廣告文案作業(yè)(二)-文庫吧
2025-02-06 14:34 本頁面
【正文】 國和東南亞名為Wall‘ s （中文名字：和路雪），在澳大利亞名為 Streets，在巴西是 Kibon，在意大利是 Algida，德國是 Langnese，荷蘭是 Ola。因地取名的做法很特別，更有助于突出品牌特色，開拓市場。 ? 和路雪的 策略方向 是繼續(xù)發(fā)展國際市場，并逐漸提高品牌的知名度和地位； 市場步驟 和雀巢冰淇淋差不多，只是其經(jīng)典的產(chǎn)品要比雀巢的多，如可愛多、百樂寶、夢龍； 媒體宣傳 有電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡(luò)、POP；根據(jù)我的了解，和路雪只有一個心型的標(biāo)志，并沒有固定的 廣告語 ，推出一些新產(chǎn)品時，會有一些廣告語，但并不能保持長久，所以即使是常買和路雪的人們也未必能說出他的廣告語，我認(rèn)為，這也是他比較欠缺的一個地方。 哈根達(dá)斯 哈根達(dá)斯 哈根達(dá)斯 ? 這是哈根達(dá)斯的冰淇淋月餅廣告，我認(rèn)為其點(diǎn)睛之筆在于那三句簡單精煉又有趣的文案：“中秋有好禮，何必費(fèi)苦力？”“中秋有好禮，何必?fù)v藥忙？”“中秋有好禮，何必尋千里？”中秋是中國人的傳統(tǒng)節(jié)日，哈根達(dá)斯雖然不是中國產(chǎn)品，卻也適時宜的做了這樣一個月餅冰淇淋廣告，我認(rèn)為這個作品的創(chuàng)意有三點(diǎn)：首先，用詩句加反問的形式作為每幅廣告中唯一的文案，很有創(chuàng)意。詩句和中秋節(jié)一樣，都是中國的傳統(tǒng)，很有中國特色，同時通俗易懂的詩句也是對畫面的進(jìn)一步補(bǔ)充和解釋，三個“何必”加強(qiáng)了語氣，更是平添了幾分趣意。其次，畫面的布局很有創(chuàng)意。中秋離不開圓月，畫面中的盤子是圓的，月餅更是充當(dāng)了月亮的角色，很貼切。試想如果為了求新而將月餅做成了別的新造型，倒反而畫蛇添足了。而且，盤中的畫很有中國的水墨畫的感覺，再次突出了中國特色；最后，他借助三個中國古代傳說來做廣告，很有創(chuàng)意，也再次表現(xiàn)了中國的特色?！皡莿偡ス稹?、“白兔搗藥”、“嫦娥奔月”這三個古代傳說都恰巧和月亮有關(guān)，看似湊巧，但可以想象，創(chuàng)作者是花了多少心思才能做出這樣一個“巧合”的?？偟膩碚f，哈根達(dá)斯的這一系列廣告，能夠“因地制宜”，在中國的傳統(tǒng)節(jié)日里做了一個很傳統(tǒng)、很有中國風(fēng)味特色的廣告，獨(dú)具匠心，言簡意賅，簡單卻不失意境。 ? 不同于和路雪和雀巢，哈根達(dá)斯走的是“極品餐飲冰淇淋”路線，瞄準(zhǔn)的目標(biāo)消費(fèi)者是處于收入金字塔頂峰的、追求時尚的年輕消費(fèi)者。他以其高品質(zhì)、高價位滿足了人們對奢侈品、時尚消費(fèi)的一種需求。在這個欲望極度膨脹的年代，消費(fèi)行為已由解決溫飽上升到了體現(xiàn)樂趣和幸福這樣高層次的感覺，所以哈根達(dá)斯受到了年輕人的狂熱追捧。同時，為了讓消費(fèi)者覺得物有所值，哈根達(dá)斯走的是情感路線。哈根達(dá)斯的
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