轎車市場(chǎng)研究資料ppt課件(已修改)
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【正文】 轎車市場(chǎng)研究資料 2022年 03月 1 總目錄 ?汽車產(chǎn)品上市研究流程 ? 產(chǎn)品生命周期管理 ? 新產(chǎn)品上市研究體系 ? 新產(chǎn)品上市營(yíng)銷規(guī)劃體系 ? 新產(chǎn)品上市計(jì)劃 ?比亞迪 F3上市策略研究 ? 上市背景 ? 與眾不同的上市策略 ? 產(chǎn)品策略 ? 競(jìng)爭(zhēng)策略 ? 06年分析及 07年計(jì)劃 2 ? 產(chǎn)品組合研究 ? 產(chǎn)品價(jià)格策略 ? 分銷渠道研究 ? 服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)研究 ? 經(jīng)銷商選擇 ? 消費(fèi)行為研究 ? 產(chǎn)品命名研究 ? 展評(píng)會(huì)測(cè)試 ? 品牌策略研究 ? 競(jìng)爭(zhēng)分析 ? 廣告效果研究 ? 促銷效果研究 ? 媒體研究 ? 用戶購(gòu)買行為與偏好分析 ? 使用 /態(tài)度研究 ? 品牌表現(xiàn)研究 ? 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)研究 ? 車型改進(jìn)研究 ? 廣告效果跟蹤 ? 促銷效果研究 ? 經(jīng)銷商表現(xiàn)研究（神秘顧客 /飛行檢查） ? 滿意度研究 ? 品牌形象研究 ? 市場(chǎng)細(xì)分研究 ? 市場(chǎng)規(guī)模與預(yù)測(cè) ? 環(huán)境 /政策分析 ? 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 ? 消費(fèi)行為研究 ? 產(chǎn)品 /服務(wù)定位 ? 產(chǎn)品概念測(cè)試 ? 品牌戰(zhàn)略制定 ? 新機(jī)會(huì)探測(cè)研究 ? 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略再定位研究 ? 產(chǎn)品架構(gòu)研究 ? 品牌延伸與再造 上市準(zhǔn)備 上市階段 品牌管理 退出市場(chǎng) 時(shí)間 產(chǎn)品研發(fā) 銷量/市場(chǎng)研究需求 產(chǎn)品生命周期管理 3 汽車新產(chǎn)品上市研究體系 市場(chǎng)機(jī)會(huì)研究 產(chǎn)品概念開(kāi)發(fā) /選型 新產(chǎn)品實(shí)車測(cè)試 ? 行業(yè)研究 ? 潛力市場(chǎng)分析 ? 市場(chǎng)預(yù)測(cè) ? 目標(biāo)消費(fèi)者行為與態(tài)度研究 ? 競(jìng)爭(zhēng)分析 ? 產(chǎn)品定位研究 ? 目標(biāo)消費(fèi)者偏好研究 ? 目標(biāo)消費(fèi)者深度需求挖掘 ? 圖片測(cè)試 ? 車模測(cè)試 ? 用戶認(rèn)可度測(cè)試 ? 價(jià)格定位研究 ? 產(chǎn)品改進(jìn)研究 ? 產(chǎn)品命名研究 ? 產(chǎn)品上市策劃 新產(chǎn)品上市前三年 新產(chǎn)品上市前兩年 新產(chǎn)品上市前一年 新產(chǎn)品上市策劃 ? 外部環(huán)境分析 ? 內(nèi)部能力研究 ? 營(yíng)銷戰(zhàn)略制定 ? 營(yíng)銷規(guī)劃制定 ? 營(yíng)銷策略分析 ? 營(yíng)銷實(shí)施方案 新產(chǎn)品上市前半年 4 方法與工具 研究與咨詢內(nèi)容 ?核心價(jià)值傳播體系 ?品牌傳播策略開(kāi)發(fā) ?價(jià)格策略開(kāi)發(fā) ?銷售與渠道策略開(kāi)發(fā) ?服務(wù)體系策略開(kāi)發(fā) ?促銷前期策略開(kāi)發(fā) ?IMC傳播體系 ?品牌第一波沖擊 ?消費(fèi)市場(chǎng)饑渴營(yíng)造 ?銷售與渠道饑渴營(yíng)造 ?IMC執(zhí)行 ?