l行業(yè)和競爭分析(ppt68)(已修改)
2025-03-07 16:26 本頁面
【正文】 1 行業(yè)和競爭分析 2 ? 戰(zhàn)略制定中形勢分析的角色 ? 行業(yè)和競爭分析的方法 ?行業(yè)主要經濟特性 ?行業(yè)競爭力 ?行業(yè)變革驅動因素 ?競爭者的競爭地位 ?競爭者的競爭行動 ?關鍵成功要素 ?結論 : 行業(yè)總體吸引力 ? 進行行業(yè)和競爭分析 本章概要 ? 定義：組織外部環(huán)境中存在的復雜度和變化度之和。 環(huán)境不確定性使戰(zhàn)略管理面臨 威脅，它既是制定長期規(guī)劃的障礙，也是阻止戰(zhàn)略管理保持公司與外部環(huán)境均衡的障礙。 環(huán)境不確定性是 機會 。它給戰(zhàn)略管理提供了廣闊的舞臺，創(chuàng)造性和創(chuàng)新思維能夠在戰(zhàn)略決策中發(fā)揮重要作用。 “ Quote” 總的情境：環(huán)境不確定性 4 什么是形勢分析 ? ?考慮兩點： ?公司的外部或宏觀環(huán)境 ? 行業(yè)和競爭環(huán)境 ?公司的內部或微觀環(huán)境 ? 競爭能力 , 能力 , 資源的優(yōu)勢和劣勢 , 以及競爭性 5 圖 : 公司宏觀環(huán)境的構成 宏觀環(huán)境 總體經濟狀況 公司 供應商 替代品 購買者 新進入者 競爭廠商 ? 直接的行業(yè)和競爭環(huán)境 6 圖 : 戰(zhàn)略思維和分析會導致好的戰(zhàn)略選擇 1. 行業(yè)的主要經濟特性 2. 競爭的性質和競爭力量的強度 3. 行業(yè)變革的驅動因素 4. 競爭者的競爭地位 5. 競爭者的競爭行動 6. 關鍵成功因素 7. 總結行業(yè)吸引力 評估行業(yè)和競爭狀況 1. 公司現行戰(zhàn)略的評估 2. 資源的優(yōu)勢與劣勢，市場機會，外部威脅 3. 公司相對于競爭對手的成本 4. 公司競爭地位的強度 5. 需要解決的戰(zhàn)略問題 評估公司的形勢 識別可供公司選擇的戰(zhàn)略有哪些？ 選擇最優(yōu)戰(zhàn)略 7 表 4－ 1 社會環(huán)境的重要變量 經濟 技術 政治－法律 社會文化 GDP趨勢 政府開發(fā)研究費用 反壟斷法規(guī) 生活方式變化 利率 工業(yè)研究開發(fā)總費用 環(huán)境保護法 職業(yè)預期 貨幣供給 技術努力要點 稅法 消費者積極性 通貨膨脹率 專利保護 特殊激勵 成家率 失業(yè)率 新產品 外貿法規(guī) 人口增長率 工資 /價格控制 從實驗室向市場轉移 對外國公司的態(tài)度 人口年齡分布 貶值 /升值 技術的最新發(fā)展 雇傭與晉升法案 人口地區(qū)遷移 能源供給與費用 自動化帶來的效率提高 政府穩(wěn)定 平均壽命 可支配收入 出生率 中國需要加些什么？ 8 行業(yè)與競爭分析中的重要考慮事項 行業(yè)主要 經濟特性 競爭力 及其強度 行業(yè)變革的 驅動因素 競爭者分析 關鍵成功因素 結論 : 行業(yè)吸引力 9 問題 1: 什么是行業(yè)主要經濟特性 ? ? 市場規(guī)模與增長率 ? 市場角逐的范圍 ? 競爭者的數量及相對規(guī)模 ? 前向整合與后向整合的普遍程度 ? 進入和退出壁壘 ? 技術變革的性質與速度 ? 產品和消費者特性 ? 規(guī)模經濟和經驗曲線效應 ? 生產能力利用及資源要求 ? 行業(yè)的盈利性 10 經驗曲線效應 ?當公司的單位成本隨著累積產量增加而下降時就存在 經驗曲線效應 。這是由于： ?累積的 生產經營訣竅 ?對技術的不斷掌握 ?經驗曲線效應 越大 , 公司最大的 累積 產量的成本優(yōu)勢就越大 11 圖 33: 不同經驗曲線的成本優(yōu)勢 $1 $1 90% 80% 70% 81% 64% 49% % % % 成本遞減 10% 成本遞減 20% 成本遞減 30% 100萬 單位 200萬 單位 400萬 單位 800萬 單位 單位成本 12 表 : 關鍵經濟特性的戰(zhàn)略重要性舉例 經濟特性 市場規(guī)模 市場增長率 生產能力過?；蚓o缺 行業(yè)盈利水平 進入 /退出壁壘 對購買者來說，產品價位高 產品是標準化的 技術變革迅速 資本需求 縱向一體化 規(guī)模經濟 產品革新迅速 戰(zhàn)略重要性 小市場不會吸引新的廠商 。 大市場吸引這樣一些廠商：這些廠商想獲得在有吸引力的行業(yè)已建立地位的公司 快速增長會引起新的進入 。 增長緩慢的市場使競爭加劇，使弱小廠商出局 過剩往往會降低價格和利潤率；緊缺則會提高價格和利潤率 高利行業(yè)吸引新進入者；行業(yè)環(huán)境蕭條會增加退出 壁壘高可以保護現有公司的地位和利潤；壁壘低則使得該行業(yè)易于被新進入者突破 追尋低價的購買者增加 購買者的權力增加，因為他們可以輕易地轉換賣者 提高了風險；投資的技術設施或設備往
數學相關推薦
鄂ICP備17016276號-1