轎車市場研究資料ppt課件(已修改)
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【正文】 轎車市場研究資料 2022年 03月 1 總目錄 ?汽車產(chǎn)品上市研究流程 ? 產(chǎn)品生命周期管理 ? 新產(chǎn)品上市研究體系 ? 新產(chǎn)品上市營銷規(guī)劃體系 ? 新產(chǎn)品上市計劃 ?比亞迪 F3上市策略研究 ? 上市背景 ? 與眾不同的上市策略 ? 產(chǎn)品策略 ? 競爭策略 ? 06年分析及 07年計劃 2 ? 產(chǎn)品組合研究 ? 產(chǎn)品價格策略 ? 分銷渠道研究 ? 服務標準研究 ? 經(jīng)銷商選擇 ? 消費行為研究 ? 產(chǎn)品命名研究 ? 展評會測試 ? 品牌策略研究 ? 競爭分析 ? 廣告效果研究 ? 促銷效果研究 ? 媒體研究 ? 用戶購買行為與偏好分析 ? 使用 /態(tài)度研究 ? 品牌表現(xiàn)研究 ? 市場競爭研究 ? 車型改進研究 ? 廣告效果跟蹤 ? 促銷效果研究 ? 經(jīng)銷商表現(xiàn)研究（神秘顧客 /飛行檢查） ? 滿意度研究 ? 品牌形象研究 ? 市場細分研究 ? 市場規(guī)模與預測 ? 環(huán)境 /政策分析 ? 市場競爭分析 ? 消費行為研究 ? 產(chǎn)品 /服務定位 ? 產(chǎn)品概念測試 ? 品牌戰(zhàn)略制定 ? 新機會探測研究 ? 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略再定位研究 ? 產(chǎn)品架構研究 ? 品牌延伸與再造 上市準備 上市階段 品牌管理 退出市場 時間 產(chǎn)品研發(fā) 銷量/市場研究需求 產(chǎn)品生命周期管理 3 汽車新產(chǎn)品上市研究體系 市場機會研究 產(chǎn)品概念開發(fā) /選型 新產(chǎn)品實車測試 ? 行業(yè)研究 ? 潛力市場分析 ? 市場預測 ? 目標消費者行為與態(tài)度研究 ? 競爭分析 ? 產(chǎn)品定位研究 ? 目標消費者偏好研究 ? 目標消費者深度需求挖掘 ? 圖片測試 ? 車模測試 ? 用戶認可度測試 ? 價格定位研究 ? 產(chǎn)品改進研究 ? 產(chǎn)品命名研究 ? 產(chǎn)品上市策劃 新產(chǎn)品上市前三年 新產(chǎn)品上市前兩年 新產(chǎn)品上市前一年 新產(chǎn)品上市策劃 ? 外部環(huán)境分析 ? 內部能力研究 ? 營銷戰(zhàn)略制定 ? 營銷規(guī)劃制定 ? 營銷策略分析 ? 營銷實施方案 新產(chǎn)品上市前半年 4 方法與工具 研究與咨詢內容 ?核心價值傳播體系 ?品牌傳播策略開發(fā) ?價格策略開發(fā) ?銷售與渠道策略開發(fā) ?服務體系策略開發(fā) ?促銷前期策略開發(fā) ?IMC傳播體系 ?品牌第一波沖擊 ?消費市場饑渴營造 ?銷售與渠道饑渴營造 ?IMC執(zhí)行 ?促銷實施策略選擇 ?促銷組合選擇 ?促銷組合評估與改進 ?BIS ?BRANDBRICE MODEL ?4C MARKETING THEORY ?PROMOTION STRATEGY ?…… ?IMC ?CONSUMER CONGNITION ?HCONSUMER THEORY ?HCHANNEL THEORY ?IMC ?PROMOTION BRAND CHOICE ?TEST OF PROMOTION 促銷策略選擇 策略開發(fā) 核心價值體系 4C營銷 策略 品牌先導與市場預熱 促銷 策略 渠道饑 渴營造 IMC 體系 市場饑 渴營造 市場定位 /再定位 ?產(chǎn)品定位 /再定位 ?目標消費群體定位 ?細分市場價值評估 ?區(qū)域市場價值評估 ?產(chǎn)品核心價值提煉 ?標桿分析 ?概念 /名稱測試 ?USP ?PSM ?SEGMENTATION STRATEGY ?BIS ?SWOT ?…… 市場定位 目標消費 者選擇 促銷 組合 汽車新產(chǎn)品上市營銷規(guī)劃體系 5 ?行業(yè)發(fā)展趨勢研究分析 ?國際國內標桿企業(yè)最佳實踐研究與分析 **產(chǎn)品營銷發(fā)展規(guī)劃 ?企業(yè)業(yè)務服務現(xiàn)狀分析 ?業(yè)務訴求點 整合營銷實施戰(zhàn)略與策略 ?外部環(huán)境分析及市場預測 ?最終客戶服務需求調查 ?營銷渠道研究分析 ?促銷推廣方式研究分析 ?競爭對手研究分析 差距分析 運營支撐體系優(yōu)化建議 組織結構優(yōu)化 通路 /終端優(yōu)化 營銷科目設計與實施時間表 目標客戶與產(chǎn)品定位 /訴求點 通路與終端方案 推廣等支撐體系優(yōu)化 上市及推廣方案 營銷監(jiān)督與控制 營銷費用預算 實施、監(jiān)控、評估與調整系統(tǒng) 汽車新產(chǎn)品上市營銷規(guī)劃體系 6 汽車新產(chǎn)品上市計劃（示例） 產(chǎn)品定位 產(chǎn)品定義 產(chǎn)品名稱 圖片調研 上牌相關 商品車 網(wǎng)絡 銷售培訓 技術準備 售后培訓 備件 廣告宣傳 公關活動 廣告物料 ?產(chǎn)品定位 ? 列初步競爭產(chǎn)品名稱 ? 收集初步競爭產(chǎn)品資料 ? 車型資料 ? 上市方案及策略 ? 上市策略總結報告 ? 建立產(chǎn)品資料數(shù)據(jù)庫 ?產(chǎn)品定義 ? 配置 /價格建議 ? 討論 ? 配置表確定 ? 價格確定 ?產(chǎn)品名稱 ? 創(chuàng)意及征集 ? 確定 ?圖片調研 ? 新車圖片 ? 圖片調研大綱 ? 調研公司招標 ? 調研公司確定 ? 圖片調研方案確定
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