺手之家 》 45秒 _標(biāo)清 .flv 長發(fā)廣告：飄柔（羅志祥曾愷玹洗發(fā)水廣告）短片 _標(biāo)清 .flv 肯德基 2023 林書豪 最新廣告 1分鐘完整版 _標(biāo)清 .flv 姚貝娜代言 《 仙變 》 1分鐘廣告微電影 _標(biāo)清 .flv 百事可樂廣告 就現(xiàn)在（吳莫愁） 1分鐘版 _標(biāo)清 .flv （一）創(chuàng)意開發(fā)電視廣告信息的長度 ? 1. ? 2023年，中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)中，央視首次將 7． 5秒的廣告規(guī)格 引入 到“新聞聯(lián)播后”這個(gè)時(shí)段，備受關(guān)注 。 ? ? 5秒廣告 貴州茅臺(tái)集團(tuán)大中國酒 ?5000_標(biāo)清 .flv ? 龍發(fā)央視 5秒標(biāo)版廣告 _標(biāo)清 .flv ? （六盤） _標(biāo)清 .flv ? 【 海天股份創(chuàng)意廣告 】 05－ 09海天金標(biāo)生抽 《 我的菜篇 》 標(biāo)清 _標(biāo)清 .flv ? U系列廣告 _標(biāo)清 .flv ? 大衛(wèi)
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