旅游企業(yè)戰(zhàn)略管理-6(已修改)
2025-03-15 14:14 本頁面
【正文】 中國(guó) 海南大學(xué) 旅游學(xué)院 ? 何 彪 旅游企業(yè)戰(zhàn)略管理 主講人：何 彪 海南大學(xué)旅游學(xué)院 Email: Tel： 13648669007 中國(guó) 海南大學(xué) 旅游學(xué)院 ? 何 彪 第五章 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 第一節(jié) 基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 第二節(jié) 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 第三節(jié) 差異化戰(zhàn)略 第四節(jié) 集聚戰(zhàn)略 中國(guó) 海南大學(xué) 旅游學(xué)院 ? 何 彪 第一節(jié) 基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 一、基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的相關(guān)觀點(diǎn) （一）霍爾的觀點(diǎn) （二）波特的觀點(diǎn) 中國(guó) 海南大學(xué) 旅游學(xué)院 ? 何 彪 差異化戰(zhàn)略 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 集聚戰(zhàn)略 戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì) 獨(dú)特性 低成本地位 全產(chǎn)業(yè)范圍 特定細(xì)分市場(chǎng) 戰(zhàn)略目標(biāo) 圖 51 三種基本戰(zhàn)略 中國(guó) 海南大學(xué) 旅游學(xué)院 ? 何 彪 （三）約翰遜與斯科爾斯的觀點(diǎn) 1 2 3 4 5 6 7 8 低價(jià)低附加值 低價(jià)格 混合 差異化 集中差異化 這些戰(zhàn)略有可能最終失敗 低 高 低 高 價(jià)格 附加值 圖 52 戰(zhàn)略鐘模型 中國(guó) 海南大學(xué) 旅游學(xué)院 ? 何 彪 （四）相關(guān)觀點(diǎn)的總結(jié) 一致性： 1．上述幾位學(xué)者都承認(rèn)，產(chǎn)品質(zhì)量與價(jià)格是企業(yè)獲取市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的最終途徑。 2．上述幾位學(xué)者都認(rèn)同，產(chǎn)品質(zhì)量的提高來自于產(chǎn)品差別的尋求，價(jià)格優(yōu)勢(shì)依賴成本領(lǐng)先地位的尋求與獲得。 中國(guó) 海南大學(xué) 旅游學(xué)院 ? 何 彪 區(qū)別： 1．霍爾與其他學(xué)者的主要區(qū)別在于其未對(duì)集聚戰(zhàn)略予以
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