中高檔轎車市場(chǎng)分析(已修改)
2025-03-04 17:06 本頁(yè)面
【正文】 中高檔轎車市場(chǎng)分析 eVision－ Consulting. Beijing Ellen 中高檔車前景分析 ? 近兩年國(guó)內(nèi)每年 60多萬(wàn)輛的國(guó)產(chǎn)轎車銷量中 10萬(wàn)元以下的只占20%左右。目前這類汽車與 10萬(wàn)元以上的汽車相比，價(jià)格低、利潤(rùn)薄，不利于企業(yè)積累資金、擴(kuò)大規(guī)模、投入研發(fā)以及建立和完善售后服務(wù)體系。而落后的研發(fā)設(shè)計(jì)和低質(zhì)量的售后服務(wù)又會(huì)使產(chǎn)品失去吸引力。 ? 未來(lái)的幾年內(nèi)，中國(guó)汽車市場(chǎng)唱主角的仍將是中檔及中高檔轎車。這類轎車既可做商務(wù)或公務(wù)用車，又可兼作家庭用車。中國(guó)是發(fā)展中國(guó)家，汽車消費(fèi)剛剛興起，大多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買的都是第一輛轎車，而且還是家中唯一的一輛車，因此僅僅作為家庭用車顯然是不夠的。而從消費(fèi)心理來(lái)看，多數(shù)人希望是既體面又適用。目前的 10萬(wàn)元以下的車很少能同時(shí)滿足上述功能需求的，而 20萬(wàn)元左右的中檔或中高檔轎車正是較為理想的選擇。在經(jīng)過(guò) 56年的市場(chǎng)培育以后，經(jīng)濟(jì)型車的市場(chǎng)份額才可能有較大的提高。 中國(guó)轎車市場(chǎng)格局 平面廣告宣傳主題 天津豐田 VIOS威馳 T－ 1 ? “ VIOS威馳”作為豐田在中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的第一款轎車，是以“提供高質(zhì)量的移動(dòng)空間”這一理念開(kāi)發(fā)而成。其特點(diǎn)是，車身造型源自于豐田的新世紀(jì)設(shè)計(jì)主題“ VIBRANT CLARITY” (活力清爽 )，極富動(dòng)感又不失強(qiáng)悍；車內(nèi)空間精良考究，集高檔設(shè)計(jì)與尖端科技于一身。 VIOS：派生于拉丁語(yǔ)“ VIO”一詞，“ VIO”的原意為出發(fā)、旅行 ? 極富立體感的前格柵、抑揚(yáng)有致的車身側(cè)面視覺(jué)、組成強(qiáng)勁有力且渾然一體的立體結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造出了一種洋溢青春動(dòng)感的外觀印象 ? 車廂內(nèi)可以容納 4個(gè)成年人寬松乘坐，而且還為后備箱留出了足夠的空間。另外車內(nèi)還裝備了多功能投影式中央儀表盤(pán)和 DVD語(yǔ)音電子導(dǎo)航系統(tǒng)等豐田的先進(jìn)設(shè)備，實(shí)現(xiàn)了功能性和舒適性高度和諧的內(nèi)飾設(shè)計(jì)， DVD語(yǔ)音電子導(dǎo)航系統(tǒng)采用 GPS全球定位系統(tǒng)，與車輛本身搭載的車速傳感器和陀螺儀 (檢測(cè)車輛行駛方向的儀器 )相結(jié)合的方式 ? SRS雙氣囊 GOA抗碰撞安全車身，“ VIOS威馳”在主動(dòng)防范和被動(dòng)防范兩個(gè)方面實(shí)現(xiàn)了世界最高水平的安全性。 ? 達(dá)到同類車型中世界頂尖水平的燃耗性能，同時(shí)最有效地降低了尾氣中 CO2的排放，對(duì)大氣環(huán)境寄予了充分的關(guān)愛(ài)。 ? 以贏得世界各國(guó)廣大用戶高度好評(píng)的豐田汽車全球化標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了最為徹底的調(diào)查和適應(yīng)性試驗(yàn)，確保高度的可靠性和耐用性。 ? 參考價(jià)格： 國(guó)內(nèi) 市場(chǎng)動(dòng)態(tài) ——天津豐田 VIOS威馳 T－ 1 ? 搞不懂的“威馳”上市 擋不住的豐田“威風(fēng)” ——中國(guó)商報(bào)汽車導(dǎo)報(bào) 10月 11日 – 新車下線慶典是在總裝車間墻外一個(gè)臨時(shí)搭建的臺(tái)子上舉行的，三面用遮光幕布圍住，與以往歐美廠家在國(guó)內(nèi)搞的下線儀式相比，顯然簡(jiǎn)樸、實(shí)用得多，但規(guī)格卻不低。除了合資三方一汽、天汽與豐田的最高行政長(zhǎng)官竺延風(fēng)、張世堂、張富士夫悉數(shù)到場(chǎng)外，天津市委 書(shū)記、市長(zhǎng)、國(guó)家計(jì)委、國(guó)家經(jīng)貿(mào)委副主任這樣的政府要員也來(lái)了不少，加上 200多位中外記者，氣氛熱烈。 – 慶典儀式以及隨后舉行的新聞發(fā)布會(huì)及媒體懇談會(huì) – 評(píng)論：豐田真夠有氣魄！一款車不僅要上擊寶來(lái)，還要下打賽歐，在 10至20萬(wàn)元的價(jià)格區(qū)間里一口通吃！要知道，這一價(jià)區(qū)的中級(jí)車是目前國(guó)內(nèi)銷量最大，而且將來(lái)前景也是最廣的車型。 – 豐田推出這款“包羅萬(wàn)象”的新車與其說(shuō)是要通吃中級(jí)車市場(chǎng) ,毋寧說(shuō)是對(duì)中級(jí)車市場(chǎng)的一次試水。畢竟這是雄心勃勃的豐田在中國(guó)布下的第一棵棋子。 – 豐田求證，社長(zhǎng)張富士夫的解釋是因?yàn)榭蛇x擇的配置很多，所以價(jià)格訂得多，目的是為了滿足用戶不同的需求。 一汽大眾寶來(lái) ? 寶來(lái)在設(shè)計(jì)上打破了以“大尺寸”和“乘坐者”為重點(diǎn)的傳統(tǒng)觀念，反以駕駛者作為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的核心，強(qiáng)調(diào)了駕駛的樂(lè)趣，是一種全新的設(shè)計(jì)理念。它可以滿足希望轎車技術(shù)含量高，性能和質(zhì)量可靠，方便體面，喜歡自己駕駛的用戶群體的需求，是一款真正的“駕駛者之車”。 ? “ Bora”同樣以“風(fēng)”的名字命名，中國(guó)一汽 大眾賦予它一個(gè)具有民族文化特色吉祥如意的名字“寶來(lái)”。全尺寸轎車， A級(jí)平臺(tái)的最新杰作 ? 體現(xiàn)了大眾品牌“迷人的完美、不斷地創(chuàng)新、生活的伴侶和對(duì)人類環(huán)境負(fù)責(zé)”的全部?jī)?nèi)涵， ? 目標(biāo)客戶群：以年輕、活力、思想開(kāi)放、富有現(xiàn)代品位和具有強(qiáng)烈事業(yè)心、社會(huì)責(zé)任感，且事業(yè)有成的群體，正在形成高薪中產(chǎn)的白領(lǐng)階層，他們渴望擁有個(gè)性十足、動(dòng)力澎湃、富有運(yùn)動(dòng)感和現(xiàn)代時(shí)尚、最具高科技含量的轎車來(lái)彰顯自我，通過(guò)駕馭來(lái)釋放激情。