品牌簡單之道講義(已修改)
2025-03-06 11:14 本頁面
【正文】 《品牌簡單之道》 作者：艾倫 .亞當(dāng)森 你將從本書學(xué)到什么？ 好品牌的奧秘是什么？ 簡單 “言語以簡潔為貴” —— 莎士比亞 “品牌以簡潔為貴” —— 亞當(dāng)森 電梯觀點(diǎn)：讓人從 12樓到 18樓期間就理解你的觀點(diǎn)。 你的設(shè)計(jì)概念與表達(dá)能在 1樓到 3樓間說清嗎？ 什么樣的簡單？ 好品牌 差異性 相關(guān)性 以簡單的方法表達(dá) 怎樣建立這樣的簡單？ 品牌觀點(diǎn)（差異性） 這個(gè)觀點(diǎn)的差異性是否人們所關(guān)心的？（相關(guān)性） 差異性 +相關(guān)性 =品牌內(nèi)涵 品牌建設(shè)（建立認(rèn)知、品牌信號） 也就是說？ “將你的品牌建立在一個(gè) 簡單觀點(diǎn) 之上， 這個(gè)觀點(diǎn)與同類品牌既有差異性，與消費(fèi)者又有相關(guān)性； 然后確保你的設(shè)計(jì)和品牌信息適合于品牌真正的內(nèi)涵，拋開不必要且復(fù)雜的策略。” 什么是品牌簡單觀點(diǎn)？ 例子：捷藍(lán)航空公司 ? 商業(yè)戰(zhàn)略：通過機(jī)票銷售來獲取利潤 ? 品牌策略：建立品牌傳播信號 —— 乘坐捷藍(lán)的體驗(yàn)比其他航空公司更為舒適和享受 ? 簡單品牌觀點(diǎn)：飛行是一種樂趣 ? 傳播信號（品牌建設(shè)）：快樂的員工；機(jī)艙內(nèi)的娛樂設(shè)施；用戶友好的網(wǎng)站；機(jī)上用餐的選擇。 “捷藍(lán)團(tuán)隊(duì)的每一個(gè)人都理解這一簡單觀點(diǎn)，并將其在服務(wù)中快樂呈現(xiàn)?！? 如何提煉與保持簡單品牌觀點(diǎn)？ 關(guān)鍵一：差異性 商家最怕消費(fèi)者說什么？ “隨便” 所以，你要。 “品牌以及品牌建設(shè)的秘密在于，找到品牌的獨(dú)特性，使品牌觀點(diǎn)盡可能的簡單且聚焦，并與商業(yè)戰(zhàn)略保持一致” —— 艾倫 .亞當(dāng)森 品牌 觀點(diǎn) 支持觀點(diǎn)的信號 visa 無處不在 應(yīng)用廣泛，任何場合都可以用 visa卡支付
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