媒介策略建議書(shū)(已修改)
2025-03-06 11:14 本頁(yè)面
【正文】 牽手果蔬汁 北京 2023年媒介策略建議 2 內(nèi)容提要 ? 2023－ 2023年果汁類廣告投放分析 ? 北京電視媒介環(huán)境分析 ? 消費(fèi)群電視節(jié)目收看習(xí)慣 ? 2023年?duì)渴直本┑貐^(qū)電視媒介策略建議 2023年－ 2023年 果汁類廣告投放分析 4 數(shù)據(jù)來(lái)源 ? 數(shù)據(jù)來(lái)源： ACNielsen AdQuest ? 產(chǎn)品類別 ： 果汁類 ? 數(shù)據(jù)時(shí)期： 2023年 1月－ 2023年 10月 ? 媒體類別：電視、報(bào)紙、雜志 ? 監(jiān)測(cè)范圍： 注：廣告投放費(fèi)用 ACNielsen均按廣告刊例價(jià)進(jìn)行計(jì)算 果汁類行業(yè)廣告投放趨勢(shì) 6 果汁類媒介投資年度變化 91,867 100,036 果汁類廣告投資經(jīng)過(guò) 05年一年的沉寂， 06年呈現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)， 06年增幅達(dá)到 35％ 7 全國(guó)投放總量 5 , 1 3 81 , 8 3 25 , 5 7 83 , 2 9 01 , 7 0 44 , 4 4 66 , 2 0 57 , 0 1 88 , 9 1 41 4 , 3 0 31 5 , 1 1 91 3 , 9 7 78 , 6 8 15 , 6 8 11 0 , 6 9 71 0 , 5 9 66 , 1 7 98 , 7 6 19 , 5 7 01 0 , 2 5 21 0 , 0 9 54 , 2 3 99 , 4 0 31 0 , 2 2 502 , 0 0 04 , 0 0 06 , 0 0 08 , 0 0 01 0 , 0 0 01 2 , 0 0 01 4 , 0 0 01 6 , 0 0 01 8 , 0 0 01月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月萬(wàn)元2023年2023年2023年05年 45月為投放的旺季， 6月份回落，在 10月份又出現(xiàn)了小的投放高峰；與 05年相比， 06年各月份的投放較為平均。 8 媒介投放組合 0 . 5 %0 . 6 %0 . 6 %2 . 1 %2 . 2 %1 . 4 %9 7 . 4 %9 8 . 0 %9 7 . 2 %0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%2023年2023年2023年1 10月報(bào)紙電視雜志電視是最重要的媒介載體，投放比重均在 97％以上。 報(bào)紙、雜志媒體投放均極少。 9 地區(qū)組合變換 7%10%3%6%4% 5% 5% 4%7%10%4% 3%2% 3%4%2% 3% 2%6%8% 7%5%2%1% 1% 1%6% 6% 6%10% 9%8%10%8%29%25%38%25% 35%38%39%30%30%41%17%31%31%32%34%45%44%33%41%45%29%42%54%37%27%19%25%29%28%26%34% 46%27%38%20%14%12% 17%18%20%27%17%19%15%20%25%20% 13%22%21%18%14%18%18%28%23%14%16%24%24%31%23%26%21%25%24%24%28%4%7%4%8%5%6%3%5%5%9%24%15%3%3%5%4%5%3%2%3%5%4%2%2%3%2%5%5%6%4%4%3%4%3%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月10月 11月 12月1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月10月 11月 12月1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月10月 11月 12月中央西南西北華南華東華北東北2023年 2023年 華東、華南是果汁類兩個(gè)投放重點(diǎn)地區(qū)。 華東投放比重達(dá)到 34％，華南投放比重達(dá)到 21％。