電信天翼品牌校園推廣策略-wenkub
2023-03-19 14:29:39 本頁面
【正文】 各類人群對天翼品牌的使用度，增強其信賴感。 影響此類群體對中國電信天翼品牌的認知、促成其對產(chǎn)品的體驗和信賴。 本計劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸無疆廣告公司所有 我們的工作 Part A 整體品牌層面 天翼品牌管理建設(shè)建議 Part B 校園市場層面 1）天翼品牌整合傳播及創(chuàng)意表現(xiàn) 2） 3類產(chǎn)品針對性傳播方案 3）媒體方向建議 本計劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸無疆廣告公司所有 兩大運營商品牌架構(gòu)對比 全球通 動感地帶 神州行 固話 /寬帶 天翼 大眾套餐 暢聊套餐 時尚套餐 商旅套餐 無線寬帶 …… 高端商務(wù)；白領(lǐng) 年輕時尚；學(xué)生 務(wù)實大眾；藍領(lǐng) 政企；家庭 創(chuàng)新、科技、互聯(lián)網(wǎng) 綜合辦公 手機影視 愛音樂 189郵箱 天翼live …… 本計劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸無疆廣告公司所有 天翼品牌發(fā)展建議 縱觀中國移動品牌劃分狀況，依據(jù)不同的人群分類界定了 3類品牌形象。 我們建議 天翼品牌與不同類別人群能產(chǎn)生共鳴，有針對性的開展宣傳 整合天翼旗下不同套餐和產(chǎn)品，適用于不同族群需求 打造一個多方面、立體的品牌形象 本計劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸無疆廣告公司所有 天翼家族 一個 面面俱到 的移動品牌 天翼品牌發(fā)展構(gòu)成 本計劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸無疆廣告公司所有 為何 “面面俱到” …… ?能提供各種功能 通話、上網(wǎng)、娛樂、理財、辦公 … ?能滿足各類人群所需 –商務(wù)人士 –白領(lǐng)階層 –大眾百姓 –高校學(xué)生 本計劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸無疆廣告公司所有 天翼品牌發(fā)展策略 天翼品牌形象建設(shè) 天翼品牌支撐的基石： 建立 4大族群的針對性溝通手段 本計劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸無疆廣告公司所有 天翼品牌形象建設(shè) 天翼品牌形象 — 科技、創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用 互聯(lián)網(wǎng)手機 天翼 帶你暢游 3G 本計劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸無疆廣告公司所有 天翼品牌發(fā)展構(gòu)成 如何讓天翼品牌形象落地？ 如何讓不同族群與其產(chǎn)生共鳴？ 為天翼家族界定不同的“面孔” 目標(biāo)消費群不同， 溝通的語言與方式就不同； 媒介的選擇和渠道也不同； 產(chǎn)品與套餐的側(cè)重更不同； 本計劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸無疆廣告公司所有 天翼家族 (高校學(xué)生） 傳播策略 本計劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸無疆廣告公司所有 電信產(chǎn)品品牌構(gòu)成 電 信 綜合通信和信息應(yīng)用 移動電話 +無線寬帶 固話 +固網(wǎng) 商務(wù)領(lǐng)航 產(chǎn)品類別 對應(yīng)品牌 天翼 我的 e家 用戶劃分 政企單位 個人和家庭 需要進一步細分用戶和產(chǎn)品 商務(wù) 學(xué)生 白領(lǐng) 大眾 定制的 業(yè)務(wù)套餐 年輕的 溝通語言 活潑的 傳播策略 本計劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸無疆廣告公司所有 我們?nèi)绾芜M行規(guī)劃 ?競爭環(huán)境 ?目標(biāo)人群 ?找到更有價值 的品牌賣點 ?更有潛力的 市場空間 天翼進校園 品牌概念定義
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