21世紀(jì)聯(lián)想集團(tuán)品牌宣傳方略-全文預(yù)覽
【正文】 宣傳是什么？宣傳是什么？宣傳要素宣傳要素宣傳經(jīng)驗(yàn)大家談宣傳經(jīng)驗(yàn)大家談怎樣用好合作公司怎樣用好合作公司宣傳是什么？宣傳是什么？宣傳要素宣傳要素宣傳經(jīng)驗(yàn)大家談宣傳經(jīng)驗(yàn)大家談怎樣用好合作公司怎樣用好合作公司廣義：傾向性和服務(wù)性廣義：傾向性和服務(wù)性狹義：企業(yè)宣傳狹義：企業(yè)宣傳宣宣 傳傳宣傳是什么？宣傳是什么？宣傳是什么？宣傳是什么？ 企業(yè)宣傳：企業(yè)宣傳： 通過(guò)平面、影視、廣播、通過(guò)平面、影視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體傳播企業(yè)形象、文化、產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)等媒體傳播企業(yè)形象、文化、產(chǎn)品、價(jià)值觀等，最終目的是取得大眾對(duì)本企價(jià)值觀等，最終目的是取得大眾對(duì)本企業(yè)的信賴與認(rèn)同，最終訴求到大眾的購(gòu)業(yè)的信賴與認(rèn)同，最終訴求到大眾的購(gòu)買心理。 廣告將廣告將 瞬間地瞬間地 確立確立 品牌知曉品牌知曉 。針對(duì)性和計(jì)劃性。把企業(yè)的形象深深置于消費(fèi)者的頭腦中。新聞稿、產(chǎn)品（技術(shù)）稿、評(píng)論稿、綜述稿。不能全時(shí)性、及時(shí)性地報(bào)道。事件性報(bào)道、突發(fā)性事件的報(bào)道首選是網(wǎng)絡(luò)媒體。 20戰(zhàn)略宣傳為例）戰(zhàn)略宣傳為例）宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳手段宣傳手段（一）素材提供（一）素材提供 ———— 內(nèi)容和途徑的配合內(nèi)容和途徑的配合三 條 路 徑宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳手段宣傳手段一次活動(dòng)一次活動(dòng)材料掌握：活動(dòng)背景、目的和相關(guān)歷史素材交 流 學(xué) 習(xí) 關(guān) 注 溝 通媒 體 溝 通稿件成型 Q、 A設(shè)計(jì) 素材提供活動(dòng)：媒體邀請(qǐng)、發(fā)稿報(bào)道效果監(jiān)測(cè)宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳手段宣傳手段（二）（二） 采采 訪訪三 條 路 徑（三）與媒體的日常溝通（三）與媒體的日常溝通興趣點(diǎn)溝通興趣點(diǎn)溝通輿論風(fēng)向溝通輿論風(fēng)向溝通“親密話題親密話題 ”宣傳人員宣傳人員宣傳內(nèi)容宣傳內(nèi)容宣傳途徑宣傳途徑宣傳手段宣傳手段內(nèi)容的確定者內(nèi)容的確定者形象的傳播者形象的傳播者媒體的協(xié)調(diào)者媒體的協(xié)調(diào)者形式的策劃者形式的策劃者四重角色三塊內(nèi)容兩種分類 按內(nèi)容分按內(nèi)容分按形式分按形式分產(chǎn)品、技術(shù)產(chǎn)品、技術(shù)市場(chǎng)活動(dòng)市場(chǎng)活動(dòng)企業(yè)形象企業(yè)形象三條路徑素材提供素材提供采訪采訪日常溝通日常溝通一個(gè)核心 媒媒 體體宣傳要素宣傳要素宣傳是什么？宣傳是什么？宣傳要素宣傳要素宣傳經(jīng)驗(yàn)大家談宣傳經(jīng)驗(yàn)大家談怎樣用好合作公司怎樣用好合作公司宣傳經(jīng)驗(yàn)大家談宣傳經(jīng)驗(yàn)大家談小李是某小李是某 IT企業(yè)的家用電腦市場(chǎng)推廣經(jīng)理。小李說(shuō)：小李說(shuō)： “這些東西，問(wèn)我就行了，我熟得很。 A問(wèn)道：?jiǎn)柕溃?“今年電腦市場(chǎng)不景氣，這個(gè)季度你們的今年電腦市場(chǎng)不景氣，這個(gè)季度你們的銷售狀況怎樣？有否受到影響？是否達(dá)成了年初的目標(biāo)？銷售狀況怎樣？有否受到影響？是否達(dá)成了年初的目標(biāo)？ ”小李說(shuō)：小李說(shuō)： “不瞞你說(shuō)，年初訂的計(jì)劃是這個(gè)季度銷售不瞞你說(shuō)，年初訂的計(jì)劃是這個(gè)季度銷售 5000臺(tái)電腦，臺(tái)電腦，現(xiàn)在已經(jīng)季度末了，我們家用電腦才賣出去現(xiàn)在已經(jīng)季度末了，我們家用電腦才賣出去 1000多臺(tái)。對(duì)了，你是朋友我才跟你說(shuō)實(shí)話，你知道就行了，可別寫(xiě)出去，下月初等銷售情況的口徑出來(lái)了，你知道就行了，可別寫(xiě)出去，下月初等銷售情況的口徑出來(lái)了，再給你吧！再給你吧！ ”……示示 例例如何甄如何甄 別別 媒體媒體宣傳經(jīng)驗(yàn)大家談宣傳經(jīng)驗(yàn)
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