【正文】 CIS規(guī)劃導(dǎo)入報告書 恒 泰 保 險 經(jīng) 紀(jì) 有 限 公 司 卓越形象品牌傳播事業(yè)機構(gòu) 前言 一、恒泰公司 CIS的心臟 —— MIS 二、恒泰公司 CIS的臉面 —— VIS 三、恒泰公司 CIS的雙手 —— BIS 目 錄 新 千年，第一春，江蘇人民第一家自己的保險經(jīng)紀(jì)機構(gòu) —— 恒泰保險經(jīng)紀(jì)有限公司將正式成立！這是江蘇歷史和中國保險經(jīng)紀(jì)史上一件值得紀(jì)念的大事。乘著這股春風(fēng)，卓越形象品牌傳播事業(yè)機構(gòu)得到恒泰保險經(jīng)紀(jì)有限公司許董事長和各位社會名流評委的認(rèn)可，在各位領(lǐng)導(dǎo)的督導(dǎo)之下，組建了 CIS規(guī)劃導(dǎo)入委員會，為恒泰提供 CIS規(guī)劃和導(dǎo)入服務(wù)，我們感到萬分榮幸！ 在資訊發(fā)達(dá)、市場競爭日益激烈的今天，企業(yè)形象識別系統(tǒng)（ CIS）成為企業(yè)發(fā)展的一個重要課題。遠(yuǎn)見卓識的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人，協(xié)同企業(yè)內(nèi)外資源，通過周密的策劃，從復(fù)雜的內(nèi)外關(guān)系中整理出一套理性的秩序，以獨創(chuàng)性的方法造就一個鮮明的形象 —— 企業(yè)形象。 企業(yè)識別系統(tǒng)（ CIS）構(gòu)成因素包括： MIS理念識別、 BIS行為識別和 VIS視覺識別 。三者相輔相成，高度統(tǒng)一，共同建構(gòu)為一個立體的、飽滿的企業(yè)形象。 前 言 行為識別 企業(yè)的手 企業(yè)的臉 視覺識別 MIS 理念識別 企業(yè)的心 BIS VIS 為了把恒泰 CIS工程塑造成為國內(nèi)領(lǐng)先、江蘇第一的經(jīng)典案例。本次 CIS工程，我們引入了最先進(jìn)的操作理念、最科學(xué)的運作方法。并組合了一批既有本土文化底蘊又有國際視野的高級人力資源：卓越形象賈麗軍總經(jīng)理（留美博士、著名品牌專家）、執(zhí)行顧問張百清（留日、臺灣 CIS協(xié)會理事長、康師傅 CIS導(dǎo)入主持人）、設(shè)計顧問朱維理（全國評委、國慶50周年標(biāo)志設(shè)計者）、藝術(shù)總監(jiān)筱毅（三屆全國評委、廣告法起草人）。卓越形象爭取以最投入最認(rèn)真的努力交出一份滿意答卷！ 在本次 CIS規(guī)劃過程中，我們強調(diào)了資訊研究和策略研究的重要性，因此我們進(jìn)行了大規(guī)模的資訊收集研究工作，主要包括：國際、港臺、大陸保險經(jīng)紀(jì)和保險行業(yè) CIS導(dǎo)入工作調(diào)查及廣告宣傳調(diào)查、國內(nèi)保險經(jīng)紀(jì)和保險行業(yè)市場走向調(diào)查、南京、北京和上海三地消費者的保險觀念調(diào)查等。在大量資訊研究的基礎(chǔ)之上，我們得出恒泰保險經(jīng)紀(jì)有限公司 CIS導(dǎo)入三大策略： 服務(wù)性與競爭性相結(jié)合之策略。 保險經(jīng)紀(jì)行業(yè)作為一種中介產(chǎn)業(yè)，主要是為投保人和保險人提供各項專業(yè)化的服務(wù)，因此我們在 CIS導(dǎo)入過程中，特別強化服務(wù)意識的體現(xiàn)；同時在 WTO環(huán)境之下，中國保險行業(yè)必將是率先開放的行業(yè)，國內(nèi)外保險巨子風(fēng)云際會，一決高下，保險經(jīng)紀(jì)公司也在所難免，所以在 CIS導(dǎo)入中，一定要強化競爭意識的錘煉，以便恒泰在未來的市場激流中保持砥柱之位。 傳統(tǒng)文化與國際視野相結(jié)合之策略。 