21世紀聯(lián)想集團品牌宣傳方略-在線瀏覽
2025-03-31 00:36本頁面
【正文】 性報道、突發(fā)性事件的報道首選是網(wǎng)絡(luò)媒體。受眾更集中，針對性更強，有對象化的宣傳效果。 20戰(zhàn)略宣傳為例）戰(zhàn)略宣傳為例）宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳手段宣傳手段（一）素材提供（一）素材提供 ———— 內(nèi)容和途徑的配合內(nèi)容和途徑的配合三 條 路 徑宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳手段宣傳手段一次活動一次活動材料掌握：活動背景、目的和相關(guān)歷史素材交 流 學 習 關(guān) 注 溝 通媒 體 溝 通稿件成型 Q、 A設(shè)計 素材提供活動：媒體邀請、發(fā)稿報道效果監(jiān)測宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳手段宣傳手段（二）（二） 采采 訪訪三 條 路 徑（三）與媒體的日常溝通（三）與媒體的日常溝通興趣點溝通興趣點溝通輿論風向溝通輿論風向溝通“親密話題親密話題 ”宣傳人員宣傳人員宣傳內(nèi)容宣傳內(nèi)容宣傳途徑宣傳途徑宣傳手段宣傳手段內(nèi)容的確定者內(nèi)容的確定者形象的傳播者形象的傳播者媒體的協(xié)調(diào)者媒體的協(xié)調(diào)者形式的策劃者形式的策劃者四重角色三塊內(nèi)容兩種分類 按內(nèi)容分按內(nèi)容分按形式分按形式分產(chǎn)品、技術(shù)產(chǎn)品、技術(shù)市場活動市場活動企業(yè)形象企業(yè)形象三條路徑素材提供素材提供采訪采訪日常溝通日常溝通一個核心 媒媒 體體宣傳要素宣傳要素宣傳是什么？宣傳是什么？宣傳要素宣傳要素宣傳經(jīng)驗大家談宣傳經(jīng)驗大家談怎樣用好合作公司怎樣用好合作公司宣傳經(jīng)驗大家談宣傳經(jīng)驗大家談小李是某小李是某 IT企業(yè)的家用電腦市場推廣經(jīng)理。記者 A是小李以前是小李以前認識的一個朋友，最近要做各廠商電腦銷售情況的專題，他打認識的一個朋友，最近要做各廠商電腦銷售情況的專題，他打聽了小李的電話號碼，一陣寒暄之后，他切入正題說正在做專聽了小李的電話號碼，一陣寒暄之后，他切入正題說正在做專題，請小李幫忙聯(lián)系相關(guān)人員接受采訪。小李說：小李說： “這些東西，問我就行了，我熟得很。 ”于是于是 A開始開始采訪小李。 A問道：問道： “今年電腦市場不景氣，這個季度你們的今年電腦市場不景氣，這個季度你們的銷售狀況怎樣？有否受到影響？是否達成了年初的目標？銷售狀況怎樣？有否受到影響？是否達成了年初的目標？ ”小李說：小李說： “不瞞你說，年初訂的計劃是這個季度銷售不瞞你說，年初訂的計劃是這個季度銷售 5000臺電腦，臺電腦，現(xiàn)在已經(jīng)季度末了，我們家用電腦才賣出去現(xiàn)在已經(jīng)季度末了，我們家用電腦才賣出去 1000多臺。商用那邊，好象也不行，聽他們講也就好象也不行，聽他們講也就 1000多臺，這日子不好過啊！多臺，這日子不好過??！ X廠商廠商更慘，我估計他們這回完了。對了，你是朋友我才跟你說實話，你知道就行了，可別寫出去，下月初等銷售情況的口徑出來了，你知道就行了，可別寫出去，下月初等銷售情況的口徑出來了，再給你吧！再給你吧！ ”……示示 例例如何甄如何甄 別別 媒體媒體宣傳經(jīng)驗大家談宣傳經(jīng)驗大家談報道主題：將為聯(lián)想形象帶來怎樣的后果報道主題：將為聯(lián)想形象帶來怎樣的后果 （正、負、中性）（正、負、中性） 例：例： Intel狀告威盛，聯(lián)想看法狀告威盛，聯(lián)想看法媒體背景：受眾群體、發(fā)行（播出）周期、媒體背景：受眾群體、發(fā)行（播出）周期、 媒體（欄目）特點媒體（欄目）特點
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