廣告創(chuàng)意表現(xiàn)概述(已修改)
2025-03-06 23:19 本頁面
【正文】 第六章 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) ? 本章構(gòu)架 ? 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)概述 ? 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的基本要素 ? 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的常用手法 ? 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)概述 ? 一、概念 ? 簡稱廣告表現(xiàn)，是傳遞廣告創(chuàng)意策略的形式整合，即通過各種傳播符號，形象地表述廣告信息以達到影響消費者購買行為的目的，廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的最終形式是廣告作品。 ? 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)在整個廣告活動中具有重要意義。它是廣告活動的中心；它決定了廣告作用的發(fā)揮程度；廣告活動的管理水平最終由廣告表現(xiàn)總和地體現(xiàn)出來。 ? 二、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的媒體特征和發(fā)展趨勢 ? 媒體特征 ? 強調(diào)品牌和產(chǎn)品的外形、包裝時，單一視覺形象吸引力和視覺沖擊力是創(chuàng)意表現(xiàn)的重點； ? 戶外廣告易于表現(xiàn)大形象的視覺張力、誘惑力； ? 創(chuàng)意訴求簡潔、廣告信息非常單純時，戶外廣告同樣會因為其夸張的面積和先要的設(shè)置場所而產(chǎn)生視覺沖擊力； ? 廣告創(chuàng)意的焦點在于展示格調(diào)或營造一種意境時，雜志廣告的精良印刷和閱讀速度會使廣告表現(xiàn)力最佳 ? ? 創(chuàng)意重點在于營造超現(xiàn)實意境，傳達豐富的聯(lián)想時，廣告廣告的音效會讓受眾的想象力大為活躍； ? 需要以表演、情節(jié)來傳達廣告訴求的創(chuàng)意時，使用電視媒體的表現(xiàn)力最強 ? 當(dāng)商品的功能、服務(wù)的細節(jié)以及銷售網(wǎng)絡(luò)等信息需要同時向受眾傳達時，報紙廣告優(yōu)勢明顯 ? 希望受眾即時反饋并參與營銷活動的廣告創(chuàng)意，使用互動性強的網(wǎng)上廣告最能迅速調(diào)動受眾的情緒 ? ? 發(fā)展趨勢 ? 戲劇化：增強感染力，提高關(guān)注。 ? 知識化：傳達知識，改變消費觀念。 ? 柔性化：從硬性推銷到柔性廣告。 ? 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的基本要素 ? ? 構(gòu)圖的視覺平衡 ? 構(gòu)圖達到視覺平衡，往往能給人以穩(wěn)定、協(xié)調(diào)的感覺。 ? 平衡有對稱平衡及非對稱平衡兩種。非對稱平衡的構(gòu)圖 ,往往比對稱平衡的構(gòu)圖更富有動感。 ? 景物的大小、形狀、重量和方向、以及色彩等都對視覺平衡有重要影響。 一、構(gòu)圖 ? ? 構(gòu)圖的比例 ? 構(gòu)圖的力場 ? 構(gòu)圖中不同部位給人的心理感覺是不一樣的 ? 構(gòu)圖的對稱法則也會影響人的心理 ? 構(gòu)圖的均衡法則，可形成新穎、別致、醒目和充滿現(xiàn)代氣息的感覺 ? 構(gòu)圖空白的運用可給人留下想象和思考的空間 ? 構(gòu)圖的分割。 ? 二、色彩 ? 不同色彩，給消費者的心理感覺是不一樣的。 ? 紅色 —— 是一種激奮的色彩。刺激效果，能使人產(chǎn)生沖動，憤怒，熱情，活力的感覺。 ? 綠色 —— 介于冷暖兩中色彩的中間，顯得和睦，寧靜，健康，安全的感覺。 它和金黃，淡白搭配，可以產(chǎn)生優(yōu)雅，舒適的氣氛。 ? 橙色 —— 也是一種激奮的色彩，具有輕快，歡欣，熱烈，溫馨，時尚的效果。 ? ? 黃色 —— 具有快樂，希望，智慧和輕快的個性，它的明度最高。 ? 藍色 —— 是最具涼爽，清新，專業(yè)的色彩。它和白色混合，能體現(xiàn)柔順，淡雅，浪漫的氣氛。 ? 白色 —— 具有潔白，明快，純真，清潔的感受。 ? 黑色 —— 具有深沉，神秘，寂靜，悲哀，壓抑的感受。 ? 灰色 —— 具有中庸，平凡，溫和，謙讓，中立和高雅的感覺。 ? Platinum ? ? ? ? ? ? 同期聲：指與電視畫面同步發(fā)生的聲響。 ? 效果聲：即聲響基本上與畫面情節(jié)合拍，但對位不一定非常準確。 ? 模
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