品牌授權(quán)－－21世紀(jì)最有前途的經(jīng)營模式-全文預(yù)覽
【正文】 及造型圖案(Design)，與促銷活動結(jié)合，規(guī)劃主體廣告、創(chuàng)意主題活動，達(dá)到促銷目的。 例如：騰訊的Q－Gen品牌專賣店 除以上四種通用授權(quán)方式外，不同的品牌授權(quán)商/代理商根據(jù)品牌特點(diǎn)的不同還有各自獨(dú)特的授權(quán)方式。產(chǎn)品本身的質(zhì)量當(dāng)然很重要，但若再和原本就已很有名氣的品牌結(jié)合，更能迅速獲得消費(fèi)者的接受。品牌授權(quán)者為了維持品牌的地位和知名度必須不斷的培育品牌角色，提醒消費(fèi)者這些品牌的存在。被授權(quán)商借助授權(quán)品牌的力量可以迅速進(jìn)入綿密的通路，更廣泛的與消費(fèi)者接觸。 對于缺乏品牌中國的民營生產(chǎn)制造業(yè)，采用品牌授權(quán)的經(jīng)營模式，獲得高知名度的國際品牌授權(quán)，增強(qiáng)自身產(chǎn)品的競爭實(shí)力，運(yùn)用知名品牌授權(quán)帶動自創(chuàng)品牌的發(fā)展，是一條品牌運(yùn)作的捷徑。 。 ?。ㄤN售渠道）即時(shí)的興趣及接納。同樣的產(chǎn)品，結(jié)合著名的品牌可以帶來比原來高的價(jià)格和高的銷售額，給企業(yè)帶來更多的利潤。如信用卡、禮品、贈品零售點(diǎn)授權(quán)專賣店、零售點(diǎn)、店中店等形式的授權(quán)、以多元化、完整的商品呈現(xiàn)，提升品牌整體質(zhì)感與形象學(xué)校授權(quán)包括學(xué)校的命名及設(shè)計(jì)，或?qū)⑵淙谌雽W(xué)校課程和教材 獲得品牌授權(quán)的好處 對于被授權(quán)商而言，通過專業(yè)化的品牌授權(quán)途徑，購買一個(gè)被消費(fèi)者所認(rèn)知的知名品牌，憑借該品牌的知名度和良好的品牌形象、經(jīng)營理念，能夠以較低的成本，較快的速度，較低的風(fēng)險(xiǎn)，使自身產(chǎn)品進(jìn)入市場并被市場接受，從而可以使企業(yè)及產(chǎn)品快速的走向成功。哆啦A夢、茶犬、蠟筆小新等圖案授權(quán)給臺灣大哥大做手機(jī)圖案下載活動等。 促銷授權(quán)（promotion licensing） ①促銷贈品授權(quán)：被授權(quán)商可以運(yùn)用授權(quán)品牌的商標(biāo)(Logo)、人物(Character)及造型圖案(Design)，與自己的促銷活動結(jié)合，規(guī)劃贈品，促進(jìn)公司產(chǎn)品銷售。授權(quán)產(chǎn)品種類的開發(fā)也是越來越豐富。 網(wǎng)絡(luò)動畫類：流氓兔MashiMaro、普卡Pucca等 Post Pet：如Sony的Mome、Toro貓和早期的Fin Fin。 汽車品牌：如Jeep、Benz、Jaguar、Chrysler等。授權(quán)業(yè)經(jīng)常集體舉辦商品發(fā)表會或造勢活動，在賣場集體陳列系列商品。 二、商品種類的族群不同 在傳統(tǒng)行業(yè)特別是制造業(yè)中，產(chǎn)品從研發(fā)、生產(chǎn)、分銷，再到消費(fèi)者手中，制造商全憑一己之力。如立鼎國際企業(yè)有限公司，獲得迪士尼公司的授權(quán)生產(chǎn)銷售小熊維尼品牌的玩具、糖果產(chǎn)品。想要長期從授權(quán)業(yè)的大金礦中掘金，中國企業(yè)必須了
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