廣告文案寫作(已修改)
2025-02-24 14:34 本頁面
【正文】 第九章 廣告文案寫作 第一節(jié) 廣告文案與寫作要求 ? 廣告文案的含義 ? 通過文字、圖片等載體傳遞廣告信息內(nèi)容的表現(xiàn)形式。 ? 廣義的廣告文案，包括廣告作品的全部，如文字、繪畫、照片及其布局等 。 ? 狹義的廣告文案僅指廣告作品中的語言部分。 第一節(jié) 廣告文案與寫作要求 ? 廣告文案的寫作要求 ? 準(zhǔn)確規(guī)范，點明主題 ? 簡明精煉、言簡意賅 ? 事實文本、集中選材 ? 具有感召力、鼓動性 ? 生動形象 ? 語言流暢、動聽、上口、易記 ? 融入情感 古典詩詞、對聯(lián)等 、比喻等 ，借用祈使句 2. 營造意境 營造文案意境美的表現(xiàn)手法 ? 何以解憂，唯有杜康 ? 廬山名人別墅大拍賣 ——史上最牛別墅廣告 ? 蔣介石失去的，毛澤東得到的，全都賣給你 ? 逆反心理 ? 日本一家鐘表商店廣告： “這種手表走的不太準(zhǔn)確， 24小時會慢 2秒，請君購買時三思。 ” ? 廣告文案的構(gòu)成 第二節(jié) 廣告調(diào)查 標(biāo)題 正文 標(biāo)語 附文 第二節(jié) 廣告標(biāo)題 ? 廣告的題目，是一個廣告作品為傳達重要或最能引起公眾興趣的信息，而編排在最顯著的位置，以特別的字體和特別的語氣突出表現(xiàn)的語句。 ? 廣告標(biāo)題的作用 ? 強化廣告主題 ? 概括廣告表現(xiàn) ? 引起受眾注意 第二節(jié) 廣告標(biāo)題 第二節(jié) 廣告標(biāo)題 ? 標(biāo)題類型 直接標(biāo)題 標(biāo)題 間接標(biāo)題 復(fù)合式標(biāo)題 維維豆奶 歡樂開懷 芬必得止頭痛 一天都輕松 丈夫為什么離開家？ 有比臉面更重要的嗎？ 今年夏天最冷的熱門新聞 冷氣全面啟動 顯示豪華氣派，發(fā)動強力冷氣， 解放今年夏天 與環(huán)境巧妙聯(lián)系的房產(chǎn)廣告 海飛絲：（雪）該停了 （引標(biāo)） 萬科城市花園告訴您 （主標(biāo)） 不要把所有的雞蛋放在一個籃子里 （副標(biāo)） 購買富有增值潛力的物業(yè)，您明智而深遠的選擇 （ 引題 ） 萬科城市花園提醒投資者 （ 正題 ） 煮熟的雞蛋不怕摔 第二節(jié) 廣告標(biāo)題 ? 廣告標(biāo)題的創(chuàng)作 ? 陳述式 ? 新聞式 ? 對比式 ? 提問式 ? 頌揚式 ? 承諾式 ? 懸念式 ? 號召式 ? 比喻式 ? 抒情式 第二節(jié) 廣告標(biāo)題 ? 創(chuàng)作的原則 ? 主題突出 ? 引起注意 ? 簡明具體 ? 忌用否定詞 南京 戶外 標(biāo)題 —— 是否承諾了一項利益點？ 許多有力的標(biāo)題都傳達了利益點 ——透過許多文字來描述。 如你的廣告活動是建立在一個強有力的利益承諾點上，為何不把它放入你的標(biāo)題里面呢？ ? 輕輕一按，滿屋潔凈。（吸塵器） ? 我相
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