第02章物流企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略(已修改)
2025-03-08 20:40 本頁(yè)面
【正文】 第二章物流企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略《物流企業(yè)管理》課件本章知識(shí)要點(diǎn)：216。戰(zhàn)略的概念與特征216。戰(zhàn)略的層次216。戰(zhàn)略的構(gòu)成要素216。戰(zhàn)略制定的一般步驟第一節(jié) 物流企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的類型一、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的概念和特征? 1938年，美國(guó)學(xué)者巴納德 — 《經(jīng)理的職能》 ——“ 戰(zhàn)略 ” 構(gòu)思形成? 1965年，安索夫（美國(guó)） —— 《企業(yè)戰(zhàn)略論》? 1978年，蘇恩 ——“ 戰(zhàn)略三層次 ” 觀點(diǎn)? 1980年，波特教授提出 “ 五力競(jìng)爭(zhēng)模型 ”? 20世紀(jì) 90年代，哈默和普拉哈拉德提出 “ 核心能力理論”? 1999年，英國(guó)學(xué)者杰森和舒勒 ——“ 戰(zhàn)略 定義 ” 最有影響 有關(guān)戰(zhàn)略的名言 : ◆ 沒(méi)有戰(zhàn)略的企業(yè)就象沒(méi)有舵的船一樣只會(huì)在原地轉(zhuǎn)圈，又象個(gè)流浪漢一樣無(wú)家可歸。 —— 喬爾 ?羅斯（ Joel Ross）和邁克爾 ?卡米（Michael Kami） ◆ 管理工作中最重要的是，做正確的事情，而不是正確地做事。 —— 彼得 ?德魯克 ◆ 沒(méi)有一家企業(yè)可以做所有的事，即使是有足夠的錢，它也永遠(yuǎn)不會(huì)有足夠的人才。它必須分清輕重緩急，最糟糕的是什么事都做，但都只做一點(diǎn)點(diǎn)，這必將一事無(wú)成。 —— 彼得 ?德魯克 ◆ 物競(jìng)天擇，適者生存。 —— 達(dá)爾文 ◆ 人無(wú)遠(yuǎn)慮，必有近憂。 —— 孔子 “ 戰(zhàn)略是通過(guò)有效地組合企業(yè)內(nèi)部資源，以在變化的環(huán)境中確定企業(yè)的發(fā)展方向和經(jīng)營(yíng)范圍，從而獲取 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以滿足市場(chǎng)的需求和企業(yè)擁有人的需求。 ” —— 杰森、舒勒 [英國(guó) ]本書(shū)認(rèn)為，戰(zhàn)略是指：企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，根據(jù)企業(yè)外部環(huán)境和內(nèi)部條件及可取得資源的情況，為求得企業(yè)生存與長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展，對(duì)企業(yè)發(fā)展目標(biāo)、達(dá)成目標(biāo)的途徑和手段的全局性謀劃。聯(lián)想集團(tuán)眼里的企業(yè)戰(zhàn)略概念 ? 企業(yè)戰(zhàn)略就是你要干什么行當(dāng)？ — 經(jīng)營(yíng)范圍問(wèn)題? 要干到多大？ — 規(guī)模問(wèn)題? 錢和人往哪兒投？ — 資源配置問(wèn)題 企業(yè)戰(zhàn)略的本質(zhì)特征 全局性。以企業(yè)全局為研究對(duì)象。 長(zhǎng)遠(yuǎn)性。 5年以上。實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)。 “明天的你是今天的你選擇的結(jié)果 ”。 關(guān)鍵性。創(chuàng)造相對(duì)優(yōu)勢(shì)。 權(quán)變性。一是戰(zhàn)略內(nèi)外環(huán)境發(fā)生重大變化；二是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者深化了對(duì)企業(yè)發(fā)展規(guī)律的認(rèn)識(shí)。 戰(zhàn)略到底有多重要？?jī)煞N觀點(diǎn)： 一是認(rèn)為戰(zhàn)略沒(méi)用。例子：波特理論與亞洲企業(yè)家的兩次交鋒。 二是戰(zhàn)略制勝。案例：美國(guó)和日本；聯(lián)想和四通的戰(zhàn)略選擇。 戰(zhàn)略成敗案例 國(guó)外：⑴ 蘋(píng)果公司和戴爾公司⑵ 美國(guó)和日本 國(guó)內(nèi)：⑴ 聯(lián)想⑵ 四通“成也戰(zhàn)略、敗也戰(zhàn)略 ”—— 如何看戰(zhàn)略 戰(zhàn)略管理案例： 日本式經(jīng)營(yíng)：衰落還是復(fù)興？ 成王敗寇 ” 的起落“管理之父 ”彼德 杜拉克認(rèn)為：同英國(guó)、德國(guó)和美國(guó)通過(guò)技術(shù)上的領(lǐng)先地位成為世界經(jīng)濟(jì)大國(guó)的道路不同，在資本主義經(jīng)濟(jì)史中，只有 20世紀(jì)的日本是通過(guò)經(jīng)營(yíng)管理上的領(lǐng)先地位而成為經(jīng)濟(jì)大國(guó)的。 日本式經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造了豐田傳
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