中國電信天翼live網(wǎng)絡(luò)活動執(zhí)行方案(已修改)
2025-01-29 00:19 本頁面
【正文】 中國電信天翼 Live網(wǎng)絡(luò)活動執(zhí)行方案 感受天翼 快樂 Live 報價 傳播策略 傳播內(nèi)容 1 3 4 2 傳播策略 產(chǎn)品分析 CNNIC統(tǒng)計， 2023年中國即時通訊用戶規(guī)模達到 ，同比去年增長 %，占中國網(wǎng)民的比重達到 %，預(yù)計到 2023年，即時通訊用戶更將達到 。 騰訊 、阿里旺旺、 MSN和飛信前四大軟件占據(jù)即時通訊軟件總有效使用時間的 %，市場高度集中。 行業(yè)分析 天翼 live與移動飛信客戶在手機用戶群上互不干擾，電信還擁有固網(wǎng)用戶優(yōu)勢 學(xué)生等年輕人群是天翼 live與飛信競爭交集所在 龐 大的移 動 用 戶 群 網(wǎng)內(nèi) 免 費 短信 永不離 線 不支持 異網(wǎng) 短信 產(chǎn) 品 內(nèi) 容 過 于 單 一 發(fā) 短信字 數(shù)過 短 劣勢 優(yōu)勢 競品分析 飛信 與現(xiàn)在流行廣泛的騰訊 軟件相比，其優(yōu)點主要表現(xiàn)在以下幾個方面： 手機 每月的包月費 10元，也就是說客戶需開通手機 包月，在客戶未上 的時候才能接收 好友發(fā)送到短信，而我們目前的天翼 LIVE業(yè)務(wù)在試商用期免收功能費。學(xué)生僅需開通 5元發(fā)送網(wǎng)外短信即可實現(xiàn)天翼 LIVE網(wǎng)外 100條短信發(fā)送功能。 用戶向為開通手機 的用戶發(fā)送信息，被發(fā)送信息的用戶只能通過電腦 PC客戶端或者是手機終端才能接收到信息，而天翼 LIVE用戶不受是否上線限制，都可以接收到信息。相對 用戶更方便快捷。 天翼 LIVE用戶可以免費的實現(xiàn)手機客戶端與手機客戶端、手機客戶端對電腦客戶端、電腦客戶端對手機客戶端、電腦客戶端對電腦客戶端進行進行聊天。但 要想實現(xiàn)信息互聯(lián)互發(fā)，第一是需要付費，第二是操作相對繁瑣。 綜合以上觀點，天翼 LIVE的目標(biāo)客戶群體雖與 用戶有一定重疊性，但是在功能應(yīng)用、增值服務(wù)上更加貼近用戶的現(xiàn)實消費。同時也會產(chǎn)生大量的通信數(shù)據(jù)消費。 競品分析 目標(biāo)人群分析 網(wǎng)絡(luò) ‘ 曬一族 ’ ， ‘ 8一族 ’ 。長時間的泡在開心網(wǎng)、 qq， msn等上 報紙不看，廣告少看，傳統(tǒng)媒體都無效 對于手機、對于網(wǎng)絡(luò)依賴度極高，生活在隨時和網(wǎng)絡(luò)社區(qū) connect的世界 通過手機與網(wǎng)路和世界無時無刻保持聯(lián)系 他們不宅在家里。他們外向、喜歡動、有活力。需要在移動中也能與網(wǎng)絡(luò)社區(qū) connect Actively connect with life and work munity 邊學(xué)習(xí)工作、邊網(wǎng)絡(luò)娛樂 7 報價 傳播內(nèi)容 3 4 2 1 傳播策略 產(chǎn)品分析 中國電信用戶 學(xué)生人群 推廣策略小結(jié) 在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)放 189賬號，讓更多的用戶 感受 天翼與眾不同的業(yè)務(wù)，與朋友分享 快樂 生活， 傳播策略：感受天翼 快樂 L ive “拉內(nèi)需，促增長” 讓更多用戶感受美好“天翼”，拉動產(chǎn)品需求 引導(dǎo)網(wǎng)民與朋友分享快樂 Live，促進用戶增長 因為感受，所以快樂 ? 天翼！ 讓上網(wǎng)搜索更加簡單 ? 天翼！ 讓即時通訊隨時隨地 ? 天翼！ 讓手機辦公輕松自如 ? 天翼 ！ 還有更多，等你來感受 “火星地產(chǎn)大亨”網(wǎng)頁游戲 “讓你夢想與天翼動起來”校園活動 等各類病毒源 彩鈴 漫畫 視頻 游戲 病毒式網(wǎng)絡(luò)傳播 插上飛翔的天翼，傳播快樂的 Live 地球房價太貴了，到火星來搶地皮吧！ 扇動快樂的天翼，實現(xiàn) Live的夢想！ 傳播策略：感受天翼 快樂 L ive 拉內(nèi)需，促增長 B E C D A 傳播策略：感受天翼 快樂 L ive ? SNS交友社區(qū) SNS是本次傳播主陣地，通過活躍 ID發(fā)起號召，加大目標(biāo)群體對活動的關(guān)注度及參與熱情。 ?視頻網(wǎng)站 ……… 在視頻類網(wǎng)站傳播相關(guān)內(nèi)容，使之再次形成傳播熱點。 ? 熱門社區(qū) ……… 通過熱門社區(qū)傳播主題漫畫及 PS搞笑圖片，在盡可能短的時間內(nèi)吸引目標(biāo)人群關(guān)注。 ? 門戶網(wǎng)站 ……… 門戶網(wǎng)站以新聞報導(dǎo)的形式配合本次活動的傳播，使之形成社會關(guān)注事件。 ?校內(nèi) BBS 在全國 500家校園 BBS內(nèi)傳播，更好的針對校內(nèi)人群，擴大天翼品牌影響力。 病毒源 報價 4 2 1 傳播策略 產(chǎn)品分析 3 傳播內(nèi)容 游戲傳播 校園活動 病毒式傳播 有趣的游戲、豐厚的獎勵，是促進感受天翼 Live的人群，呈幾何速度增長的重要動力。 感受天翼之快樂游戲 開心農(nóng)莊 搶車位 潮男潮女 熱門網(wǎng)頁游戲 好玩、簡單、互動性強是此類游戲廣受歡迎的主要原因 中國將于十月上旬發(fā)射國內(nèi)第一顆火星探測器，開始進行地外行星空間探測，這將成為六十年大慶之后，國內(nèi)的又一重大熱點事件。 基于此，我們以火星為背景，同時結(jié)合公眾廣為關(guān)注的房地產(chǎn)元素，并將中國電信天翼的部分產(chǎn)品融入其中，設(shè)計了此款好玩、簡單、互動性強的“火星地
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