恒泰企業(yè)，一家誕生于中國本土的企業(yè)，一家屬于江蘇人民自己的保險經(jīng)紀(jì)機構(gòu)，一家為保戶提供安全保障咨詢中介服務(wù)的專業(yè)機構(gòu)，所以我們特別強化其中國傳統(tǒng)文化的積淀和內(nèi)涵，突出企業(yè)高雅不俗的品位。同時我們又放眼世界，用現(xiàn)代的、具有國際視野的手法打造具有國際水準(zhǔn)的專業(yè) CIS。 企業(yè)形象自我識別和保戶心中的品牌推廣相結(jié)合之策略。CIS其最起初目的只是完成企業(yè)形象的自我識別，告訴別人“我是誰”。在品牌大行其道的競爭時代，這僅僅是一個基礎(chǔ)的敲門磚。欲獲得市場的最終認(rèn)可，我們要完成的工作，還有很多。只有將“恒泰”品牌深深地烙印在保戶和社會大眾的心上，贏得市場才成為可能。所以我們特別強調(diào)恒泰品牌的市場推廣。 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的高瞻遠(yuǎn)矚、先進(jìn)的操作理念和方法、一流的人力資源組合、大量的基礎(chǔ)研究工作 ?? 必將造就出一流的恒泰保險經(jīng)紀(jì) CIS經(jīng)典案例！以下方案，請恒泰許董事長和各位領(lǐng)導(dǎo)審閱！ 恒泰 CIS規(guī)劃導(dǎo)入委員會 2023/03/16 恒泰公司 CIS的大腦 —— MIS MIS的方法和策略 解讀恒泰 MIS的核心系統(tǒng) MIS的宣傳表現(xiàn) MIS的通俗口訣 MIS的方法和策略 MIS系統(tǒng)不是標(biāo)語的羅列堆積，而應(yīng)該是行之有效的言行準(zhǔn)則，如“三大紀(jì)律八項注意”之于中國人民解放軍。國內(nèi) CI導(dǎo)入初期，由于種種原因，公式化 MIS成為主流，在企業(yè)實際運作過程中，出現(xiàn)了“條理不順”“大同小異”“難以應(yīng)用”的三大問題。針對這一現(xiàn)象，我們提出了獨到的 MIS操作方法和策略： 1）將 MIS的內(nèi)容分成四個層面，強化條理性，便于應(yīng)用； 2）將 MIS的核心內(nèi)容用抑揚頓挫、上口易記的口訣形式表現(xiàn)； 3）將 MIS的內(nèi)容在全體員工中進(jìn)行大討論，最后形成大家共同認(rèn)可并愿意執(zhí)行的精神理念。 解讀恒泰 核心系統(tǒng) 通俗口訣 中文名稱 英文名稱 企業(yè)宗旨 經(jīng)營理念 經(jīng)營目標(biāo) 發(fā)展策略 樹心論語 恒泰 MIS關(guān)系圖 品牌意念延展 經(jīng)營方針 經(jīng)營機制 企業(yè)價值觀 宣傳表現(xiàn) 服務(wù)理念 口號 格言 警句 解讀恒泰 中文名稱釋義： “ 恒 ” ， 《 辭源 》 釋： “ 長久 ， 經(jīng)常 ” 。 同時也有恒心之意 。 “ 恒 ” 所發(fā)事物恒久之理 ， 就人事而言 ， 立身處世要有持之以恒的精神 。 為易之三十二卦 ， 巽下震上 ， 表剛上而柔下 ，雷行上而風(fēng)行下 ， 乃自然界恒久不變之象 ， 故為恒之卦象 。 卦辭以 “ 亨 ， 無咎 ， 利貞 ， 利有攸往 ” 勉勵人守 “ 正 ” 處 “ 恒 ” ，《 象 》 曰 “ 雷風(fēng) ， 恒 。 君子以立不易方 ” ， 君子觀此象而樹立正確的思想 ， 持之以恒 ， 不改其道 。 人貴有恒實乃實要義核心 。《 荀子 勸學(xué) 》 ： “ 鍥而不舍 ， 金石可鏤；鍥而舍之 ， 朽木不折 。 ” “ 泰 ” ， 為易之十一卦 ， 乾下坤上 ， 天地交 ， 泰 。 乾為陽 ，上升 ， 坤為陰 ， 下降 ， 從而相交 ， 而運化萬物 。 “ 泰 ， 小往大來吉亨 ， 天地交而萬物通也 ” 。 所以引申為 “ 通暢 ， 安寧 ” 。是以上下交融 ， 陰陽應(yīng)合 ， 闡明事物 “ 通泰 ” 之理 ， 易書說“ 上下交而志同 ” 。 曹丕論 “ 陰陽交