最佳廣告文案(已修改)
2025-03-09 13:31 本頁(yè)面
【正文】 在這個(gè)行業(yè)中有一種尚未被證實(shí)的賺極高薪水的撰文人員。而我們對(duì)這種貨色，每周付 50美元都不要。我認(rèn)為大批文案人員在這個(gè)行業(yè)能謀生，是因?yàn)樗麄儧](méi)有被人逮住。做什么被逮??？濫竽充數(shù)寫不好廣告 我是怎樣寫文案的？幾乎總在最后一分鐘才寫。廣告主 \ 要給撰文一個(gè)值得在市場(chǎng)上賣的商品它應(yīng)該有一點(diǎn)與其它的商品不同這一點(diǎn)就是策劃運(yùn)動(dòng)背后的構(gòu)想[創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) ]很多時(shí)候，我們抱怨下屬或同事工作不利。問(wèn)題往往不是出在水平上而是出在溝通上。 溝通如果作業(yè)經(jīng)常被打斷如果客戶人員和指導(dǎo)經(jīng)常搖頭就說(shuō)明沒(méi)有事先溝通清楚就說(shuō)明我們?nèi)狈χ笇?dǎo)如果如果反對(duì)沒(méi)有指導(dǎo)方針，沒(méi)有目標(biāo)而放任創(chuàng)作人員自由行動(dòng)換句話說(shuō)，在這之后才給創(chuàng)作人員自由把手拿開(kāi)，不要保留任何限制，給他們時(shí)間和鼓勵(lì)一定要選擇一種困難的方法去做情緒，情緒，來(lái)不得假如果你不喜歡寫也沒(méi)有人愿意讀把自己放在產(chǎn)品里用你的生活去活化你的文案如果有什么感動(dòng)了你，就有很大機(jī)會(huì)感動(dòng)別人要積極，不要消極智慧往往成阻礙情感的東西或你了解到的別人的生活文案 5 步法文案工作就是發(fā)現(xiàn)的過(guò)程，而不是拼命的想點(diǎn)子深入了解產(chǎn)品，除非有太多的東西要說(shuō)，決不開(kāi)始寫寫文案前，找和產(chǎn)品有關(guān)的人聊一聊。文案首先要考慮消費(fèi)者而非產(chǎn)品把所有的資料都放在手邊要想有效率就記?。核伎紩r(shí)，不寫作；寫作時(shí)，不思考如果你真的準(zhǔn)備好可以動(dòng)筆，應(yīng)該就不必再費(fèi)思量躲避開(kāi)始動(dòng)筆的誘惑，做點(diǎn)別的，讓簡(jiǎn)報(bào)里的東西沉淀下來(lái)對(duì)產(chǎn)品的徹底了解就象滿載的能量，能使廣告靈感源源而出這時(shí)你感覺(jué)到，可以開(kāi)始了其實(shí)，在開(kāi)始之前的很久你其實(shí)就已經(jīng)開(kāi)始寫了很多你最后寫到廣告里的東西，是在計(jì)劃階段就已經(jīng)決定好了的反思創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)，遵循知覺(jué)而不是創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)12345收集咀嚼拋開(kāi)竄出檢驗(yàn)假如廣告人認(rèn)為商品本身不值得消費(fèi)者去注意，這個(gè)商品就應(yīng)該從市場(chǎng)剔除假如房子有值得為它付錢的特點(diǎn)它就一定有值得注意的特點(diǎn)，盡管我們經(jīng)常認(rèn)為它不突出實(shí)際上只是我們的表述能力不高且慢動(dòng)筆，賣點(diǎn)可靠嗎？