投資市場分析(已修改)
2025-03-04 21:18 本頁面
【正文】 第 3章 投資市場分析第 1節(jié) 市場分析第 2節(jié) 市場調(diào)查第 3節(jié) 市場預(yù)測第 4節(jié) 市場發(fā)展規(guī)劃 市場分析 含義 概念 ：是指通過必要的 市場調(diào)查和市場預(yù)測 手段，對項目產(chǎn)品（或服務(wù)）的市場環(huán)境、競爭能力和競爭對手進(jìn)行分析和判斷， 進(jìn)而 分析項目產(chǎn)品（或服務(wù)）在可預(yù)見的時間內(nèi)是否有市場，以及采取怎樣的營銷戰(zhàn)略來實現(xiàn)營銷目標(biāo)。 必要性 ：有助于了解擬建項目產(chǎn)品（或服務(wù)）的市場現(xiàn)狀和所面對的市場營銷環(huán)境特征，并預(yù)測其未來發(fā)展趨勢，進(jìn)而了解市場供求結(jié)構(gòu)和項目未來的市場狀況，識別競爭對手，比較產(chǎn)品（或服務(wù)）的競爭力，并確定基本的營銷戰(zhàn)略目標(biāo)。 市場分析的內(nèi)容和思路主要任務(wù) ：1）分析和判斷項目產(chǎn)品（或服務(wù)）是否有市場；2）對市場環(huán)境、競爭者以及目標(biāo)市場進(jìn)行深入的研究，以決定采取什么樣的戰(zhàn)略進(jìn)行營銷和制定什么樣的營銷組合策略和銷售規(guī)劃。主要內(nèi)容n 1）項目產(chǎn)品（或服務(wù)）所處的 營銷環(huán)境分析 ，主要側(cè)重在宏觀層面分析；n 2）項目產(chǎn)品（或服務(wù)）所在市場的 現(xiàn)狀分析 ；n 3）項目產(chǎn)品（或服務(wù)）所在市場的 供求分析 ；n 4）項目產(chǎn)品（或服務(wù)）所在市場的 競爭分析 ；n 5）項目產(chǎn)品（或服務(wù)）的 競爭力分析 ；n 6）項目產(chǎn)品（或服務(wù)）的 目標(biāo)市場選擇和市場定位 ；n 7）項目產(chǎn)品（或服務(wù)）的 市場目標(biāo)的設(shè)定 ；n 8）項目產(chǎn)品（或服務(wù)）的 營銷組合策略選擇 ；n 9）項目產(chǎn)品（或服務(wù)）的 市場風(fēng)險分析 ；n 10）市場分析 結(jié)論 及發(fā)展建議。分析的層次及要求216。 項目發(fā)展的外部環(huán)境分析；216。 項目的必要性分析；216。 項目的可行性分析；216。 項目的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃及實施策略；216。 項目的市場風(fēng)險分析；216。 市場分析結(jié)論。市場分析系統(tǒng)圖 市場調(diào)查及作用概念 ：即市場營銷調(diào)研，是指對那些可用來解決特定營銷問題的信息所進(jìn)行的設(shè)計、搜集、分析和報告過程。作用 ：主要是提供制定決策的信息。 市場調(diào)查 流程調(diào)查準(zhǔn)備階段調(diào)查實施階段調(diào)查結(jié)果處理階段確定市場調(diào)查的必要性；定義問題；確定調(diào)查目標(biāo)；確定信息的類型和來源；問卷設(shè)計；確定抽樣方案及樣本容量；確定調(diào)查設(shè)計方案。對調(diào)查人員進(jìn)行培訓(xùn)；實地調(diào)查。信息的整理與分析；編寫調(diào)查報告。 方法 1）探索性調(diào)查、描述性調(diào)查、因果性調(diào)查和預(yù)測性調(diào)查。2）根據(jù)調(diào)查對象分類：216。 典型市場調(diào)查法216。 普遍市場調(diào)查法：如訪問法、電話調(diào)查法等。216。 抽樣調(diào)查法：173。 機(jī)率抽樣法：簡單隨機(jī)抽樣法、分層隨機(jī)抽樣法和分群隨機(jī)抽樣法。173。 非機(jī)率抽樣法：任意抽樣法和判斷抽樣法等。 市場預(yù)測 基本概念含義—— 在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，通過對市場資料的分析研究，運用科學(xué)的方法和手段測算推斷市場未來的前景。n 推斷： 依據(jù)過去經(jīng)驗進(jìn)行的預(yù)測。n 模型預(yù)測： 根據(jù)市場調(diào)查數(shù)據(jù)采用模型進(jìn)行的預(yù)測。種類n 按預(yù)測的對象范圍不同，分為宏觀市場預(yù)測和微觀市場預(yù)測；n 按預(yù)測的時間長短，分為長期、中期、短期和近期市場預(yù)測；
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