網(wǎng)絡營銷市場細分(已修改)
2025-03-13 15:51 本頁面
【正文】 第五章 網(wǎng)絡營銷市場細分 ? 市場細分概述 ? 網(wǎng)絡營銷目標市場選擇 ? 網(wǎng)絡營銷市場定位 2 第五章 網(wǎng)絡營銷市場細分 概念 作用 原則 細分依據(jù) 網(wǎng)絡市場細分，是指企業(yè)在調(diào)查研究基礎上，依據(jù)網(wǎng)絡消費者的購買欲望、購買動機與習慣愛好的差異性，把網(wǎng)絡市場劃分成不同類型的消費群體，每一個消費群體就構成了企業(yè)的一個細分市場。 應結合網(wǎng)絡市場 虛擬環(huán)境 的特點進行細分 網(wǎng)絡市場 細分概述 3 第五章 網(wǎng)絡營銷市場細分 概念 作用 原則 細分依據(jù) ?有利于企業(yè)發(fā)掘和開拓新市場 ?有利于制定和調(diào)整市場營銷組合策略 ?有利于集中使用企業(yè)資源，取得最佳營銷效果 網(wǎng)絡市場 細分概述 ?有利于企業(yè)發(fā)掘和開拓新市場 7 第五章 網(wǎng)絡營銷市場細分 概念 作用 原則 細分依據(jù) 適度性 穩(wěn)定性 反應率 可接近性 實效性 可衡量性 細分原則 網(wǎng)絡市場 細分概述 10 網(wǎng)絡市場 細分變量 地理因素 人口因素 心理因素 行為因素 ?包括國家、地區(qū)、城市規(guī)模、地形地貌等，易于識別，應結合其他細分標準綜合考慮 ?包括年齡、性別、收入等，這些變量常與消費者的需求、偏好等有關，因此常用此變量進行網(wǎng)絡市場細分 ?包括社會階層、生活方式、個性特征等 ?是細分市場的最佳起點，包括購買時機和使用時追求的利益、使用者的狀況、忠誠度、態(tài)度等 第五章 網(wǎng)絡營銷市場細分 概念 作用 原則 細分標準 網(wǎng)絡市場 細分概述 11 ? 目標市場有一定的規(guī)模和發(fā)展?jié)摿? 第五章
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