市場營銷計劃組織與審計(已修改)
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【正文】 第十五章 市場營銷計劃、 組織與控制 2023/3/27 1 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 第十五章 市場營銷計劃、 組織與控制 ? 第一節(jié) 市場營銷計劃 ? 第二節(jié) 市場營銷組織 ? 第三節(jié) 市場營銷控制 ? 第四節(jié) 市場營銷審計 ? 本章結構提示 2023/3/27 2 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 學習目標 ? 了解市場營銷組織的主要類型。 ? 明確市場營銷組織設置的原則。 ? 明確市場營銷計劃的構成及撰寫。 ? 了解市場營銷計劃的具體實施及其產(chǎn)生的問題。 ? 知曉市場營銷控制的主要方法。 ? 了解從哪些方面進行市場營銷審計。 2023/3/27 3 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 第一節(jié) 市場營銷計劃 ? 一、市場營銷計劃概念 ? 二、市場營銷計劃的內容 ? 三、市場營銷計劃的實施 ? 四、市場營銷計劃執(zhí)行中的問題 2023/3/27 4 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 一、市場營銷計劃概念 ? 市場營銷計劃 也叫品牌計劃，是關于某個具體產(chǎn)品、品牌如何進行市場營銷的安排和要求，是在某個市場實現(xiàn)產(chǎn)品目標的市場營銷戰(zhàn)略的具體化。 2023/3/27 5 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 二、市場營銷計劃的內容 組成部分 內容 提要 簡述市場營銷計劃的目標及建議 背景或 現(xiàn)狀 提供與市場、產(chǎn)品、競爭、分銷以及現(xiàn)實環(huán)境有關的背景資料 機會和問題分析 概述主要的機會和威脅、優(yōu)勢和劣勢，以及產(chǎn)品面臨的問題 目標 確定財務目標和營銷目標 營銷戰(zhàn)略 描述為實現(xiàn)計劃目標而采用的主要營銷方法 實施方案 說明每個營銷環(huán)節(jié)做什么？誰來做？什么時候做？需要多少成本？即將營銷戰(zhàn)略具體化 損益預測 描述計劃所預期的財務收益情況 控制 說明如何對計劃進行監(jiān)控 2023/3/27 6 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 三、市場營銷計劃的實施 ? 1. 制定行動方案。 ? 2. 調整組織結構。 ? 3. 形成規(guī)章制度。 ? 4. 協(xié)調各種關系。 2023/3/27 7 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 四、市場營銷計劃執(zhí)行中的問題 ? 1. 計劃脫離實際； ? 2. 長期目標和短期目標相矛盾； ? 3.
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