網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)細(xì)分(專業(yè)版)
【正文】 第五章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)細(xì)分 ? 市場(chǎng)細(xì)分概述 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)選擇 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)定位 2 第五章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)細(xì)分 概念 作用 原則 細(xì)分依據(jù) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分，是指企業(yè)在調(diào)查研究基礎(chǔ)上，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望、購(gòu)買動(dòng)機(jī)與習(xí)慣愛好的差異性，把網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)劃分成不同類型的消費(fèi)群體，每一個(gè)消費(fèi)群體就構(gòu)成了企業(yè)的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。 應(yīng)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng) 虛擬環(huán)境 的特點(diǎn)進(jìn)行細(xì)分 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng) 細(xì)分概述 3 第五章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)細(xì)分 概念 作用 原則 細(xì)分依據(jù) ?有利于企業(yè)發(fā)掘和開拓新市場(chǎng) ?有利于制定和調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略 ?有利于集中使用企業(yè)資源，取得最佳營(yíng)銷效果 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng) 細(xì)分概述 ?有利于企業(yè)發(fā)掘和開拓新市場(chǎng) 7 第五章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)細(xì)分 概念 作用 原則 細(xì)分依據(jù) 適度性 穩(wěn)定性 反應(yīng)率 可接近性 實(shí)效性 可衡量性 細(xì)分原則 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng) 細(xì)分概述 10 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng) 細(xì)分變量 地理因素 人口因素 心理因素 行為因素 ?包括國(guó)家、地區(qū)、城市規(guī)模、地形地貌等，易于識(shí)別，應(yīng)結(jié)合其他細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)綜合考慮 ?包括年齡、性別、收入等，這些變量常與消費(fèi)者的需求、偏好等有關(guān)，因此常用此變量進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分 ?包括社會(huì)階層、生活方式、個(gè)性特征等 ?是細(xì)分市場(chǎng)的最佳起點(diǎn)，包括購(gòu)買時(shí)機(jī)和使用時(shí)追求的利益、使用者的狀況、忠誠(chéng)度、態(tài)度等 第五章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)細(xì)分 概念 作用 原則 細(xì)分標(biāo)準(zhǔn) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng) 細(xì)分概述 11 ? 目標(biāo)市場(chǎng)有一定的規(guī)模和發(fā)展?jié)摿? 第五章
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