投資經(jīng)濟(jì)學(xué)第3章市場(chǎng)分析(已修改)
2025-03-04 21:21 本頁(yè)面
【正文】 第 3章 投資市場(chǎng)分析 第 1節(jié) 市場(chǎng)分析 第 2節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查 第 3節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè) 第 4節(jié) 市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃 市場(chǎng)分析 含義 概念 ：是指通過(guò)必要的 市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè) 手段，對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)品（或服務(wù)）的市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)能力和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行分析和判斷， 進(jìn)而 分析項(xiàng)目產(chǎn)品（或服務(wù)）在可預(yù)見的時(shí)間內(nèi)是否有市場(chǎng)，以及采取怎樣的營(yíng)銷戰(zhàn)略來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。 必要性 ：有助于了解擬建項(xiàng)目產(chǎn)品（或服務(wù)）的市場(chǎng)現(xiàn)狀和所面對(duì)的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境特征，并預(yù)測(cè)其未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)而了解市場(chǎng)供求結(jié)構(gòu)和項(xiàng)目未來(lái)的市場(chǎng)狀況，識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，比較產(chǎn)品（或服務(wù)）的競(jìng)爭(zhēng)力，并確定基本的營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)。 市場(chǎng)分析的內(nèi)容和思路 主要任務(wù) ： 1）分析和判斷項(xiàng)目產(chǎn)品（或服務(wù)）是否有市場(chǎng)； 2）對(duì)市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)者以及目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行深入的研究，以決定采取什么樣的戰(zhàn)略進(jìn)行營(yíng)銷和制定什么樣的營(yíng)銷組合策略和銷售規(guī)劃。 主要內(nèi)容 ? 1）項(xiàng)目產(chǎn)品（或服務(wù)）所處的 營(yíng)銷環(huán)境分析 ，主要側(cè)重在宏觀層面分析； ? 2）項(xiàng)目產(chǎn)品（或服務(wù)）所在市場(chǎng)的 現(xiàn)狀分析 ； ? 3）項(xiàng)目產(chǎn)品（或服務(wù)）所在市場(chǎng)的 供求分析 ； ? 4）項(xiàng)目產(chǎn)品（或服務(wù)）所在市場(chǎng)的 競(jìng)爭(zhēng)分析 ； ? 5）項(xiàng)目產(chǎn)品（或服務(wù)）的 競(jìng)爭(zhēng)力分析 ； ? 6）項(xiàng)目產(chǎn)品（或服務(wù)）的 目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位 ； ? 7）項(xiàng)目產(chǎn)品（或服務(wù)）的 市場(chǎng)目標(biāo)的設(shè)定 ； ? 8）項(xiàng)目產(chǎn)品（或服務(wù)）的 營(yíng)銷組合策略選擇 ； ? 9）項(xiàng)目產(chǎn)品（或服務(wù)）的 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析 ； ? 10）市場(chǎng)分析 結(jié)論 及發(fā)展建議。 分析的層次及要求 ? 項(xiàng)目發(fā)展的外部環(huán)境分析； ? 項(xiàng)目的必要性分析； ? 項(xiàng)目的可行性分析； ? 項(xiàng)目的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃及實(shí)施策略； ? 項(xiàng)目的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析； ? 市場(chǎng)分析結(jié)論。 市場(chǎng)分析系統(tǒng)圖 市場(chǎng)調(diào)查及作用 概念 ：即市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研，是指對(duì)那些可用來(lái)解決特定營(yíng)銷問(wèn)題的信息所進(jìn)行的設(shè)計(jì)、搜集、分析和報(bào)告過(guò)程。 作用 ：主要是提供制定決策的信息。 市場(chǎng)調(diào)查 流程 調(diào)查準(zhǔn)備階段 調(diào)查實(shí)施階段 調(diào)查結(jié)果處理階段 確定市場(chǎng)調(diào)查的必要性； 定義問(wèn)題； 確定調(diào)查目標(biāo)； 確定信息的類型和來(lái)源； 問(wèn)卷設(shè)計(jì)； 確定抽樣方案及樣本容量； 確定調(diào)查設(shè)計(jì)方案。 對(duì)調(diào)查人員進(jìn)行培訓(xùn)； 實(shí)地調(diào)查。 信息的整理與分析； 編寫調(diào)查報(bào)告。 方法 1）探索性調(diào)查、描述性調(diào)查、因果性調(diào)查和預(yù)測(cè)性調(diào)查。 2）根據(jù)調(diào)查對(duì)象分類： ? 典型市場(chǎng)調(diào)查法 ? 普遍市場(chǎng)調(diào)查法：如訪問(wèn)法、電話調(diào)查法等。 ? 抽樣調(diào)查法： ? 機(jī)率抽樣法：簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣法、分層隨機(jī)抽樣法和分群隨機(jī)抽樣法。 ? 非機(jī)率抽樣法：任意抽樣法和判斷抽樣法等。 市場(chǎng)預(yù)測(cè) 基本概念 含義 —— 在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)資料的分析研究，運(yùn)用科學(xué)的方法和手段測(cè)算推斷市場(chǎng)未來(lái)的前景。 ? 推斷： 依據(jù)過(guò)去經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行的預(yù)測(cè)。 ? 模型預(yù)測(cè)： 根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)采用模型進(jìn)行的預(yù)測(cè)。 種類 ? 按預(yù)測(cè)的對(duì)象范圍不同，分為宏觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)和微觀市場(chǎng)預(yù)
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