企業(yè)定價(jià)方法程序與策略(已修改)
2025-03-04 22:40 本頁(yè)面
【正文】 價(jià)格策略大綱提要影響企業(yè)定價(jià)的因素企業(yè)定價(jià)方法與程序企業(yè)定價(jià)策略165。 一、市場(chǎng)需求及其變化165。 二、 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 165。 三、政府的干預(yù)程度165。 四、商品的特點(diǎn)165。 五、企業(yè)狀況第一節(jié) 影響定價(jià)的主要因素 （一）成本 1．固定成本 2．變動(dòng)成本 3．總成本 4．平均固定成本 5．平均變動(dòng)成本 6．平均成本 （ 二）企業(yè)的定價(jià)目標(biāo) 1．維持生存的目標(biāo) 2．當(dāng)期利潤(rùn)最大化的目標(biāo) 3．市場(chǎng)占有率最大化的目標(biāo) 4．產(chǎn)品質(zhì)量的最優(yōu)化目標(biāo) （三）產(chǎn)品特征 （四）企業(yè)的推銷能力內(nèi)部因素（一）市場(chǎng)供求 1．需求彈性 （ 1）需求價(jià)格彈性。 需求價(jià)格彈性指需求量變動(dòng)對(duì)價(jià)格變動(dòng)作出反應(yīng)的敏感程度，即價(jià)格變動(dòng)幅度與由價(jià)格變動(dòng)引起的相應(yīng)產(chǎn)品需求變動(dòng)幅度之間的比值。 即： Ed=ΔQ/Q247。ΔP/P 或 Ed=ΔQ/[1/2(Q 1+Q0)]247。ΔP/[1/2(P 1+P0)] （ 2）需求交叉價(jià)格彈性 需求交叉價(jià)格彈性指具有互補(bǔ)或替代關(guān)系的某種產(chǎn)品價(jià)格的變動(dòng)，引起與其相關(guān)的產(chǎn)品的需求量發(fā)生相應(yīng)變動(dòng)的程度。具體可用下列公式表示 E(x y)=ΔQy/Qy247。ΔPx/Px 2．供給彈性
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