促銷實(shí)施策略選擇 ?促銷組合選擇 ?促銷組合評(píng)估與改進(jìn) ?BIS ?BRANDBRICE MODEL ?4C MARKETING THEORY ?PROMOTION STRATEGY ?…… ?IMC ?CONSUMER CONGNITION ?HCONSUMER THEORY ?HCHANNEL THEORY ?IMC ?PROMOTION BRAND CHOICE ?TEST OF PROMOTION 促銷策略選擇 策略開(kāi)發(fā) 核心價(jià)值體系 4C營(yíng)銷 策略 品牌先導(dǎo)與市場(chǎng)預(yù)熱 促銷 策略 渠道饑 渴營(yíng)造 IMC 體系 市場(chǎng)饑 渴營(yíng)造 市場(chǎng)定位 /再定位 ?產(chǎn)品定位 /再定位 ?目標(biāo)消費(fèi)群體定位 ?細(xì)分市場(chǎng)價(jià)值評(píng)估 ?區(qū)域市場(chǎng)價(jià)值評(píng)估 ?產(chǎn)品核心價(jià)值提煉 ?標(biāo)桿分析 ?概念 /名稱測(cè)試 ?USP ?PSM ?SEGMENTATION STRATEGY ?BIS ?SWOT ?…… 市場(chǎng)定位 目標(biāo)消費(fèi) 者選擇 促銷 組合 汽車新產(chǎn)品上市營(yíng)銷規(guī)劃體系 5 ?行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究分析 ?國(guó)際國(guó)內(nèi)標(biāo)桿企業(yè)最佳實(shí)踐研究與分析 **產(chǎn)品營(yíng)銷發(fā)展規(guī)劃 ?企業(yè)業(yè)務(wù)服務(wù)現(xiàn)狀分析 ?業(yè)務(wù)訴求點(diǎn) 整合營(yíng)銷實(shí)施戰(zhàn)略與策略 ?外部環(huán)境分析及市場(chǎng)預(yù)測(cè) ?最終客戶服務(wù)需求調(diào)查 ?營(yíng)銷渠道研究分析 ?促銷推廣方式研究分析 ?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究分析 差距分析 運(yùn)營(yíng)支撐體系優(yōu)化建議 組織結(jié)構(gòu)優(yōu)化 通路 /終端優(yōu)化 營(yíng)銷科目設(shè)計(jì)與實(shí)施時(shí)間表 目標(biāo)客戶與產(chǎn)品定位 /訴求點(diǎn) 通路與終端方案 推廣等支撐體系優(yōu)化 上市及推廣方案 營(yíng)銷監(jiān)督與控制 營(yíng)銷費(fèi)用預(yù)算 實(shí)施、監(jiān)控、評(píng)估與調(diào)整系統(tǒng) 汽車新產(chǎn)品上市營(yíng)銷規(guī)劃體系 6 汽車新產(chǎn)品上市計(jì)劃（示例） 產(chǎn)品定位 產(chǎn)品定義 產(chǎn)品名稱 圖片調(diào)研 上牌相關(guān) 商品車 網(wǎng)絡(luò) 銷售培訓(xùn) 技術(shù)準(zhǔn)備 售后培訓(xùn) 備件 廣告宣傳 公關(guān)活動(dòng) 廣告物料 ?產(chǎn)品定位 ? 列初步競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品名稱 ? 收集初步競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品資料 ? 車型資料 ? 上市方案及策略 ? 上市策略總結(jié)報(bào)告 ? 建立產(chǎn)品資料數(shù)據(jù)庫(kù) ?產(chǎn)品定義 ? 配置 /價(jià)格建議 ? 討論 ? 配置表確定 ? 價(jià)格確定 ?產(chǎn)品名稱 ? 創(chuàng)意及征集 ? 確定 ?圖片調(diào)研 ? 新車圖片 ? 圖片調(diào)研大綱 ? 調(diào)研公司招標(biāo) ? 調(diào)研公司確定 ? 圖片調(diào)研方案確定
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