標(biāo)志著轎車個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代的來(lái)臨 ? 產(chǎn)品特性：寶來(lái)的造型設(shè)計(jì)自然流暢、曲線平滑、結(jié)實(shí)飽滿，給人一種蓄勢(shì)待發(fā)的感覺(jué)。側(cè)面俯沖狀線條極富動(dòng)感，強(qiáng)勁的動(dòng)力使寶來(lái)具備了跑車的速度感，賦予寶來(lái)轎車運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的駕駛特性。 ? 按著人機(jī)工程學(xué)設(shè)計(jì)的司機(jī)和副司機(jī)高度可調(diào)式帶有加熱功能的真皮座椅，寶來(lái)是同一級(jí)別車中唯一配備天窗的轎車，寶來(lái)的舒適性、方便性、實(shí)用性，達(dá)到了相當(dāng)高度。 ? 主動(dòng)安全性方面，寶來(lái)轎車采用了只有高檔轎車才采用的 ARS、 EDS、 EBV、 ABS。獨(dú)到的被動(dòng)安全性能，包括精確計(jì)算的擠壓空間、加強(qiáng)梁和支架。 參考價(jià)格： 國(guó)內(nèi) 一汽大眾寶來(lái) ? 寶來(lái) 、 。寶來(lái) 。在同檔次轎車中，它全新的高技術(shù)裝備和令人稱道的卓越品質(zhì)，體現(xiàn)了最佳的用戶使用價(jià)值，在彰顯個(gè)性色彩，體驗(yàn)生命活力的同時(shí)，享受高科技所帶來(lái)的享受。 ? 為體現(xiàn)寶來(lái) ，一汽 大眾提供了更加豐富的車身顏色，在已有的四種顏色基礎(chǔ)上，又增加了珠光薔薇紅、珠光靛藍(lán)、珠光亮綠三種顏色，進(jìn)一步體現(xiàn)了寶來(lái)的個(gè)性化。為激情駕駛寶來(lái)著色，為時(shí)尚生活添色彩 ? 寶來(lái) ，裝備有基本型和舒適型；變速箱有手動(dòng)擋到自動(dòng)擋；市場(chǎng)價(jià)格從 168,800元到 193,800元；在 15萬(wàn)元至 20萬(wàn)元價(jià)段，寶來(lái)憑借其優(yōu)異的性能，高裝備水平成為該價(jià)段最具魅力、性能價(jià)格比最具競(jìng)爭(zhēng)力的車型 上海大眾帕薩特 ? 8月 24日，配備 、 AG5手動(dòng) /自動(dòng)一體化變速箱、 EDS驅(qū)動(dòng)控制系統(tǒng)等先進(jìn)裝備的帕薩特 ，在長(zhǎng)春國(guó)際汽車展正式亮相。帕薩特 ，不僅豐富了帕薩特系列轎車的品種，而且進(jìn)一步提升了帕薩特轎車的技術(shù)含量，由于其應(yīng)用了豪華車的裝備和技術(shù)，更堅(jiān)實(shí)地奠定了在國(guó)內(nèi)中高級(jí)轎車典范地位。 ? 三大技術(shù) :渦輪增壓，動(dòng)力澎湃；自動(dòng)手動(dòng)變速，休驗(yàn)駕駛樂(lè)趣；卓越的安全性，雙重呵護(hù)至極 ? 不僅其車型外觀達(dá)到力學(xué)和和美學(xué)的完美結(jié)合，而且其制造工藝精良，裝備先進(jìn)：流線造型，超低風(fēng)阻，設(shè)計(jì)科學(xué)，操縱性好，制造精良，性能可靠，人性關(guān)懷，體貼入微。 ? 總之，“驚世之美，天地共造化”的外形美觀，“一經(jīng)體驗(yàn)，難舍難分”的內(nèi)在性能卓越，“成功行，人生路”的人生自
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