營(yíng)銷(xiāo)煉金現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)策略(已修改)
2025-03-06 22:59 本頁(yè)面
【正文】 主講：張 斌 MOTOROLA實(shí)戰(zhàn)講師 “ 2023中國(guó)商戰(zhàn)名家” 10大銷(xiāo)售管理專(zhuān)家 《營(yíng)銷(xiāo)煉金》 現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)策略 實(shí)戰(zhàn)派自由講師 ?擁有 15年?duì)I銷(xiāo)管理經(jīng)驗(yàn)；美國(guó) MOTOROLA 大學(xué) 8年培訓(xùn)、銷(xiāo)售、管理經(jīng)歷； BSL行為情景教學(xué)創(chuàng)始人； ?15年管理、銷(xiāo)售實(shí)踐，根植于中國(guó)市場(chǎng)、先后效力國(guó)營(yíng)、合資、獨(dú)資企業(yè)，親歷中國(guó)改革全程； 《營(yíng)銷(xiāo)煉金》 課程創(chuàng)始人、先后在深圳、廣東等 8個(gè)城市成功開(kāi)辦公開(kāi)課。 ?2023年暢銷(xiāo)書(shū)〈公司船〉作者 2023中國(guó)十大商戰(zhàn)名家 課程目標(biāo) ? 培養(yǎng)高級(jí)銷(xiāo)售經(jīng)理駕御現(xiàn)代商戰(zhàn)能力。 ? 提升大客戶(hù)銷(xiāo)售經(jīng)理綜合實(shí)戰(zhàn)素質(zhì)。 ? 學(xué)習(xí)現(xiàn)代商戰(zhàn)心智管理策略。 21世紀(jì)的營(yíng)銷(xiāo)已成為最熱門(mén)和最有價(jià)值的學(xué)科。一個(gè)企業(yè)可以沒(méi)有金錢(qián)、房屋，甚至連工作人員也很少，但他不能沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)。營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展呈現(xiàn) 4個(gè)趨勢(shì)： ； ； ； 。 前言： 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)背景 前言 大營(yíng)銷(xiāo)背景 “大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”， 1986年首先由美國(guó)西北大學(xué)教授、世界著名的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)權(quán)威菲利浦 科特勒提出。 縱觀(guān)大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵，至少在以下三個(gè)方面對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論有了較大的突破： 首先，明確了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的地位及其構(gòu)成。其次，拓展了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的 4Ps理論。 最后，提出了企業(yè)如何取得市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成功的保證?！按笫袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”觀(guān)念的提出，更新了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念，豐富了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，發(fā)展了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的理論，對(duì)于指導(dǎo)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)，迎接市場(chǎng)環(huán)境的挑戰(zhàn)，對(duì)付日益加劇的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，具有十分重要的意義。 成功銷(xiāo)售自己 ? 銷(xiāo)售是什么？ 銷(xiāo)售就是介紹商品提供的利益，以滿(mǎn)足客戶(hù)特定需求的過(guò)程。 ? 把產(chǎn)品買(mǎi)給顧客的 3個(gè)前提條件？ ? 請(qǐng)說(shuō)出將木梳賣(mài)給少林和尚的 5個(gè)理由 ! 專(zhuān)題一 尋找客戶(hù) 了解需求 滿(mǎn)足需求 挖掘需求 世界 500強(qiáng)的“營(yíng)銷(xiāo)魚(yú)刺圖” 市 場(chǎng) 信 息 包裝 定價(jià) 分銷(xiāo) 宣傳 技術(shù) 服務(wù) 管理 人才 情報(bào) 制 度 物流 創(chuàng)新 設(shè)計(jì) 傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的四大絕技 ? 廣告 ? 分銷(xiāo) ? 陳列 ? 服務(wù) 煉金術(shù)一 建立情報(bào)系統(tǒng) ? 大客戶(hù)情報(bào)收集力 1. 信息的收集方法 2. 信息的整理 3. 信息的提煉 4. 調(diào)研的新方法 5. 由信息到情報(bào)的方法 6. 大客戶(hù)資信能力的調(diào)研 7. 案例：索引學(xué)（目錄管理） 現(xiàn)代圖書(shū)管理學(xué) 現(xiàn)代信息管理學(xué) 市場(chǎng)調(diào)研的重要性 ? 中國(guó)企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的現(xiàn)狀（ %） ? 市場(chǎng)調(diào)研的案例 中國(guó)外長(zhǎng)楊潔篪表示：間諜刺探英商業(yè)情報(bào)毫無(wú)根據(jù) 。 市場(chǎng)情報(bào)的作用 了解消費(fèi)者的需求的有效方法 是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)和決策的前提 是企業(yè)正確制訂市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的保證 市場(chǎng)調(diào)查方法豐富與充實(shí)了預(yù)測(cè)技術(shù) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的結(jié)論要依靠時(shí)常調(diào)查來(lái)驗(yàn)證和修改 三菱重工的商業(yè)情報(bào) 考考你的眼力 最低一級(jí)和最高一級(jí)臺(tái)階分別在哪 ? 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容 （一）市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查 政治和法律環(huán)境 人口環(huán)境 文化環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 科技環(huán)境 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)環(huán)境 行業(yè)環(huán)境 自然環(huán)境
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