網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略和策略(已修改)
2025-03-12 20:59 本頁面
【正文】 第 6章 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略和策略 第 6章 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略和策略 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷策略 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷策略案例分析 ? 思考題 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略理論 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃 ? 網(wǎng)絡(luò)品牌戰(zhàn)略 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略理論 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略觀念 ； ? 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略重點； 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略是企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為媒體，利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)資源，以新的方式、方法和理念實施市場營銷的活動。它是一種以電子溝通 (Emunication)、電子調(diào)研 (Eresearch)、電子行銷 (Emarketing)和電子貿(mào)易 (Etrade)為表現(xiàn)形式的營銷謀略。 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略觀念 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷的戰(zhàn)略觀念具體表現(xiàn)在三個方面，分別是軟營銷觀念、網(wǎng)絡(luò)整合營銷觀念和網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷觀念。 軟營銷觀念 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷只所以是一種“軟營銷”，這是相對于傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代以大規(guī)模生產(chǎn)為主要特征的“強(qiáng)勢營銷”所提出的新觀念?！败洜I銷”強(qiáng)調(diào)企業(yè)在進(jìn)行市場營銷活動的時候，必須尊重消費者的感受和體驗，讓消費者自愿、主動地接受企業(yè)的營銷活動。 4C營銷 ? 以顧客為中心的 4C(Customer、 Cost、Convenience、 Communication，即顧客、成本、方便和溝通 )理論相結(jié)合的一種營銷方式。 網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷 ? 網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷，是一種為了在任何地方產(chǎn)生可度量的反應(yīng)和 (或 )達(dá)成交易而使用的一種或多種廣告媒體的相互作用的市場營銷體系。 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略重點 ? （ 1）顧客關(guān)系再造； ? （ 2）定制化銷售； ? （ 3）建立網(wǎng)上營銷伙伴； 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容； ? 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的制定； 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃指的是企業(yè)以市場需求為導(dǎo)向，在激烈的市場競爭中，為了充分利用市場機(jī)會，避免環(huán)境威脅，求得企業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、健康、高效的發(fā)展，在對企業(yè)內(nèi)外營銷環(huán)境分析的基礎(chǔ)上，對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的任務(wù)、目標(biāo)及實現(xiàn)目標(biāo)的方案、重點和措施做出總體的、長遠(yuǎn)的謀劃，并付諸實施與控制的過程。 網(wǎng)絡(luò)師應(yīng)具備的基本素質(zhì) ? 一是具備同時處理多項任務(wù)、品牌、創(chuàng)新的能力；二是具備財務(wù)預(yù)算管理和規(guī)劃的能力；三是對 HTML有深刻的理解和運(yùn)用能力，四是能和企業(yè)的整個管理信息系統(tǒng)相協(xié)調(diào)；五是較強(qiáng)的設(shè)計能力；六是具有較強(qiáng)的溝通技巧和交流能力；七是有良好的人際關(guān)系和表達(dá)能力；八是過去曾有過媒體工作背景。 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的制定 ● 確定合理的目標(biāo)，明確界定網(wǎng)絡(luò)營銷的任務(wù)； ●廣泛聽取各部門的意見； ●確定營銷預(yù)算； ●分配營銷任務(wù)。 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的制定 依據(jù)營銷任務(wù)規(guī)劃營銷活動的內(nèi)容； ●創(chuàng)建友好、信息豐富的
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