工商企業(yè)管理專業(yè)畢業(yè)論文-全文預覽
【正文】 特征，實行差異化的營銷策略，有計劃地將產品銷往各國市場。企業(yè)或者聘用國內外的進出口貿易中間商，或者在重要 的外國市場建立自己的銷售子公司來進行銷售。當國內需求回升吸收了過剩產品后，企業(yè)就會撤回對外銷售活動。國際營銷的這種 “跨國 ”性質，使其大大增加了復雜性、多變性和不確定性。當企業(yè)在許多國家有營銷業(yè)務時，營銷管理的任務并不僅僅局限于把每個國家的營銷活動管理好，還需要多各國的營銷活動進行統(tǒng)一規(guī)劃、控制和協(xié)調，使得母公司和分散在各國的子公司的營銷活動成為一個靈活運行的整體。所謂可控因素主要是指企業(yè)可以施加控制的營銷組合因素，包括產品、定價、分銷渠道和促銷等。 國際營銷的這種 “跨國 ”性質，導致了其與國內營銷的區(qū)別： 第一，國際營銷管理是一種 “跨文化管理 ”，國際營銷者和國 內營銷者面臨著完全不同的環(huán)境因素，如不同的經濟發(fā)展程度，不同的語言和價值體系，不同的政治制度和法律體系等。 的基本概念 市場營銷是指企業(yè)為滿足市場需求并獲得利潤而進行的一切與市場有關的經營和銷售活動。經過調查研究，公司營銷管理者意識到，他們面臨的市場，乃是一個有著特殊宗教傳統(tǒng)的市場。從市場調研、談判、訂價、促銷、商品的款式、包裝到中間商的選擇與傭金的確定，文化滲透于所有的營銷活動。從他們的習慣、愛好，與他人交往 的風格、態(tài)度、禮儀到他們消費的產品、消費的方式，無不是以某種文化背景為基礎的。其目的是通過滿足國外顧客需求而實現(xiàn)企業(yè)利潤。這種跨國營銷不是強行地將國內市場營銷的方法盲目移植，最大區(qū)別在于：要和不同 文化的人交流，這就是所謂的文化差異，這種差異主要來源于語言與教育、宗教與社會組織、美學觀念和價值觀念等。積極開拓國際市場，參與到國際商務之中的關鍵在于國際市場營銷。 如何讓企業(yè)在國際營銷中生存？ 關鍵詞：國際市場營銷 文化環(huán)境 ESPN 目錄 前言 ...............................................................3 .........................................4 ......................................4 ..............................................4 ......................................4 ..........................................5 ....................................5 ..................................5 ....................................5 ..........................................5 段 ..........................................6 ............................................6 ..............................................6 ............................................6 ........................6 ..................................................7 ..................................................7 ..................................................8 ..............................................8 ..................................................8 ..............................................9 ..........................................9 ..............................................9 ..............................................9 ................................................10 ...................................................10 ...........................................11 ESPN的營銷模式 .........................................12 .......................................12 ...................................12 ESPN在中國 ..........................................13 .......................................................13 .......................................13 ...................................................15 致謝 ...............................................................17 參考文獻 ...........................................................17 前言： 國際市場營銷簡稱國際營銷，是指企業(yè)超越本國國境進行的市場營銷活動。 人們的行為受到文化的強烈影響。 但當營銷活動跨越國界
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