推銷員和文案是硬幣的兩面賣點(diǎn)正如桌縫里的一粒米在只是看見(jiàn)，沒(méi)有摳出它之前不要?jiǎng)庸P文案的立竿見(jiàn)影無(wú)法判斷如果某個(gè)商品銷售成功，不是我們的功勞只是我們沒(méi)有埋沒(méi)了商品消費(fèi)者絕對(duì)不是傻瓜，尤其是買貴重的東西除非產(chǎn)品打動(dòng)了他，否則他怎么能掏錢呢面對(duì)現(xiàn)實(shí)吧，廣告不能改變產(chǎn)品滯銷的本質(zhì)特點(diǎn)所以，就怕你以為自己是誰(shuí)文案所要做的就是不掩蓋產(chǎn)品，不耽誤產(chǎn)品不要帶著強(qiáng)烈的廣告使命感進(jìn)行策略構(gòu)思和創(chuàng)作這樣容易感覺(jué)失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表現(xiàn)的陷阱原創(chuàng)重要嗎？我很想避免使用 “ 創(chuàng)作 ” 這個(gè)詞，而把這個(gè)人稱為“ 美工人員 ” “ 文案人員 ” 而不稱之為 “ 創(chuàng)作人員 ” 說(shuō) C 的看法文章本天成，妙手偶得之創(chuàng)意的本質(zhì)決定了原創(chuàng)性的難以辨認(rèn)理論上結(jié)論效果好，消費(fèi)者不熟悉，借鑒的好，不參加評(píng)獎(jiǎng)聽(tīng)聽(tīng)李白的廣告就是 “紙上推銷術(shù) ”解決了以上問(wèn)題，你可以動(dòng)筆了記住，要?jiǎng)庸P，不要?jiǎng)与娔X電腦對(duì)文案人員意味著修改工具，而不是創(chuàng)作工具）在大多數(shù)廣告中，無(wú)論插圖多么精彩， 都是最為重要的。大多數(shù)讀者在讀過(guò)標(biāo)題后，便會(huì)因?qū)ζ涓行匀せ虿桓行匀?lái)決定是否繼續(xù)讀下去。 John Caples標(biāo)題 標(biāo)題的類型 利益式 新聞式 啟發(fā)式 疑問(wèn)式 命令式1 吸引消費(fèi)者的興趣2 提供最新的信息（新聞）3 引起消費(fèi)者的好奇4 暗示一條方便快捷之路5 可信 給我五天時(shí)間，我會(huì)賦予你磁性般的人格魅力讓我證明給你看 —— 免費(fèi)我是如何在一夜之間提高記憶力的站起來(lái)的滾筒洗衣機(jī)為什么男人永遠(yuǎn)比女人年輕七歲？?jī)赡昀镔嵙?35480美元成功廣告標(biāo)題的五條規(guī)則有個(gè)問(wèn)題你不必問(wèn)你的妻子你害怕再英語(yǔ)課上犯錯(cuò)嗎？撰寫廣告標(biāo)題的十三條經(jīng)驗(yàn)1 撰寫標(biāo)題最明智的做法是去探究：什么能使你買下這種產(chǎn)品2 不要把標(biāo)題寫的太短，不能圓滿的表達(dá)觀點(diǎn)。3 不要寫死標(biāo)題（信心無(wú)限，優(yōu)良品質(zhì)，價(jià)值非凡，升值在即）4 標(biāo)題不要太張揚(yáng)（為什么還不丟掉你的家具）5 避免毫無(wú)意義的標(biāo)題（普通人的普通事實(shí)）6 在標(biāo)題里暗示其后的方案會(huì)提供有用的信息（ ）7 在標(biāo)題里把觀點(diǎn)明確的亮出來(lái)8 興趣 +好奇9 不要只羅列事實(shí)13 利用插圖很好的配合標(biāo)題，標(biāo)題之所以成為好標(biāo)題 不僅僅是因?yàn)樗陨?，也在于他與圖象的關(guān)系。12 不要嘗試沒(méi)有標(biāo)題的廣告11 不要嘗試那些讀后滿頭霧水的廣告10 盡量加入公司的名字
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