商業(yè)地產(chǎn)策劃書(已修改)
2025-03-07 15:01 本頁面
【正文】 商業(yè)地產(chǎn)定位策劃Positioning of Retail Property Development 題外話 —— 優(yōu)秀商業(yè)策劃報告的關(guān)鍵點u 界面友好，結(jié)構(gòu)清晰，推理合乎邏輯u 便于撰寫，便于閱讀，分析思路清晰u 傳遞特定而明確的信息u 擅于使用附件 在試寫報告的開場白時，可以采用這樣的開頭： “ 本報告的目的是 ……” 。 如果完成這個句子有任何困難，說明寫這份報告的必要性有待商榷 。 撰寫報告過程中， 策劃 師可能會發(fā)現(xiàn)最初選擇的報告提綱并 非 最好的， 此時 就沒必要去堅持不順手的提綱。 原則上，除了直接證明結(jié)論或工作所產(chǎn)生的文件信息外， 策劃 報告不應重復從客戶那里得到的或早為客戶熟知的信息及有關(guān)背景情況的一般信息 。信息的精華在于新聞。因此，報告的信息內(nèi)容應包括： 策劃 師首先發(fā)現(xiàn)的事實；對已知事實重要性的新發(fā)現(xiàn) （善于挖掘統(tǒng)計年鑒、政府公報、公司年報等文件的信息） ；客戶存在問題的解決方法及方法的正確性；擅用附件附錄有助于把一份報告中的詳細說明、清單、表格、圖表等抽出來，把它們放在報告中會打破閱讀的連貫性，而且在版面上也難于安排。報告的正文應便于閱讀，便于對概括性資料作快速查閱，附錄能對報告中的某些項目作出補充。如果讀者遇到幾頁密密麻麻的數(shù)字表格，就不利于他們閱讀報告。但小表格或圖解，則 會有助于打破報告的單調(diào)性，傳遞有選擇的或總體性的信息，應在正文中予以保留。優(yōu)秀策劃報告的關(guān)鍵點前言 1 商業(yè)地產(chǎn)是指零售（商場）、寫字樓、酒店等類型物業(yè)的開發(fā)。我們通常說的商業(yè)地產(chǎn)大多指的是商場類物業(yè)的開發(fā)。 商業(yè)物業(yè)與住宅物業(yè)最大的不同是：商業(yè)物業(yè)需要通過持續(xù)不斷的經(jīng)營來產(chǎn)生收益；而住宅則是一種終端商品，其價值可通過銷售來一次性實現(xiàn)。 商業(yè)地產(chǎn)定義 —— 經(jīng)營性不動產(chǎn) 前言 2 我所理解的商業(yè)地產(chǎn)策劃，是指在適合的地段做適合體量與適合業(yè)態(tài)的零售商業(yè)。 商業(yè)地產(chǎn)策劃的基本依據(jù)，是對擬建物業(yè)所在商圈的范圍及交通條件、商圈內(nèi)的人口數(shù)量、職業(yè)、收入水平以及消費習慣等因素進行綜合分析。此外，還要對商圈內(nèi)已有的商業(yè)面積和業(yè)態(tài)以及經(jīng)營狀況、租金等進行統(tǒng)計分析。 評判一項商業(yè)地產(chǎn)策劃案是否成功，最重要的衡量標準有兩條：一是獲得提案中所涉及業(yè)態(tài)的代表性商家的認可，二是該商業(yè)物業(yè)預期的平均租金處于該商圈前列或高于商圈的平均租金。 商業(yè)地產(chǎn)策劃的難點和重點是購物中心，即綜合各單項業(yè)態(tài)的調(diào)查，形成最佳組合。給項目定位和定量，即做什么樣的商業(yè)？做多大體量的商業(yè)？ 作為一個顧問公司，最關(guān)鍵的是提交的報告中所給出的項目定位和定量結(jié)論是否合理，是否經(jīng)得住推敲。 商業(yè)項目定位，并非是一個抽象的命題。顧
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