電信天翼品牌校園推廣策略(已修改)
2025-03-08 14:29 本頁面
【正文】 本計劃方案內容智慧產權歸無疆廣告公司所有 電信 天翼品牌校園推廣策略 無疆廣告有限公司 本計劃方案內容智慧產權歸無疆廣告公司所有 我們的任務 中國電信天翼品牌在融入新一代的移動互聯(lián)網后，面對校園群體，更大化加強天翼品牌推廣的力度。 影響此類群體對中國電信天翼品牌的認知、促成其對產品的體驗和信賴。 本計劃方案內容智慧產權歸無疆廣告公司所有 我們的工作 Part A 整體品牌層面 天翼品牌管理建設建議 Part B 校園市場層面 1）天翼品牌整合傳播及創(chuàng)意表現(xiàn) 2） 3類產品針對性傳播方案 3）媒體方向建議 本計劃方案內容智慧產權歸無疆廣告公司所有 兩大運營商品牌架構對比 全球通 動感地帶 神州行 固話 /寬帶 天翼 大眾套餐 暢聊套餐 時尚套餐 商旅套餐 無線寬帶 …… 高端商務；白領 年輕時尚；學生 務實大眾；藍領 政企；家庭 創(chuàng)新、科技、互聯(lián)網 綜合辦公 手機影視 愛音樂 189郵箱 天翼live …… 本計劃方案內容智慧產權歸無疆廣告公司所有 天翼品牌發(fā)展建議 縱觀中國移動品牌劃分狀況，依據(jù)不同的人群分類界定了 3類品牌形象。 天翼為中國電信的移動品牌，目前并沒有針對人群的類別不同而推廣，但是卻已經擁有了能滿足不同人群需求的套餐和產品。 基于前階段對天翼品牌的成功樹立，已經打響了此移動品牌的知名度，建立了天翼創(chuàng)新、科技、互聯(lián)網應用方面的定義。 為了讓天翼品牌能實實在在的落地，滿足所有族群的需求，加強各類人群對天翼品牌的使用度，增強其信賴感。 我們建議 天翼品牌與不同類別人群能產生共鳴，有針對性的開展宣傳 整合天翼旗下不同套餐和產品，適用于不同族群需求 打造一個多方面、立體的品牌形象 本計劃方案內容智慧產權歸無疆廣告公司所有 天翼家族 一個 面面俱到 的移動品牌 天翼品牌發(fā)展構成 本計劃方案內容智慧產權歸無疆廣告公司所有 為何 “面面俱到” …… ?能提供各種功能 通話、上網、娛樂、理財、辦公 … ?能滿足各類人群所需 –商務人士 –白領階層 –大眾百姓 –高校學生 本計劃方案內容智慧產權歸無疆廣告公司所有 天翼品牌發(fā)展策略 天翼品牌形象建設 天翼品牌支撐的基石： 建立 4大族群的針對性溝通手段 本計劃方案內容智慧產權歸無疆廣告公司所有 天翼品牌形象建設 天翼品牌形象 — 科技、創(chuàng)新、互聯(lián)網應用 互聯(lián)網手機 天翼 帶你暢游 3G 本計劃方案內容智慧產權歸無疆廣告公司所有 天翼品牌發(fā)展構成 如何讓天翼品牌形象落地？ 如何讓不同族群與其產生共鳴？ 為天翼家族界定不同的“面孔” 目標消費群不同， 溝通的語言與方式就不同； 媒介的選擇和渠道也不同； 產品與套餐的側重更不同； 本計劃方案內容智慧產權歸無疆廣告公司所有 天翼家族 (高校學生） 傳播策略 本計劃方案內容智慧產權歸無疆廣告公司所有 電信產品品牌構成 電 信 綜合通信和信息應用 移動電話 +無線寬帶 固話 +
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