品牌簡單之道講義(已修改)
2025-03-06 11:14 本頁面
【正文】 《品牌簡單之道》 作者：艾倫 .亞當森 你將從本書學到什么？ 好品牌的奧秘是什么？ 簡單 “言語以簡潔為貴” —— 莎士比亞 “品牌以簡潔為貴” —— 亞當森 電梯觀點：讓人從 12樓到 18樓期間就理解你的觀點。 你的設計概念與表達能在 1樓到 3樓間說清嗎？ 什么樣的簡單？ 好品牌 差異性 相關性 以簡單的方法表達 怎樣建立這樣的簡單？ 品牌觀點（差異性） 這個觀點的差異性是否人們所關心的？（相關性） 差異性 +相關性 =品牌內涵 品牌建設（建立認知、品牌信號） 也就是說？ “將你的品牌建立在一個 簡單觀點 之上， 這個觀點與同類品牌既有差異性，與消費者又有相關性； 然后確保你的設計和品牌信息適合于品牌真正的內涵，拋開不必要且復雜的策略?！? 什么是品牌簡單觀點？ 例子：捷藍航空公司 ? 商業(yè)戰(zhàn)略：通過機票銷售來獲取利潤 ? 品牌策略：建立品牌傳播信號 —— 乘坐捷藍的體驗比其他航空公司更為舒適和享受 ? 簡單品牌觀點：飛行是一種樂趣 ? 傳播信號（品牌建設）：快樂的員工；機艙內的娛樂設施；用戶友好的網站；機上用餐的選擇。 “捷藍團隊的每一個人都理解這一簡單觀點，并將其在服務中快樂呈現(xiàn)?！? 如何提煉與保持簡單品牌觀點？ 關鍵一：差異性 商家最怕消費者說什么？ “隨便” 所以，你要。 “品牌以及品牌建設的秘密在于，找到品牌的獨特性，使品牌觀點盡可能的簡單且聚焦，并與商業(yè)戰(zhàn)略保持一致” —— 艾倫 .亞當森 品牌 觀點 支持觀點的信號 visa 無處不在 應用廣泛，任何場合都可以用 visa卡支付
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1