21世紀(jì)聯(lián)想集團(tuán)品牌宣傳方略(已修改)
2025-03-07 00:36 本頁(yè)面
【正文】 宣宣 傳傳 方方 略略宣宣 傳傳 方方 略略2023年年 9月月宣傳是什么？宣傳是什么？宣傳要素宣傳要素宣傳經(jīng)驗(yàn)大家談宣傳經(jīng)驗(yàn)大家談怎樣用好合作公司怎樣用好合作公司宣傳是什么？宣傳是什么？宣傳要素宣傳要素宣傳經(jīng)驗(yàn)大家談宣傳經(jīng)驗(yàn)大家談怎樣用好合作公司怎樣用好合作公司廣義：傾向性和服務(wù)性廣義：傾向性和服務(wù)性狹義：企業(yè)宣傳狹義：企業(yè)宣傳宣宣 傳傳宣傳是什么？宣傳是什么？宣傳是什么？宣傳是什么？ 企業(yè)宣傳：企業(yè)宣傳： 通過(guò)平面、影視、廣播、通過(guò)平面、影視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體傳播企業(yè)形象、文化、產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)等媒體傳播企業(yè)形象、文化、產(chǎn)品、價(jià)值觀等，最終目的是取得大眾對(duì)本企價(jià)值觀等，最終目的是取得大眾對(duì)本企業(yè)的信賴(lài)與認(rèn)同，最終訴求到大眾的購(gòu)業(yè)的信賴(lài)與認(rèn)同，最終訴求到大眾的購(gòu)買(mǎi)心理。買(mǎi)心理。宣傳是什么？宣傳是什么？宣傳宣傳 ———— 兩個(gè)層面緊密結(jié)合兩個(gè)層面緊密結(jié)合 直接的直接的 間接的間接的宣傳的核心宣傳的核心 ——“ 潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲 ”宣傳與廣告的關(guān)系：宣傳與廣告的關(guān)系： 宣傳強(qiáng)調(diào)在受眾心目中建立長(zhǎng)期的對(duì)品牌的認(rèn)知，宣傳強(qiáng)調(diào)在受眾心目中建立長(zhǎng)期的對(duì)品牌的認(rèn)知，強(qiáng)調(diào)給人客觀的第三方印象強(qiáng)調(diào)給人客觀的第三方印象 ——“ 潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲 ”；； 廣告則是瞬間印象，從企業(yè)的角度說(shuō)出廣告則是瞬間印象，從企業(yè)的角度說(shuō)出 ——“ 王王婆賣(mài)瓜婆賣(mài)瓜 ”。 廣告將廣告將 瞬間地瞬間地 確立確立 品牌知曉品牌知曉 。宣傳與廣告是不能相互取代的，但是可以相互配合。宣傳與廣告是不能相互取代的，但是可以相互配合。宣傳是什么？宣傳是什么？宣傳與公關(guān)的關(guān)系：宣傳與公關(guān)的關(guān)系： 公共關(guān)系是由大量溝通策略組成的集合代名詞；公共關(guān)系是由大量溝通策略組成的集合代名詞； 企業(yè)宣傳屬于公共關(guān)系的一種，有更強(qiáng)的直指性、企業(yè)宣傳屬于公共關(guān)系的一種，有更強(qiáng)的直指性、針對(duì)性和計(jì)劃性。針對(duì)性和計(jì)劃性。 宣傳與公關(guān)都將宣傳與公關(guān)都將 持久地持久地 確立確立 品牌認(rèn)知品牌認(rèn)知 。宣傳是什么？宣傳是什么？公公關(guān)關(guān) 宣傳宣傳宣傳是什么？宣傳是什么？對(duì)企業(yè)而言，對(duì)企業(yè)而言， 宣傳與企劃、管理、生產(chǎn)、銷(xiāo)售一樣重要宣傳與企劃、管理、生產(chǎn)、銷(xiāo)售一樣重要 。它的任務(wù)不僅在于配合事業(yè)部門(mén)的產(chǎn)品、活動(dòng)，也不僅它的任務(wù)不僅在于配合事業(yè)部門(mén)的產(chǎn)品、活動(dòng)，也不僅在于搞好與媒體的關(guān)系，而在于制定合適的策略，通過(guò)在于搞好與媒體的關(guān)系，而在于制定合適的策略，通過(guò)媒體媒體 把企業(yè)的形象深深置于消費(fèi)者的頭腦中。把企業(yè)的形象深深置于消費(fèi)者的頭腦中。企劃管理 生產(chǎn)宣傳 銷(xiāo)售宣傳的重要意義：宣傳的重要意義：宣傳是什么？宣傳是什么？宣傳要素宣傳要素宣傳經(jīng)驗(yàn)大家談宣傳經(jīng)驗(yàn)大家談怎樣用好合作公司怎樣用好合作公司宣傳人員宣傳人員宣傳內(nèi)容宣傳內(nèi)容宣傳途徑宣傳途徑宣傳手段宣傳手段宣傳要素宣傳要素宣傳人員的角色：宣傳人員的角色： 宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳人員宣傳人員內(nèi)容的確定者內(nèi)容的確定者形象的傳播者形象的傳播者媒體的協(xié)調(diào)者媒體的協(xié)調(diào)者形式的策劃者形式的策劃者四 重 角 色內(nèi)容的分類(lèi)內(nèi)容的分類(lèi)宣傳要素宣傳要素 ———— 宣
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