爭(zhēng)議廣告的效果分析(已修改)
2025-03-04 15:33 本頁(yè)面
【正文】 1234相關(guān)概念目前的狀況、類(lèi)型，存在的問(wèn)題研究的重點(diǎn)，分析你的思考或者解決辦法1 相關(guān)概念u引起公眾爭(zhēng)議的廣告u被廣告管理部門(mén)停止發(fā)布的廣告2 目前的狀況、類(lèi)型，存在的問(wèn)題按照爭(zhēng)議點(diǎn)分類(lèi)1有爭(zhēng)議的產(chǎn)品 ：成癮類(lèi)：酒、煙、性：避孕套、女用避孕藥、女性衛(wèi)生用品、男性?xún)?nèi)衣、健康關(guān)愛(ài)：藥品、性病、減肥政治與社會(huì)：賑濟(jì)、黨派、種族極端主義、宗教教派、有些涉及人的私密生活的產(chǎn)品，能不能做大眾廣告，本身就是有爭(zhēng)議的。2有爭(zhēng)議的廣告主題 ：國(guó)內(nèi)：政治觀點(diǎn)、宗教信仰；文化平等、民族情感；生活倫理價(jià)值觀；信息的真實(shí)性；公平競(jìng)爭(zhēng)國(guó)外：反社會(huì)行為、下流語(yǔ)言、裸露身體、種族圖像、性圖像、私人話題有爭(zhēng)議的生活倫理價(jià)值觀與社會(huì)主流價(jià)值觀相背離的思想、生活態(tài)度、行為方式有爭(zhēng)議的信息真實(shí)性對(duì)生活常識(shí)、產(chǎn)品優(yōu)越性的闡述是否依據(jù)可靠的事實(shí)。有爭(zhēng)議的競(jìng)爭(zhēng)方式在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較中涉嫌不公正或貶低別人3有爭(zhēng)議的廣告表現(xiàn)形式宣揚(yáng)暴力、色情、性暗示，還是展示精彩創(chuàng)意爭(zhēng)議廣告的幾個(gè)平面案列SISLEY女性吸食衣服時(shí)尚與毒品相提并論 LuxorHottubSaunas3K黨與黑人和諧的在一起泡澡 3K黨奉行白人至上的民間組織種族歧視AMERICANAPPAREL以女性為消費(fèi)點(diǎn) 過(guò)于暴露甚至基于色情涉嫌兒童色情JOANNAKRUPAFORPETA動(dòng)物善待組織的反對(duì)皮草廣告是否做的太過(guò)InternationalLeagueAgainstRacismandAntiSemitism1979年征稅運(yùn)動(dòng)的口號(hào)是 “Youdon’thavetobeJewishtoloveLevy’s.”你不必像猶太人一樣那么喜歡納稅 但在這則廣告中 種族歧視仍然存在DolceGabbana宣揚(yáng)對(duì)女性的暴力Associationdedefencecontreletabac:girlSmokingisbeingaslavetotobacco.Viagra:Holes同時(shí)使用幽默和性的主題來(lái)傳達(dá)信息的偉哥廣告3 研究的重點(diǎn)，案例分析廣告主一方：搶占先機(jī)，塑造品牌，廣告成為在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)的最后一次機(jī)會(huì)公眾：、不文明傳播方式的抵制爭(zhēng)議廣告產(chǎn)生的原因爭(zhēng)議廣告研究的重點(diǎn)目標(biāo)消費(fèi)者制造話題爭(zhēng)議廣告案例分析361176。亞運(yùn)會(huì)孫楊廣告在廣告中，主角孫楊一改往日風(fēng)格，用中韓兩國(guó)語(yǔ)言，大膽的向他的亞運(yùn)會(huì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手韓國(guó)人樸泰桓下起了戰(zhàn)書(shū)。在亞運(yùn)會(huì)前夕，孫楊為體育品牌 361176。拍攝了一系列主題廣告并在央視循環(huán)播放。片中，孫楊用中文和韓文混搭的方式，做了四段獨(dú)白，并向?qū)κ?—— 韓國(guó)游泳名將樸泰桓發(fā)出了亞運(yùn)會(huì)戰(zhàn)書(shū)： 樸先生，你之前男子自由泳亞洲紀(jì)錄已經(jīng)被我破掉了，想要贏回來(lái) ?仁川見(jiàn)吧 ! 樸先生，你覺(jué)得你帥還是我?guī)??喜歡中國(guó)女孩還是韓國(guó)女孩 ?今年亞運(yùn)會(huì)，金牌是你的還是我的 ?打個(gè)賭吧，輸了的請(qǐng)吃烤肉 !樸先生，感謝你沒(méi)有去演韓劇或做歌星，感謝你一直努力做我的對(duì)手，謝謝你，還要繼續(xù)努力呀！別讓我贏得太輕松！ 樸先生，你是韓國(guó)的驕傲，有無(wú)數(shù)粉絲，連這次比賽的游泳館都是用你的名字命名的，但是那又怎樣?這則廣告播出之后，引發(fā)了公眾熱議：一些網(wǎng)友認(rèn)為他 “有膽魄、很帥氣 ”，這則廣告也打破了以往 “常規(guī) ”的宣傳片，讓人印象深刻。網(wǎng)友 1：比以往來(lái)說(shuō)可能稍微激進(jìn)了一點(diǎn)點(diǎn)，但其實(shí)真的沒(méi)有侮辱對(duì)手。競(jìng)技體育嘛，本身就應(yīng)該多一點(diǎn)火藥味，如果說(shuō)挑釁的話，其實(shí)我覺(jué)得更多的是一種調(diào)侃。網(wǎng)友 2：作為廣告來(lái)說(shuō)，一看就是很成熟的廣告策劃，說(shuō)的這些東西可能也不是孫楊自己說(shuō)的，就是已經(jīng)提前策劃好的，作為一個(gè)廣告創(chuàng)意來(lái)說(shuō)，也無(wú)可厚非。不過(guò)，網(wǎng)上更多的意見(jiàn)則是 “反對(duì) ”。知名主持人白巖松認(rèn)為，這既不符合體育精神，又冒犯了韓國(guó)公眾，綁架中國(guó)
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