中央臺(tái)僅占24％； 2023年 10 2,2365744,9214,7951,336612,9181,1863,1234,4456,5993603,94610,7525,28410,7794,9588332,2462,8976,09587 03802,1961683522,0634261,76326,13105 , 0 0 01 0 , 0 0 01 5 , 0 0 02 0 , 0 0 02 5 , 0 0 03 0 , 0 0 0黑龍江吉林 遼寧 北京 河北內(nèi)蒙古山西 天津 安徽 福建 江蘇 江西 山東 上海 浙江 廣東 廣西 海南 河南 湖北 湖南 甘肅 寧夏 青海 陜西 新疆 貴州 四川 西藏 云南 重慶 全國(guó)萬(wàn)元06年 110月各市場(chǎng)廣告投放量 (萬(wàn)元 ) 東北 7% 華北 9% 西北 % 華東 30% 華南 24% 西南 4% NA 23% 中央臺(tái)投放占 23％； 北京占全國(guó)投放的 %，排第 8位； 江蘇占全國(guó)投放的 %，排第 3位 11 品牌競(jìng)爭(zhēng)（ Top15） 近三年共有 182個(gè)品牌有廣告投放，三年年中品牌數(shù)分別為： 11 8 80 品牌集中度加大，前五個(gè)品牌投放比重達(dá)到 80％； 美汁源、匯源近兩年投放量增長(zhǎng)較快； 06年美汁源投放比重達(dá)到了 38％； 06年?duì)渴滞斗排诺?10位置，投放比重僅占 1％ 2023 年 2023 年2023 年 110 月2023 年 2023 年2023 年 110 月2023 年V S . 2 0 0 5 年2023 年 1 1 0 月V S . 2 0 0 6 年 1 1 0 月總計(jì) 1 0 0 , 0 3 6 9 1 , 8 6 7 1 1 3 , 9 1 1 100% 100% 100% 8 % 35%1 美汁源 5 , 9 2 9 2 1 , 1 7 7 4 3 , 5 9 1 6% 23% 38% 257% 115%2 匯源 9 , 7 3 6 1 0 , 0 5 2 1 7 , 3 8 0 10% 11% 15% 3% 110%3 統(tǒng)一 1 0 , 9 7 9 1 1 , 6 3 2 1 1 , 9 4 8 11% 13% 10% 6% 7%4 酷兒 1 4 , 7 1 9 1 6 , 9 3 3 1 0 , 1 6 9 15% 18% 9% 15% 3 3 %5 康師傅 1 5 , 6 8 9 9 , 8 3 8 6 , 6 3 8 16% 11% 6% 3 7 % 2 4 %6 娃哈哈 3 , 9 3 1 3 , 2 3 4 4 , 9 5 7 4% 4% 4% 1 8 % 59%7 椰樹(shù) 3 , 4 9 3 1 , 4 4 5 3 , 5 8 2 3% 2% 3% 5 9 % 236%8 可果美 3 , 0 4 3 3%9 養(yǎng)生堂 1 2 , 9 3 3 8 , 5 1 5 2 , 5 3 8 13% 9% 2% 3 4 % 7 0 %10 牽手 1 , 5 9 8 2 , 1 5 9 1 , 6 8 5 2% 2% 1% 35% 2 0 %11 味全 1 , 6 0 8 116 1 , 2 9 3 2% 0% 1% 9 3 % 1579%12 健力寶 5 , 6 6 4 9 1 , 2 4 9 6% 0% 1% 1 0 0 % 43084%13 唯思可達(dá) 42 1 , 0 5 6 0% 1% 2386%14 廈普賽爾 365 273 793 0% 0% 1% 2 5 % 201%15 恒盾 751 1%增長(zhǎng)率 ( % )序 品牌投放量 ( 萬(wàn)元 ) S O S ( % )12 06年 19月 TOP5品牌投放區(qū)域 美汁源 匯源 統(tǒng)一 酷兒 康師傅 美汁源 匯源 統(tǒng)一 酷兒 康師傅黑龍江 5% 1% 2,073 123 吉林 1% 0% 271 23 遼寧 8% 1% 1% 11% 3,335 166 81 1,102 北京 6% 7% 2% 0% 2,514 1,157 240 21 河北 1% 1% 0% 0% 588 218 51 0 內(nèi)蒙古 0% 0% 35 3 山西 2% 0% 1,022 25 天津 2% 0% 1% 1,051 18 116 安徽 2% 7% 2% 4% 0% 933 1,136 193 449 0 福建 7
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1