爭(zhēng)議類廣告案例分析(已修改)
2025-03-04 15:34 本頁(yè)面
【正文】 案例一爭(zhēng) 議 廣 告 案例評(píng)析起源 網(wǎng)友聲音n“ 德國(guó)開始出現(xiàn) 支持西藏獨(dú)立的廣告。 可口可樂(lè) ！好，我記住了。 從此不再染指這該死的產(chǎn)品。 ”n“ 三個(gè)僧侶代表西藏喇嘛，坐過(guò)山車寓意自由。 ‘ make it real’ 意即 ‘ 實(shí)現(xiàn)自由 ’ 。 ”強(qiáng)烈抗議可口可樂(lè)的 ZD廣告，拒喝可口可樂(lè)天涯大簽名n 帖子點(diǎn)擊量已近十萬(wàn)。留言跟帖者逾千人。據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，近八成跟帖網(wǎng)友認(rèn)為，這幅刊登在德國(guó)不來(lái)梅火車站的廣告內(nèi)容影射支持 “藏獨(dú) ”。 可口可樂(lè)可口可樂(lè)全文聲明全文聲明環(huán)球時(shí)報(bào) 環(huán)球網(wǎng)n 近期在中國(guó)部分博客和論壇轉(zhuǎn)載的一幅可口可樂(lè)廣告，該廣告是 2023年 德國(guó)推出的一組主題為 “ Make It Real” ( 中文為 “ 勇于嘗試 ”) 的系列營(yíng)銷廣告之一。該主題廣告旨在 鼓勵(lì)人們勇于嘗試新鮮事物，感受生活的快樂(lè) 。整個(gè)系列共有十幾幅不同人群的在不同場(chǎng)合快樂(lè)享受生活的畫面。n 該廣告不含任何政治和宗教背景，更和西藏獨(dú)立事件無(wú)關(guān) 。我們很遺憾這一幅舊廣告在中國(guó)部分博客和論壇被不了解廣告背景和寓意的網(wǎng)友誤解。但我們尊重中國(guó)消費(fèi)者的感受，目前這幅在德國(guó)不萊梅火車站的陳年廣告當(dāng)天已經(jīng)被取下 。n 可口可樂(lè)公司是一個(gè)非政治化的機(jī)構(gòu)，是 世界上最具包容性 的品牌之一?？煽诳蓸?lè)公司在全球 200多個(gè)國(guó)家為不同 文化、宗教、歷史的消費(fèi)者 提供服務(wù)?？煽诳蓸?lè)公司及其本地裝瓶合作伙伴遵循國(guó)際商業(yè)規(guī)范， 不干涉、不參與任何國(guó)家和政府的政治及宗教事務(wù) 。在全球任何國(guó)家，我們都堅(jiān)守這樣的立場(chǎng)。 n 可口可樂(lè)公司自 1928年開始支持和贊助奧運(yùn)會(huì)， 80年來(lái)在世界各地持續(xù)地支持奧林匹克運(yùn)動(dòng)。作為北京 2023年奧運(yùn)會(huì)和火炬接力的合作伙伴，我們同樣 積極參與 這項(xiàng)在北京舉辦的這一全球性體育賽事。佳潔士 ”笑容傳中國(guó) ” 影視廣告欣賞思考思考可口可樂(lè)此次因廣告引起的、可口可樂(lè)此次因廣告引起的爭(zhēng)議和受抵制爭(zhēng)議和受抵制 是否是其期待的是否是其期待的 ？？請(qǐng)思考引起這次廣告爭(zhēng)議的、請(qǐng)思考引起這次廣告爭(zhēng)議的原因是什么原因是什么 ？對(duì)你？對(duì)你 有何啟發(fā)有何啟發(fā) ？？案例二在絕對(duì)理想世界里 1848年美墨戰(zhàn)爭(zhēng)前兩國(guó)邊界地圖作背景的廣告，將當(dāng)年被美國(guó)巧取豪奪的加州、得州、亞利桑納州及新墨西哥州通通 “ 歸還 ” 給墨西哥。 棒極了?。∶绹?guó)人的觀點(diǎn)n 對(duì)主權(quán)敏感的美國(guó)人，看到這廣告后都 大為光火，感到受辱 ，紛紛在網(wǎng)上留言指摘酒廠 “ 煽風(fēng)點(diǎn)火” 挑撥敏感的政治神經(jīng)，又揚(yáng)言酒廠是在鼓勵(lì)墨西哥人不必拿合法文件偷渡到美國(guó)，群起威脅杯葛。 廠商n在壓力下急急于網(wǎng)站
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