中國移動公司彩鈴主動營銷案例(已修改)
2025-03-03 15:20 本頁面
【正文】 準確定位 有效宣傳 主動營銷 —— 彩鈴營銷案例 中國移動通信集團河北有限公司 目錄 整體發(fā)展思路 經驗總結 背景介紹 活動案例及效果分析 全球無線音樂增勢強勁 20232023年中國無線音樂用戶數(shù) 變化情況預測 中、日、韓無線音樂市場發(fā)展情況對比 ?中國存在著巨大的潛在無線音樂市場，增長趨勢明顯。 ?作為無線音樂重要組成的彩鈴業(yè)務成為繼短信之后的又一“殺手級應用” 2023年無線音樂收入占比 中國與日韓相比，發(fā)展迅速，后勁十足 無線音樂已經成為中國增值業(yè)務中發(fā)展最快的業(yè)務之一 彩鈴發(fā)展現(xiàn)狀 04至 07年度，彩鈴業(yè)務發(fā)展迅速 ? 用戶數(shù)由 ? 07年彩鈴普及率已經達到 44% ? 收入由 210萬增長為 4753萬，增長近 20倍 ? 活躍度小幅增長 ?彩鈴收入占增值業(yè)務收入的比重越來越重，由3%增長為 %，目前僅次于短信業(yè)務，成為增值業(yè)務中第二大業(yè)務。 ?從每年收入增長幅度看，彩鈴業(yè)務已經遠遠超過短信業(yè)務 的增長幅度 ， 勢必超過短信業(yè)務成為增值業(yè)務最大“金牛”。 彩鈴收入 (萬元 ), 04年 , 彩鈴收入 (萬元 ), 05年 , 彩鈴收入 (萬元 ), 06年 , 彩鈴收入 (萬元 ), 07年 , 彩鈴收入 (萬元 ) 普及率 活躍率 %%% %%%%%%%%%%%%%%%%%%%04年 05年 06年 07年短信 GPRS 彩鈴彩鈴增幅 % % % 短信增幅 % % % 增值業(yè)務收入增幅 % % % 客戶對彩鈴價值認識不夠，訂購彩鈴自己聽不到，認為對自己生活起不到任何作用，往往忽視了彩鈴展示個性化的一面。 彩鈴沉默客戶 居高不下 彩鈴無用論 忽視個性化需求 “換歌”操作復雜 彩鈴營銷現(xiàn)狀 現(xiàn)有的營銷方法針對性不強，只向客戶推薦當下流行的熱門鈴音，你有我也有，客戶的個性化需求得不到滿足，無法吸引客戶 繁瑣的搜索下載方式，復雜漫長的下載過程，限制了很大一部分人群的“換歌”行為 目錄 整體發(fā)展思路 經驗總結 背景介紹 活動案例及效果分析 ?準確定位
化學相關推薦
鄂ICP備17016276號-1