工商企業(yè)管理專業(yè)畢業(yè)論文(已修改)
2024-12-03 21:13 本頁面
【正文】 （設計） 國際市場營銷中的文化環(huán)境研究 設計小組 二 級學院 專 業(yè) 年 級 班 級 學 號 姓 名 指導教師 職 稱 年 月 日 摘要：隨著全球化進程的加快，越來越多的企業(yè)加入到國際市場中去。積極開拓國際市場，參與到國際商務之中的關鍵在于國際市場營銷。這種跨國營銷不是強行地將國內市場營銷的方法盲目移植，最大區(qū)別在于：要和不同 文化的人交流，這就是所謂的文化差異，這種差異主要來源于語言與教育、宗教與社會組織、美學觀念和價值觀念等。因此，對于一句話或者一個動作，在不同的國家和民族，往往有著不同的理解和想法，甚至是相反的，沖突的。這樣的后果無疑是給營銷帶來各種各樣的問題，難免在營銷的過程在產生摩擦和沖突。 如何讓企業(yè)在國際營銷中生存？ 關鍵詞：國際市場營銷 文化環(huán)境 ESPN 目錄 前言 ...............................................................3 .........................................4 ......................................4 ..............................................4 ......................................4 ..........................................5 ....................................5 ..................................5 ....................................5 ..........................................5 段 ..........................................6 ............................................6 ..............................................6 ............................................6 ........................6 ..................................................7 ..................................................7 ..................................................8 ..............................................8 ..................................................8 ..............................................9 ..........................................9 ..............................................9 ..............................................9 ................................................10 ...................................................10 ...........................................11 ESPN的營銷模式 .........................................12 .......................................12 ...................................12 ESPN在中國 ..........................................13 .......................................................13 .......................................13 ...................................................15 致謝 ...............................................................17 參考文獻 ...........................................................17 前言： 國際市場營銷簡稱國際營銷，是指企業(yè)超越本國國境進行的市場營銷活動。其目的是通過滿足國外顧客需求而實現(xiàn)企業(yè)利潤。隨著我國改革開放政策的進一步貫徹和落實，我國的企業(yè)越來越注意由 “ 內向型 ” 向 “ 外向型 ” 轉變，特別是在近幾年來，隨著外貿體制改革的深入，大批生產企業(yè)已獲得對外貿易經營權，直接投身于競爭激烈的國際市場。面對競爭激烈的國際市場，企業(yè)如何才能有效地開拓 ? 如何搞好經營和銷售 ? 我認為，必須重視國際營銷的文化環(huán)境的分析。 人們的行為受到文化的強烈影響。從他們的習慣、愛好，與他人交往 的風格、態(tài)度、禮儀到他們消費的產品、消費的方式，無不是以某種文化背景為基礎的。但是，在國內的營銷活動中，文化因素對營銷活動的影響往往不被營銷者所重視。這很大程度上是由于營銷人員與消費者成長于同一文化環(huán)境中，他們得到相同的教育，受到相同的傳
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