21世紀聯(lián)想集團品牌宣傳方略-展示頁
2025-03-05 00:36本頁面
【正文】 內(nèi)容的分類內(nèi)容的分類宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳內(nèi)容宣傳內(nèi)容產(chǎn)品、技術：新品發(fā)布、技術研發(fā)產(chǎn)品、技術：新品發(fā)布、技術研發(fā)市場活動：促銷、合作市場活動：促銷、合作企業(yè)形象：戰(zhàn)略發(fā)布、企業(yè)文化企業(yè)形象：戰(zhàn)略發(fā)布、企業(yè)文化三 塊 內(nèi) 容宣傳 寫稿宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳內(nèi)容宣傳內(nèi)容內(nèi)容的外化內(nèi)容的外化從內(nèi)容類別分：從內(nèi)容類別分： 產(chǎn)品類、技術類、市場類、形象類。它的任務不僅在于配合事業(yè)部門的產(chǎn)品、活動，也不僅它的任務不僅在于配合事業(yè)部門的產(chǎn)品、活動，也不僅在于搞好與媒體的關系，而在于制定合適的策略，通過在于搞好與媒體的關系，而在于制定合適的策略，通過媒體媒體 把企業(yè)的形象深深置于消費者的頭腦中。 宣傳與公關都將宣傳與公關都將 持久地持久地 確立確立 品牌認知品牌認知 。宣傳是什么？宣傳是什么？宣傳與公關的關系：宣傳與公關的關系： 公共關系是由大量溝通策略組成的集合代名詞；公共關系是由大量溝通策略組成的集合代名詞； 企業(yè)宣傳屬于公共關系的一種，有更強的直指性、企業(yè)宣傳屬于公共關系的一種，有更強的直指性、針對性和計劃性。宣傳與廣告是不能相互取代的，但是可以相互配合。宣傳是什么？宣傳是什么？宣傳宣傳 ———— 兩個層面緊密結(jié)合兩個層面緊密結(jié)合 直接的直接的 間接的間接的宣傳的核心宣傳的核心 ——“ 潤物細無聲潤物細無聲 ”宣傳與廣告的關系：宣傳與廣告的關系： 宣傳強調(diào)在受眾心目中建立長期的對品牌的認知，宣傳強調(diào)在受眾心目中建立長期的對品牌的認知，強調(diào)給人客觀的第三方印象強調(diào)給人客觀的第三方印象 ——“ 潤物細無聲潤物細無聲 ”；； 廣告則是瞬間印象，從企業(yè)的角度說出廣告則是瞬間印象，從企業(yè)的角度說出 ——“ 王王婆賣瓜婆賣瓜 ”。宣宣 傳傳 方方 略略宣宣 傳傳 方方 略略2023年年 9月月宣傳是什么？宣傳是什么？宣傳要素宣傳要素宣傳經(jīng)驗大家談宣傳經(jīng)驗大家談怎樣用好合作公司怎樣用好合作公司宣傳是什么？宣傳是什么？宣傳要素宣傳要素宣傳經(jīng)驗大家談宣傳經(jīng)驗大家談怎樣用好合作公司怎樣用好合作公司廣義：傾向性和服務性廣義：傾向性和服務性狹義：企業(yè)宣傳狹義：企業(yè)宣傳宣宣 傳傳宣傳是什么？宣傳是什么？宣傳是什么？宣傳是什么？ 企業(yè)宣傳：企業(yè)宣傳： 通過平面、影視、廣播、通過平面、影視、廣播、網(wǎng)絡等媒體傳播企業(yè)形象、文化、產(chǎn)品、網(wǎng)絡等媒體傳播企業(yè)形象、文化、產(chǎn)品、價值觀等，最終目的是取得大眾對本企價值觀等，最終目的是取得大眾對本企業(yè)的信賴與認同，最終訴求到大眾的購業(yè)的信賴與認同，最終訴求到大眾的購買心理。買心理。 廣告將廣告將 瞬間地瞬間地 確立確立 品牌知曉品牌知曉 。宣傳與廣告是不能相互取代的，但是可以相互配合。針對性和計劃性。宣傳是什么？宣傳是什么？公公關關 宣傳宣傳宣傳是什么？宣傳是什么？對企業(yè)而言，對企業(yè)而言， 宣傳與企劃、管理、生產(chǎn)、銷售一樣重要宣傳與企劃、管理、生產(chǎn)、銷售一樣重要 。把企業(yè)的形象深深置于消費者的頭腦中。產(chǎn)品類、技術類、市場類、形象類。新聞稿、產(chǎn)品（技術）稿、評論稿、綜述稿。進行仔細的核對。不能全時性、及時性地報道。由于起源是娛樂，現(xiàn)在娛樂節(jié)目的比重大。事件
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