廣告創(chuàng)意解析(已修改)
2025-03-06 23:17 本頁面
【正文】 廣告創(chuàng)意解析 廣告學(xué)精要系列 楊軍偉 業(yè)余大學(xué)文化傳播 創(chuàng) 意 的 作 用 ? 發(fā)生在廣告決策、策劃、表現(xiàn)、制作等一系列過程中，是一種創(chuàng)造性的突破和出新。 公眾需要刺激，反感陳舊。 一個(gè)廣告的前提性基礎(chǔ)和核心性要素；沒有創(chuàng)意，廣告注定要失敗。 “與其買版面，不如買創(chuàng)意?！? 創(chuàng) 意 的 定 義 ?創(chuàng)意是廣告人根據(jù)調(diào)查結(jié)果、產(chǎn)品特性和公眾心理以及廣告策略，選擇最佳信息傳達(dá)方式，產(chǎn)生核心主題概念和意境結(jié)構(gòu)，以指導(dǎo)廣告制作實(shí)踐、達(dá)到最佳廣告效果的創(chuàng)造性總體思維過程，即構(gòu)思。 ?創(chuàng)意三種認(rèn)識(shí)： 一是整體創(chuàng)造性思維過程，這是規(guī)范的； 二是創(chuàng)意的效果、產(chǎn)物?！昂脛?chuàng)意”，生活化的； 三是創(chuàng)意的精華——靈感，“要有創(chuàng)意”。 要求：一是新穎， ?二是奇特， ?三是沖擊力。 特點(diǎn)： ? １．前提是科學(xué)調(diào)查——客觀性。 ２．關(guān)鍵是符合公眾心理——社會(huì)性或稱通俗性。 最重要。 ３．表現(xiàn)形式是創(chuàng)造和優(yōu)化——?jiǎng)?chuàng)造性。 ＣＲＥＡＴＥ一項(xiàng)創(chuàng)造性工作，是基于創(chuàng)新、源于智慧的創(chuàng)造性思維活動(dòng)。 要求： ?一要樹立強(qiáng)烈的變革觀念、發(fā)展觀念和精益求精的意識(shí)。人生觀問題。二要開發(fā)想像力。美國在經(jīng)濟(jì)上的想象力。無中生有，建立一個(gè)商業(yè)王國的蓋次微軟。猶太人和德人的理論原創(chuàng)性想象力。愛因斯坦說“記憶力不重要，想象力最重要。中國綜合力。日本模仿力。三要發(fā)現(xiàn)新事物?？梢詮膫鹘y(tǒng)中，如中藥。四要學(xué)習(xí)科學(xué)新方法如頭腦風(fēng)暴法、博采廣選法、設(shè)身處地法、散步思考法、閑暇思維法等。 ?總體性——構(gòu)思。一是對(duì)整 ?個(gè)廣告進(jìn)行思考。二是在市 ?場和世界的背景中思考。精 ?鶩八極，心游萬仞?；\天地 ?于形內(nèi)，挫萬物于筆端。神 ?思。以抽象思維為主。 ?5．指導(dǎo)性——對(duì)整體廣告創(chuàng)作起指導(dǎo)的作用：樹立核心——主題，構(gòu)制框架——表現(xiàn)形式，結(jié)構(gòu)。 ?成果是形成富有吸引力的美 ?好意境——意境化。口號(hào)階 ?段。意境階段：心理消費(fèi)和 ?文化消費(fèi)，需要意境。 ?“雪鐵龍”數(shù)百匹高頭大馬 ?在空無一人的未來城市里奔 ?馳。車和“幻影”飛機(jī)在航 ?空母艦上比賽，落入大海， ?核潛艇載車在進(jìn)行曲中騰出 ?水面。 意境 ?結(jié)構(gòu)： １．根據(jù)功效分： （1） 消費(fèi)意境。消費(fèi)某種商品的背景、氛圍、使用方法等方面的嵊樣，提供一種科學(xué)的理想消費(fèi)模式。倫敦洗車店：一輛“洗前”一輛“洗后” ?（2） 心理感覺意境。根據(jù)心理感覺規(guī)律設(shè)計(jì)相應(yīng)的詞語、圖示和色彩組合，使人產(chǎn)生身臨其境和意境。阿華田：一是阿華田體力的再現(xiàn)。二是智力的再現(xiàn)。回答問題。三是爭執(zhí)的展現(xiàn)。童男女：“了不得”“不得了”。 ?（3）
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1