網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)講義個(gè)ppt(已修改)
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【正文】 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講義 2023/3/23 1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講義 一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念 廣義：企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)開展?fàn)I銷活動(dòng)的總稱 狹義： (方法論）網(wǎng)絡(luò)推廣、產(chǎn)品分銷、公共關(guān)系與客戶服務(wù)、網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)上品牌傳播 2023/3/23 2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講義 二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展歷程簡(jiǎn)述 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的傳說階段 .(1997年之前 ) 神話故事：山東農(nóng)民網(wǎng)上賣大蒜 傳說階段的特征：概念和方法不明確，多數(shù)企業(yè)對(duì)上網(wǎng)一無所知 2023/3/23 3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講義 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的萌芽階段 .(1997－ 2023) （ 1）、網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生： 97年 3月， 468*60 （ 2）、營(yíng)銷的誕生： 97年 2月，開通新聞郵件服務(wù)，訂閱用戶 3萬； 98年 12月，索易（）獲得第一個(gè)郵件贊助商，標(biāo)志專業(yè)營(yíng)銷服務(wù)誕生 （ 3）、電子商務(wù)網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的推動(dòng)： 95年 4月，第一家中文商務(wù)網(wǎng)站“中國(guó)黃頁(yè)”開通，實(shí)現(xiàn)最基本的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段－發(fā)布供求信息； 99年以后，以 8848為代表電子商務(wù)概念炒作，間接宣傳了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 （ 4）、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)進(jìn)入現(xiàn)實(shí)：網(wǎng)站建設(shè)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要基礎(chǔ)， 99年前后的大力宣傳，使企業(yè)對(duì)網(wǎng)站有了初步的認(rèn)識(shí) （ 5）、搜索引擎對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的貢獻(xiàn)： 97年前后，出現(xiàn)一批影響力較大的中文搜索引擎，為企業(yè)利用搜索引擎展開網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供了可能 2023/3/23 4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講義 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的應(yīng)用和發(fā)展階段 .(2023－現(xiàn)在 ) （ 1）、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)市場(chǎng)初步形成 萬網(wǎng)、新網(wǎng)、中國(guó)頻道－－域名、虛擬主機(jī)市場(chǎng)； 首創(chuàng)、上海電信等－－接入與服務(wù)器托管、租用 門戶網(wǎng)站（綜合類、行業(yè)類）－－信息發(fā)布、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)形成 百度、新浪、搜狐、
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